借短視頻和直播拓寬創(chuàng)業(yè)路，手藝人周馨在抖音電商記錄制瓷技藝

“景漂”是什么意思？

在景德鎮(zhèn)，有著來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的陶藝家、制陶匠人，以及畢業(yè)于藝術(shù)院校的年輕人，在這里追逐著對(duì)陶瓷藝術(shù)的夢(mèng)想。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)群體大概有3萬(wàn)人。其中人數(shù)最多的就是在這里創(chuàng)立工作室謀生、創(chuàng)業(yè)的年輕大學(xué)生們。他們?yōu)檫@座千年瓷都注入了源源不斷的生機(jī)。

2020年，當(dāng)時(shí)26歲正就讀研二的周馨就是“景漂”中的一員。她和男友都畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，在這里設(shè)立了自己的“大魚(yú)瓷活工作室”。在每天忙于創(chuàng)作之余，她還在抖音電商平臺(tái)上分享著一個(gè)懷揣夢(mèng)想的“景漂”現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)滴。

對(duì)于周馨和她的“漂友”們來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想是五彩斑斕的創(chuàng)作，而鏡頭里記錄的現(xiàn)實(shí)就像是一件沒(méi)有上釉的陶瓷，樸素又蘊(yùn)含著對(duì)夢(mèng)想的期待。

“出現(xiàn)瑕疵會(huì)有100種可能，你想都想不到”

2014年，出生在甘肅蘭州的周馨考入景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，學(xué)的是“陶瓷藝術(shù)”專業(yè)，這個(gè)專業(yè)更注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力，要把瓷器當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)做。

有時(shí)候，創(chuàng)作的靈感可能來(lái)自一場(chǎng)意外。

“那是2016年，我突發(fā)奇想找拉坯師傅定做了一個(gè)直徑1米的大盤子。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有畢業(yè)，沒(méi)有錢，為了省車費(fèi)，我們就自己騎車從很遠(yuǎn)的地方運(yùn)回來(lái)。結(jié)果運(yùn)輸過(guò)程中坯就裂了，剛好裂成兩半，看起來(lái)有點(diǎn)像魚(yú)形，就用刀修修補(bǔ)補(bǔ)的變成一條魚(yú)。異形的盤子噴釉非常困難，當(dāng)時(shí)覺(jué)得有點(diǎn)兒挺奇妙的，就當(dāng)做玩，沒(méi)想到第一個(gè)燒出來(lái)效果還挺好，我們就拿去擺攤，很多人喜歡，有顧客一下定了10只。”

這條“魚(yú)”如今成了她工作室的“鎮(zhèn)館之寶”。

“之后我們延伸做了很多種圖形，有鱖魚(yú)、胖頭魚(yú)、鯉魚(yú)、金龍魚(yú)，各種各樣的魚(yú)造型，給一家酒店做了一組擺件，名字叫‘年年有魚(yú)’?！?/p>

然而，在陶瓷制作這個(gè)行業(yè)，成功的喜悅往往只是一時(shí)的，更多要面對(duì)的是失敗的無(wú)奈。

“有一次我們制作魚(yú)盤，刻出來(lái)10個(gè)最后只燒成功了1個(gè)，燒窯師傅都不能理解我們做這種異形盤的理由。”

“制作一件陶瓷成品要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，拉坯曬干、修坯、繪畫(huà)、上釉，直至端進(jìn)窯房燒制，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有出現(xiàn)瑕疵的可能。真的會(huì)有100種可能，你想都想不到。只能通過(guò)燒窯給出答案，是不是一件完美的作品?！?/p>

“大家看到的，只是作品最終呈現(xiàn)時(shí)的那種美。但是，背后的種種艱辛不為人所知。衷心希望傳統(tǒng)手藝能讓更多的人看到，了解它，從而接受它，它的美獨(dú)一無(wú)二?！?/p>

創(chuàng)作、制作作品難，對(duì)于一個(gè)籍籍無(wú)名的年輕制陶人來(lái)說(shuō)，想賣出作品更難。

以往制陶人只能通過(guò)展覽展示自己的作品。沒(méi)有展覽，作品就無(wú)法被人看到，更別提賣出去了。陶瓷專業(yè)的大學(xué)生，學(xué)習(xí)生涯中能辦一兩次個(gè)展都屬難得。

陶溪川文化創(chuàng)意街是景德鎮(zhèn)市創(chuàng)意瓷器集散地，也是被稱為“景漂”的瓷器創(chuàng)作者們展示作品、交流業(yè)務(wù)的舞臺(tái)。周馨每周都會(huì)抽出一天時(shí)間在集市上擺攤蹲守客人。她曾算過(guò)路費(fèi)和各種成本，去擺攤一趟要125元。而一件瓷器能賣到的價(jià)錢僅僅幾十到幾百不等，經(jīng)常虧本。

有時(shí)，她不禁會(huì)問(wèn)自己：憑手藝能養(yǎng)活自己，能撐起自己的夢(mèng)想嗎？

感嘆生活不易的視頻，竟讓周馨“一夜成名”

機(jī)會(huì)往往留給有準(zhǔn)備的人，而這次機(jī)會(huì)，對(duì)于周馨來(lái)說(shuō)又是一場(chǎng)“意外”。

去年5月17日，是個(gè)周末。周馨又裝上新出窯的作品去到陶溪川文化創(chuàng)意街?jǐn)[攤。但是，這天直到收攤，她一件瓷器也沒(méi)賣出去，約好的出租車還晚到了半個(gè)小時(shí)。

站在一大堆需要搬回去的瓷器前，望著步履匆匆的行人，她情緒非常低落，回想起自己在陶藝學(xué)習(xí)生涯與創(chuàng)業(yè)中的種種不易，有感而發(fā)錄了一條“在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)上學(xué)是一種什么樣體驗(yàn)”的視頻，發(fā)在“大魚(yú)瓷活”抖音號(hào)上。

在回去的路上，周馨的手機(jī)開(kāi)始不停地震動(dòng)。打開(kāi)抖音，評(píng)論、點(diǎn)贊如潮水涌來(lái)：“原來(lái)還有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)？”“開(kāi)線上小店吧，我想買你的作品。”

一天之內(nèi)，這條視頻的播放量就突破了135萬(wàn)次，快速引來(lái)更多人關(guān)注，如今這條視頻已累計(jì)播放65.7億次。周馨由此受到極大的鼓舞，開(kāi)始每天在抖音號(hào)上分享自己的創(chuàng)作過(guò)程，展示自己的作品，交流創(chuàng)作心得，還在粉絲的推動(dòng)下開(kāi)始做陶瓷制作直播，開(kāi)起了自己的抖音小店。

在一次直播中，周馨展示的50多件作品被直播間觀眾一搶而光，這讓周馨見(jiàn)識(shí)到了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意工藝品的青睞。自此以后她開(kāi)始加快作品創(chuàng)作速度，有時(shí)候甚至是通宵達(dá)旦設(shè)計(jì)新品。

去年6月，她帶著自己和其他同學(xué)近百件存貨作品開(kāi)始在抖音電商直播，然而沒(méi)想到的是，第一天直播竟然把四分之三的作品賣完了。她有感而發(fā)錄了支視頻感嘆抖音電商平臺(tái)的“神奇”，沒(méi)想到又火了，使第二天的直播間增長(zhǎng)2000多人，漲粉5000多，當(dāng)晚又是全部售空。短短兩個(gè)月，她通過(guò)抖音電商直播賣出1300多單，是之前在集市擺攤銷量的100倍，賺了10萬(wàn)元。

“我們現(xiàn)在做的東西都滿足不了線上的銷售需求?！?/p>

本科畢業(yè)后，周馨考入廈門集美大學(xué)讀研，學(xué)的是展覽與策劃專業(yè)。男朋友葉翔由廣西藝術(shù)學(xué)院研究生畢業(yè)，學(xué)習(xí)的是國(guó)畫(huà)專業(yè)。他們共同打理著自己的工作室。

“我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有8個(gè)人，很多都是陶大的學(xué)弟學(xué)妹，我們是因?yàn)閷?duì)陶瓷藝術(shù)的喜愛(ài)才走到一起。我們現(xiàn)在做的東西都滿足不了線上的銷售需求。不做就沒(méi)有東西可以出售，你就會(huì)被催著去生產(chǎn)，但創(chuàng)作需要有靈感的。我也和研究生導(dǎo)師溝通過(guò)這個(gè)問(wèn)題，他建議我結(jié)合自己的專業(yè)，不要把它看作‘網(wǎng)紅’賣貨，就當(dāng)做線上的策展來(lái)對(duì)待?！?/p>

“我們的粉絲群里，陶瓷愛(ài)好者非常多。雖然真正懂陶瓷的人并不多，然而他們都是對(duì)生活有著精神追求的人?？粗覀円稽c(diǎn)一點(diǎn)慢慢地創(chuàng)造藝術(shù)作品，他們會(huì)產(chǎn)生一種情感上面的共鳴，愿意為我們的作品去買單。”

周馨說(shuō)：“在抖音上，我們更多的是分享生活。我們每周會(huì)做什么作品，我們做完之后會(huì)等待開(kāi)窯的那一天，大家也會(huì)和我們一起期待直播，期待開(kāi)窯。這就是向大家在展示‘景漂’的生活。大家也很感興趣，一起見(jiàn)證我們的作品越做越好，慢慢地懂得陶瓷制作的不易，欣賞它的美在哪里。”

景德鎮(zhèn)萬(wàn)千制陶人面臨的問(wèn)題，也是傳統(tǒng)技藝傳承面臨的整體性難題。我國(guó)傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多的優(yōu)勢(shì)，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。短視頻、直播時(shí)代的到來(lái)，則給傳統(tǒng)工藝帶來(lái)了新機(jī)遇，很多傳統(tǒng)手藝人借助抖音等平臺(tái)獲得了更多的“破圈”可能。

在抖音上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓周馨對(duì)陶瓷技藝的創(chuàng)新傳承有了更多的思考。直播和短視頻能直觀地展示陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作過(guò)程和作品細(xì)節(jié)，網(wǎng)友如果喜歡，點(diǎn)開(kāi)抖音小店即可下單購(gòu)買，這種貫通線下工作室和線上展示、銷售渠道的經(jīng)營(yíng)模式成本低廉、省時(shí)省力，對(duì)于傳統(tǒng)手藝人和學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，是發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)技藝、激活創(chuàng)新動(dòng)力、拓寬創(chuàng)業(yè)之路的最優(yōu)模式。

不止是周馨受益于文化傳播渠道向線上遷移的變化，近年來(lái)，景德鎮(zhèn)借助抖音等視頻平臺(tái)，不斷加大對(duì)外宣傳，讓傳統(tǒng)技藝得到了更充分的展示。

去年10月23日，抖音面向全國(guó)手藝人、手藝商家推出的“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”在陶溪川啟動(dòng)，意在通過(guò)流量扶持等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)工藝被更多人看見(jiàn)。

今年，依托“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，抖音電商已經(jīng)推出了多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，扶持手藝人在該平臺(tái)成長(zhǎng)、發(fā)展。