一直滑，抖音818新潮好物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例大賞重磅發(fā)布

抖音818新潮好物節(jié)正式收官。其中，商家自播總時(shí)長(zhǎng)1185萬(wàn)小時(shí)，單場(chǎng)支付金額破千萬(wàn)（含破億）直播間達(dá)177個(gè)。

這其中，既有爆款頻出的新銳品牌，也有喚醒全新生命力再創(chuàng)佳績(jī)的傳統(tǒng)品牌。

成績(jī)背后，離不開(kāi)品牌們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上“重拳出擊”；以及在興趣電商崛起的背景下，品牌靈活運(yùn)用巨量引擎全鏈路營(yíng)銷(xiāo)能力。

對(duì)此，在818收官之際，巨量引擎分別從內(nèi)容場(chǎng)、流量場(chǎng)、生意場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)四個(gè)維度，評(píng)選出最具代表性的30+營(yíng)銷(xiāo)案例,一起來(lái)看看上榜品牌的最in玩法吧！

內(nèi)容場(chǎng)上榜案例：巴黎歐萊雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品鋪?zhàn)?、?lián)合利華、連咖啡、麥當(dāng)勞、雪玲妃、自然堂

流量場(chǎng)上榜案例：袋鼠媽媽、滴露、添可、兔頭媽媽、Ulike、伊利

生意場(chǎng)上榜案例：百家好、飛科、羅拉密碼、嫚熙、蘇泊爾、曉麗衣櫥、逸陽(yáng)

經(jīng)營(yíng)場(chǎng)上榜案例：Babycare、大希地、高露潔、藍(lán)月亮、拇指白小T、素士、優(yōu)形雞胸肉、珍視明

#內(nèi)容場(chǎng)

伴隨著首屆“抖音新潮好物夜”完美落幕，品牌在本次818大促中也迎來(lái)了碩果累累的收官戰(zhàn)。

7大直播間現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播，戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達(dá)人入駐舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。

電商晚會(huì)在此之前并不少見(jiàn)，但此次“品效銷(xiāo)”一體化新模式下的電商晚會(huì)形成了集合播放+宣推+互動(dòng)+轉(zhuǎn)化的全鏈路新勢(shì)能，這是一種不同以往的、全新的商業(yè)模式。

一站式創(chuàng)意生產(chǎn)+全鏈路式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓破圈、種草又快又好。內(nèi)容場(chǎng)中，我們綜合評(píng)估達(dá)人帶貨總GMV、品牌搜索增長(zhǎng)環(huán)比等指標(biāo)，最終巴黎歐萊雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品鋪?zhàn)?、?lián)合利華、連咖啡、麥當(dāng)勞、雪玲妃、自然堂等品牌脫穎而出。

#流量場(chǎng)

抖音是一款匯聚國(guó)民流量的產(chǎn)品，而抖音開(kāi)屏、信息流廣告、通投智選等產(chǎn)品，可以讓人群定向中畫(huà)像更立體，標(biāo)簽更精細(xì)，最終實(shí)現(xiàn)流量的高效覆蓋，深度打動(dòng)消費(fèi)者。

流量場(chǎng)中，“我們以品牌曝光量、ROI”為評(píng)估指標(biāo)，袋鼠媽媽、滴露、添可、兔頭媽媽、Ulike、伊利等品牌依靠巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品投放引流精準(zhǔn)觸達(dá)，引爆銷(xiāo)量，最終上榜。

#生意場(chǎng)

每一次大促，品牌都會(huì)在不同渠道進(jìn)行廣告投入。

如今，巨量引擎已打通抖音賬號(hào)、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，通過(guò)一鍵開(kāi)戶和便捷管理，實(shí)現(xiàn)“商品管理-流量獲取-交易達(dá)成”的一體化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

這種生意場(chǎng)的打通，可以有效提升電商營(yíng)銷(xiāo)效率，實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，讓營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量可優(yōu)化。

通過(guò)巨量千川這一長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶和發(fā)展新生意的主陣地，我們綜合評(píng)估GMV絕對(duì)值、增長(zhǎng)率等指標(biāo)，百家好、飛科、羅拉密碼、嫚熙、蘇泊爾、曉麗衣櫥、逸陽(yáng)等品牌最終上榜。

#經(jīng)營(yíng)場(chǎng)

興趣電商興起，將“精細(xì)化”這個(gè)概念貫徹在各個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中。如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放，實(shí)現(xiàn)直播間高效引流，成為每一家品牌都在思考的問(wèn)題。

巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)旗下的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)巨量云圖，就可以為品牌的營(yíng)銷(xiāo)決策及科學(xué)度量提供助力。

只有科學(xué)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，才能獲得穩(wěn)定的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，所以在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)中，Babycare、大希地、高露潔、藍(lán)月亮、拇指白小T、素士、優(yōu)形雞胸肉、珍視明等品牌，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和科學(xué)管理最終上榜，其A1-A5人群轉(zhuǎn)化率、O-A5人群增長(zhǎng)環(huán)比超過(guò)均值。