借短視頻和直播拓寬創(chuàng)業(yè)路，手藝人周馨在抖音電商記錄制瓷技藝

“景漂”是什么意思？

在景德鎮(zhèn)，有著來自全國乃至世界各地的陶藝家、制陶匠人，以及畢業(yè)于藝術(shù)院校的年輕人，在這里追逐著對陶瓷藝術(shù)的夢想。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這個群體大概有3萬人。其中人數(shù)最多的就是在這里創(chuàng)立工作室謀生、創(chuàng)業(yè)的年輕大學(xué)生們。他們?yōu)檫@座千年瓷都注入了源源不斷的生機(jī)。

2020年，當(dāng)時26歲正就讀研二的周馨就是“景漂”中的一員。她和男友都畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，在這里設(shè)立了自己的“大魚瓷活工作室”。在每天忙于創(chuàng)作之余，她還在抖音電商平臺上分享著一個懷揣夢想的“景漂”現(xiàn)實生活的點(diǎn)滴。

對于周馨和她的“漂友”們來說，夢想是五彩斑斕的創(chuàng)作，而鏡頭里記錄的現(xiàn)實就像是一件沒有上釉的陶瓷，樸素又蘊(yùn)含著對夢想的期待。

“出現(xiàn)瑕疵會有100種可能，你想都想不到”

2014年，出生在甘肅蘭州的周馨考入景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，學(xué)的是“陶瓷藝術(shù)”專業(yè)，這個專業(yè)更注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力，要把瓷器當(dāng)成藝術(shù)品來做。

有時候，創(chuàng)作的靈感可能來自一場意外。

“那是2016年，我突發(fā)奇想找拉坯師傅定做了一個直徑1米的大盤子。當(dāng)時還沒有畢業(yè)，沒有錢，為了省車費(fèi)，我們就自己騎車從很遠(yuǎn)的地方運(yùn)回來。結(jié)果運(yùn)輸過程中坯就裂了，剛好裂成兩半，看起來有點(diǎn)像魚形，就用刀修修補(bǔ)補(bǔ)的變成一條魚。異形的盤子噴釉非常困難，當(dāng)時覺得有點(diǎn)兒挺奇妙的，就當(dāng)做玩，沒想到第一個燒出來效果還挺好，我們就拿去擺攤，很多人喜歡，有顧客一下定了10只?！?/p>

這條“魚”如今成了她工作室的“鎮(zhèn)館之寶”。

“之后我們延伸做了很多種圖形，有鱖魚、胖頭魚、鯉魚、金龍魚，各種各樣的魚造型，給一家酒店做了一組擺件，名字叫‘年年有魚’?！?/p>

然而，在陶瓷制作這個行業(yè)，成功的喜悅往往只是一時的，更多要面對的是失敗的無奈。

“有一次我們制作魚盤，刻出來10個最后只燒成功了1個，燒窯師傅都不能理解我們做這種異形盤的理由?！?/p>

“制作一件陶瓷成品要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，拉坯曬干、修坯、繪畫、上釉，直至端進(jìn)窯房燒制，每一個環(huán)節(jié)，都有出現(xiàn)瑕疵的可能。真的會有100種可能，你想都想不到。只能通過燒窯給出答案，是不是一件完美的作品?！?/p>

“大家看到的，只是作品最終呈現(xiàn)時的那種美。但是，背后的種種艱辛不為人所知。衷心希望傳統(tǒng)手藝能讓更多的人看到，了解它，從而接受它，它的美獨(dú)一無二?！?/p>

創(chuàng)作、制作作品難，對于一個籍籍無名的年輕制陶人來說，想賣出作品更難。

以往制陶人只能通過展覽展示自己的作品。沒有展覽，作品就無法被人看到，更別提賣出去了。陶瓷專業(yè)的大學(xué)生，學(xué)習(xí)生涯中能辦一兩次個展都屬難得。

陶溪川文化創(chuàng)意街是景德鎮(zhèn)市創(chuàng)意瓷器集散地，也是被稱為“景漂”的瓷器創(chuàng)作者們展示作品、交流業(yè)務(wù)的舞臺。周馨每周都會抽出一天時間在集市上擺攤蹲守客人。她曾算過路費(fèi)和各種成本，去擺攤一趟要125元。而一件瓷器能賣到的價錢僅僅幾十到幾百不等，經(jīng)常虧本。

有時，她不禁會問自己：憑手藝能養(yǎng)活自己，能撐起自己的夢想嗎？

感嘆生活不易的視頻，竟讓周馨“一夜成名”

機(jī)會往往留給有準(zhǔn)備的人，而這次機(jī)會，對于周馨來說又是一場“意外”。

去年5月17日，是個周末。周馨又裝上新出窯的作品去到陶溪川文化創(chuàng)意街?jǐn)[攤。但是，這天直到收攤，她一件瓷器也沒賣出去，約好的出租車還晚到了半個小時。

站在一大堆需要搬回去的瓷器前，望著步履匆匆的行人，她情緒非常低落，回想起自己在陶藝學(xué)習(xí)生涯與創(chuàng)業(yè)中的種種不易，有感而發(fā)錄了一條“在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)上學(xué)是一種什么樣體驗”的視頻，發(fā)在“大魚瓷活”抖音號上。

在回去的路上，周馨的手機(jī)開始不停地震動。打開抖音，評論、點(diǎn)贊如潮水涌來：“原來還有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)？”“開線上小店吧，我想買你的作品?！?/p>

一天之內(nèi)，這條視頻的播放量就突破了135萬次，快速引來更多人關(guān)注，如今這條視頻已累計播放65.7億次。周馨由此受到極大的鼓舞，開始每天在抖音號上分享自己的創(chuàng)作過程，展示自己的作品，交流創(chuàng)作心得，還在粉絲的推動下開始做陶瓷制作直播，開起了自己的抖音小店。

在一次直播中，周馨展示的50多件作品被直播間觀眾一搶而光，這讓周馨見識到了消費(fèi)市場對創(chuàng)意工藝品的青睞。自此以后她開始加快作品創(chuàng)作速度，有時候甚至是通宵達(dá)旦設(shè)計新品。

去年6月，她帶著自己和其他同學(xué)近百件存貨作品開始在抖音電商直播，然而沒想到的是，第一天直播竟然把四分之三的作品賣完了。她有感而發(fā)錄了支視頻感嘆抖音電商平臺的“神奇”，沒想到又火了，使第二天的直播間增長2000多人，漲粉5000多，當(dāng)晚又是全部售空。短短兩個月，她通過抖音電商直播賣出1300多單，是之前在集市擺攤銷量的100倍，賺了10萬元。

“我們現(xiàn)在做的東西都滿足不了線上的銷售需求?！?/p>

本科畢業(yè)后，周馨考入廈門集美大學(xué)讀研，學(xué)的是展覽與策劃專業(yè)。男朋友葉翔由廣西藝術(shù)學(xué)院研究生畢業(yè)，學(xué)習(xí)的是國畫專業(yè)。他們共同打理著自己的工作室。

“我們團(tuán)隊現(xiàn)有8個人，很多都是陶大的學(xué)弟學(xué)妹，我們是因為對陶瓷藝術(shù)的喜愛才走到一起。我們現(xiàn)在做的東西都滿足不了線上的銷售需求。不做就沒有東西可以出售，你就會被催著去生產(chǎn)，但創(chuàng)作需要有靈感的。我也和研究生導(dǎo)師溝通過這個問題，他建議我結(jié)合自己的專業(yè)，不要把它看作‘網(wǎng)紅’賣貨，就當(dāng)做線上的策展來對待。”

“我們的粉絲群里，陶瓷愛好者非常多。雖然真正懂陶瓷的人并不多，然而他們都是對生活有著精神追求的人?？粗覀円稽c(diǎn)一點(diǎn)慢慢地創(chuàng)造藝術(shù)作品，他們會產(chǎn)生一種情感上面的共鳴，愿意為我們的作品去買單。”

周馨說：“在抖音上，我們更多的是分享生活。我們每周會做什么作品，我們做完之后會等待開窯的那一天，大家也會和我們一起期待直播，期待開窯。這就是向大家在展示‘景漂’的生活。大家也很感興趣，一起見證我們的作品越做越好，慢慢地懂得陶瓷制作的不易，欣賞它的美在哪里。”

景德鎮(zhèn)萬千制陶人面臨的問題，也是傳統(tǒng)技藝傳承面臨的整體性難題。我國傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。短視頻、直播時代的到來，則給傳統(tǒng)工藝帶來了新機(jī)遇，很多傳統(tǒng)手藝人借助抖音等平臺獲得了更多的“破圈”可能。

在抖音上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓周馨對陶瓷技藝的創(chuàng)新傳承有了更多的思考。直播和短視頻能直觀地展示陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作過程和作品細(xì)節(jié)，網(wǎng)友如果喜歡，點(diǎn)開抖音小店即可下單購買，這種貫通線下工作室和線上展示、銷售渠道的經(jīng)營模式成本低廉、省時省力，對于傳統(tǒng)手藝人和學(xué)生群體來說，是發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)技藝、激活創(chuàng)新動力、拓寬創(chuàng)業(yè)之路的最優(yōu)模式。

不止是周馨受益于文化傳播渠道向線上遷移的變化，近年來，景德鎮(zhèn)借助抖音等視頻平臺，不斷加大對外宣傳，讓傳統(tǒng)技藝得到了更充分的展示。

去年10月23日，抖音面向全國手藝人、手藝商家推出的“看見手藝計劃”在陶溪川啟動，意在通過流量扶持等多項舉措，助力傳統(tǒng)工藝被更多人看見。

今年，依托“看見手藝計劃”，抖音電商已經(jīng)推出了多個專項活動，扶持手藝人在該平臺成長、發(fā)展。