召喚回憶、連線家鄉(xiāng)、傳承非遺，在抖音電商遇見(jiàn)有溫度的年貨節(jié)

春節(jié)將至，年貨先行。

無(wú)論是選擇回家，還是在異鄉(xiāng)選擇就地過(guò)年，辦年貨，可以說(shuō)是中國(guó)人的“頭等大事”。吃的、穿的、用的、戴的、玩的、供的、送的……雖然是瑣碎的物質(zhì)消費(fèi)，但辦年貨著實(shí)可以讓人在忙碌了一年之后感受到溫暖與幸福。

和老一輩不同，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)深入到當(dāng)下年輕人的方方面面。不過(guò)在辦年貨這件事情上，網(wǎng)購(gòu)跟集市比起來(lái)總是顯得缺少一些儀式感和煙火氣。但隨著短視頻和直播的崛起，以抖音電商為代表的興趣電商，讓年輕人們得以在線上辦年貨，也能重新找回兒時(shí)的記憶。

在電商行業(yè)的推動(dòng)下，不僅是國(guó)民整體的消費(fèi)習(xí)慣逐漸發(fā)生了改變，“年貨們”的流通方式也迎來(lái)了更迭。1月1日-16日期間，抖音電商推出了“抖音好物年貨節(jié)”，這也是抖音電商第二年舉辦年貨節(jié)。

年貨節(jié)有過(guò)年味

“炸鞭炮”，是春節(jié)里最熱鬧的慶祝方式。不過(guò)隨著城市化的推進(jìn)，炸鞭炮變成了一個(gè)越來(lái)越難得的場(chǎng)景。

為此，抖音電商推出在年貨節(jié)期間推出了“炸鞭炮”互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)觀看短視頻或直播、在會(huì)場(chǎng)購(gòu)物、與好友互動(dòng)，收集“炸鞭炮開(kāi)紅包”的卡片，可瓜分紅包或特定店鋪優(yōu)惠券。

抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，1553萬(wàn)人參與到了“炸鞭炮”的互動(dòng)玩法中。此外，年俗相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)了616%。

“年貨好禮”，是抖音電商在年貨節(jié)期間推出了另一個(gè)特定功能。消費(fèi)者在直播間選購(gòu)年貨禮盒后，通過(guò)訂單完成頁(yè)面進(jìn)入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過(guò)年好禮。不僅如此，抖音電商準(zhǔn)備了“裂變紅包”“年貨省錢包”等多樣化的紅包福利和優(yōu)惠舉措。

近來(lái)年，國(guó)貨大受追捧。新年穿新衣、用新物，國(guó)貨便成了一眾消費(fèi)者的首選。年貨節(jié)期間，眾多國(guó)貨大牌持續(xù)在抖音電商推出優(yōu)質(zhì)商品，并配合優(yōu)惠舉措，來(lái)滿足消費(fèi)者的新年購(gòu)物需求。國(guó)貨品牌在抖音電商年貨節(jié)的銷量同比增長(zhǎng)258%，尤其是食品行業(yè)的“國(guó)貨大牌日”特色活動(dòng)，國(guó)貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)到了1.2億。

冬奧會(huì)的即將開(kāi)啟，也掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。不少消費(fèi)者將會(huì)趁著春節(jié)假期走進(jìn)滑雪場(chǎng)，盡情感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。年貨節(jié)期間，北京冬奧會(huì)七大項(xiàng)目相關(guān)商品在抖音電商平臺(tái)的銷量同比增長(zhǎng)了639%，滑雪服、速干衣、戶外運(yùn)動(dòng)防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會(huì)項(xiàng)目相關(guān)商品銷量前五名。

據(jù)抖音電商官方介紹，在“提前買年貨，讓愛(ài)先回家”的主題下，抖音電商對(duì)品牌商家投入了億級(jí)流量補(bǔ)貼和多樣化的參與方式，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重紅包福利。

《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3171萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量高達(dá)445億次。

同時(shí)，抖音電商在年貨節(jié)期間，為消費(fèi)者提供七天無(wú)理由退貨、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、價(jià)格保護(hù)、正品保障、晚發(fā)必賠、真實(shí)寶等16項(xiàng)“安心購(gòu)”服務(wù)，保障消費(fèi)者在購(gòu)物的每個(gè)環(huán)節(jié)皆能安心，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)保障，售后無(wú)憂”。

家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨

眾所周知，滋補(bǔ)湯水在廣東的飲食文化中是獨(dú)一無(wú)二的存在。

來(lái)自廣州的芳芳，家里干貨店經(jīng)營(yíng)的就是滋補(bǔ)食材生意。2020年，干貨店因?yàn)橐咔槭艿胶艽蟮臎_擊。敏銳的芳芳將目光轉(zhuǎn)向抖音，開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)@芳芳一人食，雖然也一度遭受家人的質(zhì)疑和反對(duì)，但她通過(guò)努力拍攝在自家鋪?zhàn)印安涑圆浜取钡拿朗骋曨l，教大家則么搭配食材、怎么煲湯，成功收獲了70多萬(wàn)粉絲，并且?guī)椭业牡赇亸木€下轉(zhuǎn)到線上銷售。

今年，芳芳成為了“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，為此她提前兩個(gè)月就開(kāi)始為年貨節(jié)直播做準(zhǔn)備。年貨節(jié)期間，從早上九點(diǎn)到凌晨十二點(diǎn)，芳芳的直播間絡(luò)繹不絕，銷量實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。不僅是廣東人來(lái)光顧，全國(guó)其他地方的消費(fèi)者也被芳芳調(diào)制的“老廣味道”所吸引。

和芳芳一樣，龔紅玉也是這次年貨節(jié)的“家鄉(xiāng)年貨推薦官”。好不容易靠讀書(shū)走出了大山的她，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入湖南廣電工作了7年，之后個(gè)人創(chuàng)業(yè)5年，事業(yè)順風(fēng)順?biāo)?。但在中年時(shí)，她卻毅然決定回到家鄉(xiāng)漣源，下地務(wù)農(nóng)，重做農(nóng)民。

作為專業(yè)的影視工作者，龔紅玉回鄉(xiāng)做起了抖音賬號(hào)@湘野紅姐。在她的視頻里，鄉(xiāng)間地頭為奶奶做菜，是不變的主題。目標(biāo)很單純也很明確，就像她賬號(hào)的介紹里說(shuō)的：“家鄉(xiāng)的回憶都留在了味蕾的最深處，把這些美好也分享給遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人兒?！?/p>

如今她在抖音已經(jīng)擁有644萬(wàn)粉絲。在抖音電商區(qū)域好物賣全國(guó)活動(dòng)的助力下，她曾帶貨新化剁椒藠頭，直接賣斷了藠頭廠的所有庫(kù)存。

只有家鄉(xiāng)人才懂家鄉(xiāng)貨，因此“家鄉(xiāng)年貨推薦官”是抖音電商年貨節(jié)賦予達(dá)人的一個(gè)特殊身份。他們的目標(biāo)不僅是讓“家鄉(xiāng)人”無(wú)論身處何地，都能體驗(yàn)到濃濃的家鄉(xiāng)味，也能讓更多的“外鄉(xiāng)人”認(rèn)識(shí)他們的家鄉(xiāng)，感受他們的美食與文化。

年貨節(jié)期間，抖音電商舉辦了“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)，匯集了23地的傳統(tǒng)年節(jié)佳品，和一眾“家鄉(xiāng)年貨推薦官”用短視頻和直播介紹當(dāng)?shù)啬晁啄甓Y，帶動(dòng)銷售301.9萬(wàn)單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是該專場(chǎng)中最受消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。

另外，年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

傳統(tǒng)節(jié)買傳統(tǒng)物

20世紀(jì)初期，楊公廷創(chuàng)立祥禾餑餑鋪（“餑餑”是明清以來(lái)，宮廷面點(diǎn)的統(tǒng)稱），糕點(diǎn)制作技藝源自天津的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2020年9月，“祥禾餑餑鋪”入駐抖音平臺(tái)，2021年1月開(kāi)始正式做抖音電商帶貨。祥禾目前在抖音電商的商品的成交量已經(jīng)超30萬(wàn)件，電商上一個(gè)季度的營(yíng)收相當(dāng)于是整個(gè)祥禾過(guò)去一年的量級(jí)。在其第四代傳人楊明看來(lái)，一方面，抖音的消費(fèi)者對(duì)于非遺品牌的認(rèn)可度和復(fù)購(gòu)率都非常高，另一方面，抖音電商也給了非遺品牌很大的支持。

2020年，為保護(hù)傳統(tǒng)技藝，助力非遺傳承，抖音電商就推出了“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”。在該計(jì)劃推動(dòng)下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開(kāi)拓了新的市場(chǎng)。

篾匠大師何紅兵，是中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、浙江省工藝美術(shù)大師，也是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，曾數(shù)次進(jìn)故宮修復(fù)文物。

為了向更多人推廣擁有悠遠(yuǎn)歷史和文化底蘊(yùn)的竹編工藝，2019年7月，何紅兵入駐抖音。目前其賬號(hào)@何紅兵大師官方-大世文化粉絲已經(jīng)超過(guò)21萬(wàn)，點(diǎn)贊量超500萬(wàn)。2021年，何紅兵進(jìn)行了數(shù)十場(chǎng)直播，展示其竹編工藝的制造技法和高端作品，不僅逐漸擴(kuò)大了自己的影響力，其作品的線上和線下銷售量也明顯提升。

不僅是何紅兵，圍繞著非遺，抖音電商在年貨節(jié)期間上線了“匠心年貨”專區(qū)，朱立群、陳巧生、李廷懷、孫亞青、范玉明等十余位非遺傳承人和手藝人將陸續(xù)走進(jìn)直播間，推介蘇州紗羅、銅爐、汝瓷杯、王星記扇、緙絲香囊、木雕擺件、糕點(diǎn)、蘇繡服飾等商品，分享非遺文化知識(shí)和技藝，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾日常生活。

年貨節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長(zhǎng)62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團(tuán)圓禮盒、芡實(shí)糕禮盒、六道木手串等蘊(yùn)含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。

對(duì)于非遺來(lái)說(shuō)，借助抖音電商平臺(tái)，它們變得不再默默無(wú)聞，反而重放異彩。被看見(jiàn)、被了解和被買賣，這才是對(duì)非遺技藝最好的守護(hù)和傳承。

結(jié)尾

用“炸鞭炮”等玩法來(lái)填補(bǔ)童年的回憶，組織“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”來(lái)滿足天南海北的人對(duì)于家鄉(xiāng)的記掛，在傳統(tǒng)春節(jié)推動(dòng)非遺技藝和商品的傳承，這就是抖音電商年貨節(jié)的用心之處。雖然還未完全告別疫情，但春節(jié)的熱鬧氣氛已經(jīng)呼之欲出。

值得一提的是，1月25日-2月7日，抖音電商將開(kāi)啟“抖音春節(jié)不打烊”活動(dòng)，如此，消費(fèi)者在春節(jié)期間也能輕松享受到“買好貨、送到家”。