抖音電商發(fā)布2021商家自播白皮書

9月3日消息，《2021抖音電商商家自播白皮書》今日正式發(fā)布。白皮書首次提出商家自播“八項能力模型”，涵蓋貨品能力、主播能力、內(nèi)容能力、服務(wù)能力、活動能力、數(shù)據(jù)能力、私域能力、廣告能力等維度。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，抖音電商商家自播銷售額超去年同期7倍，服飾鞋包、美妝商家、珠寶文玩、智能家居、母嬰圖書、食品飲料、3C數(shù)碼家電行業(yè)自播增速顯著。在用戶結(jié)構(gòu)方面，80后、90后年輕用戶占絕對優(yōu)勢，95后用戶增速最快，四五線城市也呈現(xiàn)出較高幅度用戶增速。