抖音電商“美好生活家”活動收官 銷售額同比提升147.4%

7月13日消息，6月24日至7月7日，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)發(fā)起“美好生活家|發(fā)現(xiàn)心動新方式”活動，并在活動收官之際聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布6大心動好物趨勢榜單。

據(jù)《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》，抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注點中，不論是購買家裝、家居建材，還是添置家紡用品，“設(shè)計”、“風(fēng)格”等美學(xué)因素，始終是抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注的前兩位。與裝修相關(guān)的搜索中，60%聚焦于“改造”和“軟裝美化”。

從產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，大部分智能家居企業(yè)還處于智能單品階段，全屋智能生態(tài)系統(tǒng)仍有待完善；但從消費端看，智能家居已成功俘獲用戶關(guān)注。2021年Q1，抖音智能家居相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長了96%；在調(diào)研家居用戶對智能家居的接受程度時，有超過80%的用戶表示會考慮全屋智能系統(tǒng)或嘗試智能家居單品。

隨著人們居家時間逐漸延長，對家居建材、家具的環(huán)保消費與服務(wù)也愈加重視。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)，2021年Q1與環(huán)保相關(guān)的家居建材視頻量同比增加了77%，82%受訪用戶較為看重家居建材是否環(huán)保健康，打造綠色新居逐漸成為共識。

隨著“品質(zhì)生活”的理念在年輕群體中流行開來，以掃地機器人為代表的現(xiàn)代科技神器在家電市場也愈受歡迎。據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2022年5月31日，同比去年，掃地機器人商品銷售額增長4.88倍，而售賣掃地機器人的商家數(shù)則增長了5倍。

據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)2022年上半年短視頻數(shù)據(jù)，下單金額TOP40的短視頻中，“家居神器”占到3成，包括可移動軌道插座、廚房水槽擋水板、家用保鮮解凍器等。此外，2022年上半年，抖音上戶外或露營用品相關(guān)短視頻播放量同比提升143%。

抖音電商表示，“美好生活家”活動還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法，帶動消電家居行業(yè)支付銷售額同比去年提升147.40%，為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長空間。

其中，針對優(yōu)質(zhì)短視頻推出的專屬合作計劃——蜂巢計劃，邀請優(yōu)質(zhì)達人參與到消電家居行業(yè)賽道，活動期間共計發(fā)布指定內(nèi)容短視頻數(shù)258條，累計曝光2585.9萬次，帶動達人活動期短視頻投稿量提升274.9%。

同時，活動針對自播商家也專門設(shè)置了短視頻激勵任務(wù)，吸引投稿人數(shù)超1400人。在直播方面，活動還關(guān)注長尾商家的成長，針對日用、廚具、家具家裝、家紡等“產(chǎn)業(yè)帶之星”設(shè)立專門扶持賽道，活動期間中小商家數(shù)量同比去年增長387.29%。