畫面感極強！鐘薛高秋日營銷，玩了波童年回憶殺！

今年的桂花開的有點晚，也有些開的有些急，以至于當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)滿眼的金黃桂花時，時間已然到了初冬。

按照慣例，每年桂花盛開的時節(jié)鐘薛高都會準(zhǔn)時推出季節(jié)限定版金桂紅小豆雪糕，不過由于今年桂花的不合時令，直到初冬時分金桂紅小豆才姍姍來遲，不過也讓品牌恰巧與各大品牌蜂擁而至的秋季營銷浪潮擦身而過，以一枝獨秀的姿態(tài)玩出了一場完美的錯峰營銷大秀。

為配合金桂紅小豆雪糕，鐘薛高還特意為秋日限定新品拍攝了一支“味道十足”的品牌紀(jì)錄片《今年桂花開得晚》，以充滿童真與趣味的口吻將人們帶回童年記憶中那個盛開著蔓延金黃桂花的大樹底下。

一個九歲孩子的日記

還原故鄉(xiāng)最真實的記憶

每個人的家鄉(xiāng)記憶深處，好像都著一棵盤根錯節(jié)、比老一輩人還要年長的大樹，或許是如影片中一樣的金黃桂樹，也有可能是槐樹、梔子樹、柳樹、榕樹，而它們之所以能夠深扎于我們的腦海中，往往是因為我們的童年時代里總是少不了和大樹一起書寫的故事。

這支影片最吸引人的點，不是在于它的色調(diào)、構(gòu)圖等方面有多么地高逼格，恰恰相反全片都是以一種更真實的生活化視角來進行敘述，去除了過多的所謂藝術(shù)化風(fēng)格，并別出心裁地以一個九歲小女孩的日記文案為中心來進行主線推進。

故事發(fā)生在廣西桂林臨桂區(qū)一個叫下楠木村的地方，和多數(shù)人記憶中的家鄉(xiāng)一樣，有小溪、有大樹、有交錯相通的小路、有排排錯落有致的民居，當(dāng)然還有每一戶人家屋檐上那層層疊疊象征著故鄉(xiāng)的古樸黑瓦。

在軟糯的童音和稚嫩的筆觸描寫下，極為真實地勾勒出了桂花盛開的絕美場景，風(fēng)一起桂花撲撲簌簌地落在瓦上的形象描繪既將無形的風(fēng)聲具象化，也勾勒出了金黃色桂花點綴于密密麻麻瓦礫間的強烈畫面感，加上鄉(xiāng)村群像與縈繞耳畔的童音，瞬間就將觀眾拉回到了那個記憶中的故鄉(xiāng)童年時光。

而撲撲簌簌的桂花抖落在瓦間，在孩童的世界里卻像是秋天寫給自己的一封信，不過或許連她也不懂秋天究竟在說什么，或許也只有與桂花作伴的瓦才聽得懂得秋天這個話嘮的意思。

影片中對于桂花的描寫也頗有意思，品牌以孩童般口吻說出的“今年的桂花只能今年打也只能今年吃”、“哎，桂樹每年都要挨一遍打，還好就打這么幾天”的俏皮文案，既巧妙地點出了人們按時令勞作生息的生存法則，也借助趣味十足的描述暗戳戳地將品牌季節(jié)限定金桂紅小豆的取材新鮮優(yōu)勢巧妙地融入故事中。

孩子日記的結(jié)尾更是頗有幾分呼應(yīng)前文的升華點睛之感，小女孩自懂事以來已經(jīng)目睹了四年秋天撲撲簌簌的桂花雨場面，那如詩一般美好的記憶隨著時間的流逝不會消失，就如同每一個人對于故鄉(xiāng)的回憶一樣，一直存留于心間。

對于故鄉(xiāng)景色酣暢淋漓的收束無疑將無數(shù)人埋藏心底的故鄉(xiāng)回憶再度打開，借助孩子般的語氣進而讓鐘薛高以一種近距離的交互達成了品牌與消費者情感的鏈接，也讓這場別開生面的秋季新品發(fā)布會在沉浸式的語境中悄然深植用戶心底。

聚焦產(chǎn)品意境探索

鐘薛高的中式風(fēng)味升級

縱觀全片，其實不難發(fā)現(xiàn)品牌一直在強調(diào)著一個意象——瓦。

從開頭的桂花“落在瓦上，撲撲簌簌的”，到結(jié)尾的故鄉(xiāng)“藏在一片撲撲簌簌的，有點甜的瓦里”，桂花是家鄉(xiāng)的味道，而瓦則是見證著家鄉(xiāng)一年四季承載著無數(shù)游子鄉(xiāng)情的概念化意象。

網(wǎng)上流傳著一個這樣的說法，當(dāng)你坐上了下面這輛搖搖晃晃、顛簸起伏的小型巴士時，就證明你真的離家不遠。

作為在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)都通用的交通工具，坐上它往往就意味著踏上了回家的最后一段路，而那個小小的溫暖的家或許就在前方的不遠處，因此這輛鄉(xiāng)村巴士就成了家鄉(xiāng)的代名詞。

同理，在影片中鐘薛高也為人們記憶中的故鄉(xiāng)打造了一個鮮明的標(biāo)簽，不是鄉(xiāng)村巴士，而是更有歷史厚重感與中國鄉(xiāng)土情懷的瓦檐。

這對當(dāng)今終日生活于鋼筋水泥構(gòu)筑的大都市里的人們而言，成片成片的白墻黑瓦不僅代表著記憶里已經(jīng)有些模糊的故鄉(xiāng)，更代表著人們對于自由自在田園生活的無盡暢想。

而鐘薛高通過對人們記憶里故鄉(xiāng)桂花盛開時節(jié)的全方位記錄，更是一種對于大眾情感思緒的有效洞察，在鄉(xiāng)音與童音中不斷治愈撫慰著被快節(jié)奏生活壓得有些喘不過氣來的觀眾。

另一方面，一貫主打著中式雪糕的鐘薛高之所以能夠瞬間吸引大眾眼球，關(guān)鍵就在于其別致如瓦片狀的雪糕產(chǎn)品，憑借著這樣中國風(fēng)十足的差異化產(chǎn)品風(fēng)格得以在同質(zhì)化的雪糕市場一舉成名。

一語雙關(guān)的設(shè)定，既有效聚焦了人們的故鄉(xiāng)情結(jié)，又有效地將品牌元素植根于人們的記憶深處，憑借一場沉浸式充滿鄉(xiāng)情的秋季新品發(fā)布會，將季節(jié)限定的金桂紅小豆雪糕以一種更生動趣味的方式呈現(xiàn)到了大眾眼前。

而細挖影片在撩撥人們鄉(xiāng)情和新品傳播之外的更深層次思考，或許還能看見鐘薛高對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)原料的執(zhí)著。

今年秋日限定姍姍來遲的原因在于原產(chǎn)地的桂花延期開放，片頭“10月25日，天氣晴，桂花才開”的記錄中一個“才”字其實就將品牌急迫又驚喜的心情展現(xiàn)得淋漓盡致。

而即便是再渴望桂花盛開，但就如影片中“今年想吃桂花，只能今年去打，今年打的桂花，也只能留在今年吃”說的一樣，等待花開才能做出真正讓人滿意的產(chǎn)品。

從中不難感受到鐘薛高對于自然時令的尊重，如古人所遵從的日出而作日落而息一樣，順其自然等待事物最完美時刻的出現(xiàn)，遠比揠苗助長急于求成來的有效，品牌對于產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)的嚴(yán)苛思考也借此高效具象化地傳達給了消費者。

鐘薛高

基于東方審美的品牌升級

前不久，鐘薛高因產(chǎn)品定價問題在網(wǎng)絡(luò)上引得大眾議論紛紛，其實到最后總結(jié)出網(wǎng)友們熱議的關(guān)鍵問題：品牌的產(chǎn)品品質(zhì)究竟配不配得上它的定價？

或許在這場秋季新品發(fā)布中，鐘薛高就已經(jīng)做出了回應(yīng)，遵循自然法則的力量，不急切地追求產(chǎn)品的量而忽視產(chǎn)品品質(zhì)，而是靜靜地等待著桂花在天然催生下的成熟時刻，通過篩選香味最濃最優(yōu)質(zhì)的桂花作為原材料進行產(chǎn)品加工，致力于為大眾帶來最好的產(chǎn)品體驗是品牌潛藏在影片深處的核心訴求。

更值得一提的是，鐘薛高的金桂紅小豆雪糕不僅在產(chǎn)品本身上具有著濃濃的東方風(fēng)味，在承載產(chǎn)品的內(nèi)容上同樣尋找到了人們內(nèi)心深處的故鄉(xiāng)情愫，并以此為嫁接點不斷拉近著品牌與消費者的距離，在讓人們體驗到味蕾上的滿足之外，也用一場心靈之旅持續(xù)治愈著無數(shù)身處異鄉(xiāng)的游子。

剝開新品營銷的外衣，這其實更像是一場以沉浸式體驗交互為核心的用戶心智搶占，一場用來回應(yīng)大眾質(zhì)疑聲的實力大秀，一場不斷夯實品牌東方價值底蘊的形象升級之戰(zhàn)，人們熟知的網(wǎng)紅鐘薛高正在極速蛻變。

而以傳統(tǒng)意象中“瓦”為核心布局點，值得期待憑借著中式雪糕這條差異化賽道，鐘薛高將持續(xù)突破大眾想象。