真低價+娛樂化 真快樂618“來勢洶洶”

隨著618年中大促進(jìn)入白熱化階段，追新逐異的年輕消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了“真快樂”APP這個娛樂化零售新物種。試想一下，當(dāng)一個平臺里面的貨品齊全、價格低廉、還能邊看邊玩，有什么理由不俘獲消費(fèi)者歡心？因此“真快樂”APP在618期間異常火爆，其中真低價與娛樂化雙管齊下，威力果然非同凡響！

雙平臺聯(lián)動真低價戰(zhàn)略 618引爆全民“瘋狂剁手”

在新消費(fèi)時代，新零售平臺想要挖掘線上增量空間，那么“80后”Y世代與“95后”Z世代是兩個必須跨過的坎。Y世代普遍到了不惑之齡，他們對“柴米油鹽醬醋茶”這些生活必需品的價格十分敏感，一旦價格合適，那么復(fù)購率就會出奇的高。Z世代相對年齡較小，普遍還沒到而立之齡，但他們許多已為人父母，對于母嬰用品、服裝鞋帽、美妝個護(hù)等品類擁有極強(qiáng)的剛性需求，并且熱衷追求與接受新鮮事物。

“真快樂”APP在618大促期間，深刻洞察這兩類人群的消費(fèi)習(xí)慣，并以雙平臺聯(lián)動真低價戰(zhàn)略實現(xiàn)全渠道讓利。譬如在超級秒殺日，眾多勁爆低價商品洶涌而來，只要拼手速就能搶到超值商品，這種“收獲感”溢于言表。還有在618超級品牌聯(lián)盟，上百萬款真選好物集體放價，涵蓋了電器、美妝、服飾、食品等各大類目。像百貨全場好物最低1折、美裝個護(hù)5折購、真選定制爆款2折起等專場活動層出不窮，帶來“一浪高過一浪”的持續(xù)快樂升華。

在此前的520大促，“真快樂”APP還曾專門為Z世代推出了52000份情人專屬禮，獲得了Z世代用戶的強(qiáng)烈追捧。如今在618大促，“真快樂”APP如法炮制掀起了61800份服務(wù)禮包搶先得活動，在真低價基礎(chǔ)上帶來了高品質(zhì)的后服務(wù)，贏得了Y世代人群的一致好評！

娛樂化營銷創(chuàng)新 “看得見”也“摸得著”

自今年上旬“真快樂”APP上線以來，國美就確立了娛樂化營銷的主路線，其核心在于能夠引發(fā)Z世代共鳴的“搶-拼-ZAO”趣味組合拳。在618大促漸入佳境之際，“真快樂”APP專門推出了“搶秒嗨購節(jié)”、“快樂小虎機(jī)”、“打卡集虎爪”等眾多趣味活動，讓購物的過程充滿娛樂性和游戲性，有些Z世代在“真快樂”APP一玩就是一整天，這是傳統(tǒng)電商無法比擬的巨大優(yōu)勢。

今年的618大促正值歐洲杯開賽之際，“真快樂”APP還適時推出了“足球真快樂”的跨界直播。通過跨界流量明星、真快樂足球?qū)氊惻隳憧辞?，并植入“冠軍猜想”、“猜輸贏”等眾多趣味性互動游戲和觀賽福利，讓每一位用戶都能感受到娛樂化和社交化的內(nèi)核。同時“真快樂寶貝”還會提前預(yù)報特賣專場，購物神券搶先大放送，并通過分戰(zhàn)隊PK直播帶貨的形式，為用戶帶來歐洲杯紀(jì)念品、名人簽名、解暑冷飲等看球大禮包，解鎖歐洲杯快樂觀賽新玩法！

除了“足球真快樂”跨界營銷外，618大促期間“真快樂”還將“快樂ZAO城”市集風(fēng)暴從線上刮到了線下。從6月11日到20日期間，“快樂ZAO城”市集活動強(qiáng)勢“空降”北京、成都、重慶、西安、濟(jì)南、天津、武漢、南京等多個城市，其中不僅有“潮玩ZAO動站”、“交換ZAO動站”、“顏值ZAO動站”等各大主題潮流空間，而且還有街舞Battle、快樂直播、集虎爪得超樂音樂節(jié)門票等潮玩互動吸引Z世代慕名而來，成為了年輕人放肆開趴的潮流圣地。

在消費(fèi)代際變遷的當(dāng)下，Z世代注重體驗、個性鮮明、愿意追求嘗試各種新生事物，Y世代收入趨于穩(wěn)定，更注重理性消費(fèi)，這兩大群體正逐步成長為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)與新文化的主導(dǎo)力量。而“真快樂”APP無論是娛樂化營銷創(chuàng)新還是真低價雙平臺打造的快樂購物體驗，為國美構(gòu)筑了無可復(fù)制的差異化護(hù)城河，并在本屆618大放異彩，成為了廣大國內(nèi)消費(fèi)者快樂購物的源泉。