抖音電商“遇見新國潮”，數(shù)百非遺傳承人推千款好物

2021年文化和自然遺產(chǎn)日臨近，抖音電商于6月11日推出“遇見新國潮”活動(dòng)，精選千款非遺好物和國潮優(yōu)品，助力傳統(tǒng)非遺讓更多人看見，為非遺產(chǎn)品銷售提供新平臺(tái)。

活動(dòng)為期8天，至6月18日結(jié)束，將用線上與線下相結(jié)合的方式，帶來非遺好物和國潮優(yōu)品。在線上會(huì)場中，抖音電商將陸續(xù)推出以源頭好物、城市尋寶、書中奇遇、潮玩博物館、狂歡盛典為主題的多個(gè)直播間，邀請核雕大師宋水官、制扇匠人孫亞青、玉雕大師蔣宏利等數(shù)百位非遺傳承人和手工藝人，羅永浩、王芳等文化名人參與直播。

同時(shí)，活動(dòng)在蘇州、蘭州等多個(gè)城市推出非遺與國潮相結(jié)合的線下直播間，展示和售賣國潮刺繡、旗袍等諸多融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代元素的產(chǎn)品，讓更多年輕人走近國潮，了解中國傳統(tǒng)文化。

數(shù)百位非遺傳承人、明星名人直播帶貨

非遺植根于深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，貼近大眾生產(chǎn)生活。6月11日起，數(shù)百位匠心大師將通過抖音短視頻和直播展現(xiàn)傳統(tǒng)手藝，為消費(fèi)者呈現(xiàn)精心打磨的作品，包括融合現(xiàn)代潮流元素的手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺商品，以及抖音電商獨(dú)家發(fā)售的皮影戲T恤等文創(chuàng)好物。

“竹木雙修”的工藝大師何紅兵，曾隨父親6次進(jìn)故宮修文物，將在抖音呈現(xiàn)竹編過程。細(xì)細(xì)的竹絲縱穿橫引，歷經(jīng)幾十道工序，或變成惟妙惟肖的駿馬、大象、梅花鹿，或變成實(shí)用與觀賞價(jià)值俱佳的籃子、花瓶。非遺傳承人宋水官巧手雕琢不足寸長的橄欖核，化成八寶觀音、一百零八羅漢、福祿壽三星等生動(dòng)立體的作品，銅雕大師朱炳仁將帶來熔銅工藝作品，上千度的熔煉讓堅(jiān)硬的銅變成了流動(dòng)的液體，也讓銅雕不再局限于刻板的磨具，化成一件件自由流淌而成的藝術(shù)珍品。

此外，文化名人、作家、知識(shí)類達(dá)人也將通過直播間為觀眾講述文化知識(shí)，帶來國潮和文化好物。6月12日，羅永浩作為抖音電商文化好物推薦官，通過直播間為非遺皮影戲T恤等商品公益帶貨。觀復(fù)博物館也將在“潮玩博物館”專題中開啟直播，帶來博物館故事以及文創(chuàng)商品。

線下直播間讓非遺走進(jìn)大眾

抖音電商“遇見新國潮”活動(dòng)還將助力蘇州、蘭州等地推出非遺市集，打造線下直播間，聚焦有文化藝術(shù)價(jià)值的品質(zhì)商品，讓消費(fèi)者在線下進(jìn)一步了解非遺及地方特色文化，激發(fā)興趣，購買符合心意的好物。

活動(dòng)期間，抖音電商將在蘇州觀前公園落地線下非遺直播間售賣蘇繡、旗袍等，并準(zhǔn)備了定點(diǎn)打卡、投壺、畫額彩繪等互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在線下親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，購買非遺好物。

為了進(jìn)一步助力文化消費(fèi)升級，抖音電商也將與全國21家鐘書閣書店攜手，在書店內(nèi)設(shè)置互動(dòng)游戲，鼓勵(lì)到店用戶通過短視頻分享好書。主持人王芳也將在北京鐘書閣書店直播間，講解非遺文化、為非遺知識(shí)書籍帶貨，助力宣揚(yáng)非遺文化。

29城市300余特色商戶抖音直播

來自北京、杭州、蘇州、鄭州等29個(gè)城市的300余個(gè)特色商戶參與活動(dòng)，張小泉、內(nèi)聯(lián)升、一得閣、吳裕泰、恒順、瀘州老窖等老字號(hào)將通過抖音直播間，分享蘊(yùn)含傳統(tǒng)手藝的優(yōu)價(jià)商品。

據(jù)悉，通過抖音電商直播間，瀘州老窖將為觀眾講解釀酒技術(shù)，分享這家百年企業(yè)對匠心匠藝的堅(jiān)守與執(zhí)著；在絲綢品牌凱喜雅的直播間，將迎來刺繡大師廖春妹，帶來立體刺繡與絲綢緞面融合的真絲手包、披肩等好物。

此外，抖音電商上線“遇見新國潮”“奇遇匠心”等話題，推出“漢服模特”“旗袍搖滾琵琶手”“戲服工作者”等特色貼紙，兼具非遺文化和潮流元素的活動(dòng)玩法，鼓勵(lì)用戶分享更多非遺和國潮故事。

據(jù)抖音電商市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者傾向于品質(zhì)購物，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，追求有文化興趣體驗(yàn)的消費(fèi)升級。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“遇見新國潮”活動(dòng)采用多主題、多會(huì)場、多城市相結(jié)合的方式，為消費(fèi)者立體化呈現(xiàn)非遺文化和非遺好物，旨在拉近非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，讓非遺真正融入到人們的日常生活，讓大家在興趣購物的體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。