抖音電商舉辦“遇見新國潮”，非遺傳承人線下直播力推好物

橄欖核雕、藥斑布香囊、蘇繡團扇……當非遺技藝遇上潮流集市，會碰撞出怎樣的火花？6月12日至6月20日，抖音電商攜手蘇州姑蘇本地文創(chuàng)集合品牌“繁華姑蘇”，將直播間搬到線下，在蘇州觀前街蘇潮直播公園舉辦“遇見新國潮”繁華姑蘇游園會?；顒悠陂g，不僅有投壺、畫額彩繪等中華傳統(tǒng)娛樂項目，更有非遺傳承人親臨現(xiàn)場，為線上線下觀眾介紹非遺好物，讓非遺文化真正走進大眾的日常生活。

6月18日，在@核雕傳人宋水官 的線下直播間里，一款售價一萬零八百元的福祿壽三星高照橄欖核雕被用戶下單。宋水官感嘆，從前很多人不知道核雕、不懂核雕，如果沒有一目了然的直播畫面，很難想象這樣的大額訂單可以如此順利地成交。

宋水官1967年進入舟山核雕廠做學徒，現(xiàn)在已經(jīng)是國家級非遺光福核雕代表性傳承人。所謂核雕，就是在方寸大小的果核上精雕細琢，刻畫出繁復、生動的場景，手法之精妙堪比鬼斧神工。直播中，宋水官向網(wǎng)友展示了自己最得意的作品《乘風破浪核舟記》。在這條橄欖核雕就的小舟上，集合了鏤雕、浮雕、立雕、微雕等多種雕刻工藝，刻畫了足足23個神態(tài)各異的人物。小小的舟身上還有八扇可以開關的窗戶，每扇只有芝麻大小。展示過程中，工作人員一時沒有找到工具，用指甲尖都無法捻起一扇窗，令網(wǎng)友嘖嘖稱奇。

宋水官最得意的作品《乘風破浪核舟記》

另一邊廂，非遺時尚品牌的夢工場@星光盒子home 也邀請手藝人來到線下市集，向網(wǎng)友介紹融入非遺技藝的服飾。柳玉成是上海市非遺安亭藥斑布手藝人，她將藍白相間的藥斑布帶進直播間，現(xiàn)場教主播和屏幕前的網(wǎng)友制作藥斑布葫蘆香囊。在柳玉成看來，提起藍印花布，人們總會覺得過于原生態(tài)，但實際上，藍印花布早已蜚聲國際，深受外國友人喜愛。只要運用得當，藍印花圖案完全可以融入現(xiàn)代化產(chǎn)品，做出讓人耳目一新的效果。

柳玉成現(xiàn)場教授縫制藥斑布香囊

其間，服裝設計師、第二屆中國紡織非遺大會特殊貢獻獎獲得者龔航宇攜其現(xiàn)代旗袍品牌香黛宮的定制旗袍來到直播間，她對柳玉成的藍印花布十分著迷：“我一看到這些美麗的圖案，立馬就想設計成旗袍?！眱晌黄诖龜y手合作，把傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設計相結合，讓非遺文化煥發(fā)新機。

龔航宇介紹融入書法元素的現(xiàn)代旗袍

除此之外，活動現(xiàn)場還有蘇繡臺屏、團扇等各類非遺好物，讓線上線下消費者得以一覽蘇州特色文化風采。

據(jù)悉，在“遇見新國潮”線上會場中，抖音電商還推出以源頭好物、城市尋寶、書中奇遇、潮玩博物館、狂歡盛典為主題的多個直播間，邀請制扇匠人孫亞青、玉雕大師蔣宏利等數(shù)百位非遺傳承人和手工藝人，羅永浩、王芳等文化名人參與直播。

據(jù)抖音電商市場調研，越來越多的消費者傾向于品質購物，在滿足基本需求的基礎上，追求有文化興趣體驗的消費升級。抖音電商相關負責人表示，本次“遇見新國潮”活動采用多主題、多會場、多城市相結合的方式，為消費者立體化呈現(xiàn)非遺文化和非遺好物，旨在拉近非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離，讓非遺真正融入到人們的日常生活，讓大家在興趣購物的體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。