抖音盯上圖文種草，與小紅書終有一戰(zhàn)

一、抖音盯上圖文種草

抖音做圖文，是不務正業(yè)嗎？

早在10月份，抖音就傳出了內測圖文種草的消息，根據Tech星球報道，抖音測試了圖文種草功能。

該功能旨在直播、短視頻等種草方式外，新增圖文種草模式，補全抖音的帶貨方式，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。

當時在外界還引起了不同的看法，有人說批評抖音這是“不務正業(yè)”，有人評價“抖音又多了一個種草模式”。

現在兩個月過去了，抖音圖文模式正式進入人們的視線，它所帶來的討論度依舊很高。

在前不久，抖音還開啟了圖文扶持計劃“抖音圖文來了”，對于中部商家和達人來說，還能獲得平臺給予的流量支持。

抖音的圖文功能，與公眾號還是不一樣，呈現形式與小紅書比較接近，在圖文底下插入文字，然后圖文可以左右滑動查看。

抖音上線圖文功能，被外界定義成“對標小紅書和得物”的做法，而抖音的野心，絕不僅僅是復制一個小紅書或者得物那樣簡單。

首先，抖音又多了一個圖文場景探索，盡管動態(tài)的短視頻更加有吸引力，但是靜態(tài)的圖文更適合某些場景。

平臺在活動介紹中也補充了：“聚光最會拍照記錄的你。”對于攝影、美食、穿搭這些場景來說，圖文也是一個很好的內容補充形式。

其次，與短視頻相比，圖文種草的商品退貨率會更低。

短視頻能帶給觀眾更沉浸式的體驗感，雖然短視頻的轉化率比圖文要高，但同時，消費者的沖動消費幾率也會大大增加，退貨率也比圖文高了整整六倍。

也就是說，如果抖音的圖文模式發(fā)展起來，帶來的商品轉化率不會比短視頻要低。

一位抖音上的百萬粉絲的測評博主“任小娜娜”最近也開始用起了圖文模式，來幫助觀眾們排雷某些衣服，她喜歡用視頻種草，用圖文拔草。

粉絲們對這種模式表示很新奇：“請繼續(xù)圖文更新！”“太喜歡這個模式了，簡單明了，希望娜娜以后能多出點。”

二、抖音圖文適合哪些場景？

?抖音的圖文模式適合哪些場景里出現呢？

首先是在2021年不得不提的一個詞：“好物種草”，互聯(lián)網的盡頭是賣貨，而賣貨的盡頭卻是種草。

各大廠都想在內部造一個“種草機器”，幫助消費者培養(yǎng)購物心智。

抖音所提出的“興趣電商”理念，這與“好物種草”的底層邏輯是不謀而合的，本質上都是在用戶接觸內容的過程中產生購物興趣。

消費者蓓蓓說道：“現在刷三個小時抖音，購物車就不知不覺添了好幾樣商品，除了種草博主向你安利物品之外，抖音上還存在大量的測評博主，但測評博主只是換了一種方式來種草罷了，并且可信度還高了很多?！?/p>

在圖文模式推出來的同一時期，抖音界面也出現了改版，收藏被安裝到了評論的下方，抖音將“收藏”改得更直接了，方便用戶來回反復觀看。

坐擁6億日活的抖音，按理說是不缺流量的，而抖音需要一雙隱形的手，來幫助流量得到更好的轉化。

當然，圖文比視頻更簡單上手，對于一些拍攝視頻不拿手的創(chuàng)作者來說，他們也能吃到抖音的蛋糕了，吸引了更多的創(chuàng)作者入駐抖音，催生出了更豐富的種草內容。

還有一點值得注意，對于本地探店達人來說，這是一個新的風口，將探店與圖文相結合，提升流量轉化率。

在抖音的圖文功能中還不能帶上小黃車，目測這一功能以后會開放，目前只能在圖文中帶小店或者團購鏈接。

抖音從去年開始就重點發(fā)展同城生活，據悉，本地生活服務市場規(guī)模將從2020年的19.5萬億元，增長到2025年的35.3萬億元，本地生活服務線上滲透率也將由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

而在2020年11月，抖音推出了“餐飲扶持計劃”，為指定商戶免費邀請達人探店，并發(fā)布探店視頻；隨后又對探店視頻進行流量扶持。

美食探店和拍照打卡也十分契合圖文模式，但純圖文的形式，對創(chuàng)作者的拍照能力和審美能力有一定要求，也對餐廳的裝修風格有一定要求，太過于簡陋的照片，很難讓消費者有點進去的欲望。

一位本地探店達人說道：“暫時不會考慮圖文模式，我去的都是一些接地氣的路邊餐館，而且我在視頻中會穿插小劇情，現在一些餐廳老板見到我都會主動打招呼，動態(tài)的短視頻更加適合我。”

被問到什么樣的探店達人適合圖文模式的時候，他接著說道：“這個你得學學小紅書，把封面圖做吸睛一點，比如封面圖來個顏值高的美女，把餐廳當做背景，顏值主義的年輕人一般都會喜歡這個風格?！?/strong>

三、好內容就是好生意？

提到抖音的圖文種草模式，我們不得不深思一下，好內容就意味著好生意嗎？

抖音上存在大量的優(yōu)質內容，在這片內容海洋里，很多內容是自帶“種草屬性”的，例如美妝和穿搭這兩個熱門賽道，博主只要漂漂亮亮地出境，評論下方必然會有用戶詢問衣服鏈接，或者化妝品鏈接。

但是問題還是出現了，對于所有內容平臺來說，在一個內容平臺上插入過多的商業(yè)化內容，會讓用戶感到不舒服。

“現在刷視頻，十個視頻中有一個直播帶貨，七個視頻中有一個廣告，自己想看的內容越來越少了。”一位抖音用戶抱怨道。

而抖音在12月16日上線了抖音盒子，作為抖音的首款獨立電商APP，在這之前有外界推測，這是抖音想把商業(yè)與內容區(qū)分開來。

不過目前來看，兩者還沒有區(qū)分開來的跡象，抖音盒子的電商屬性還不夠成熟，商業(yè)內容也并沒有從抖音里消失，二者還是如膠似漆地交纏在一起。

抖音盯上了小紅書的圖文種草，有一部分原因是，廣告和帶貨內容會帶給消費者不好的體驗感，但是換成種草，這個顧慮就大大降低了，甚至很多消費者表示，自己還挺喜歡看種草內容的。

而種草絕非一件簡單的事情，這考驗了平臺的算法能否匹配消費者的購物需求。

抖音的電商夢依舊熊熊燃燒著，而圖文種草能否為抖音的電商夢再添一把火呢？讓我們拭目以待吧。