國美娛樂化戰(zhàn)略加快布局 真快樂APP以賽事撬動(dòng)Z世代消費(fèi)力

三月鶯飛草長，陽光明媚，伴隨著濃濃春意而來的，還有最近爆火的真快樂APP“春真美”主題賽事。近期，真快樂APP推出社交互動(dòng)新玩法，并上線“春游零食種草大賽”等七大趣味賽事，圍繞“春真美”這一主題，引爆全網(wǎng)PK潮。

腦洞大開的爆笑賽事,融合真值敢比的商品及服務(wù)，真快樂APP積極發(fā)揮平臺(tái)“樂購”優(yōu)勢(shì)，將天南地北的網(wǎng)友聚集云端，為消費(fèi)者帶來不一樣的春日快樂消費(fèi)體驗(yàn)。

7大賽事掀起“云PK”潮 創(chuàng)意玩法受追捧

3月10日，真快樂APP相繼上線了“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等七大賽事。用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇對(duì)應(yīng)的賽事參與互動(dòng)。

從營銷層面來說，此次賽事延續(xù)了“萬事皆可賽”的理念，圍繞著家庭不同人群的消費(fèi)消遣特點(diǎn)，將生活中常見的零食、酒水、養(yǎng)生好物等打造成激情四射的賽事，讓年輕有想法的普通人，也能像明星、達(dá)人一樣在比賽中找到自己的高光時(shí)刻，低門檻的互動(dòng)形式，也吸引了更多人主動(dòng)參與其中。

在玩法上，真快樂APP以賽事為紐帶，將賽事互動(dòng)與商品種草有機(jī)結(jié)合。用戶參賽過程中，即可完成對(duì)應(yīng)賽事的“真值”好物購買。通過這樣的趣味玩法引導(dǎo)用戶進(jìn)入“全家樂購季”主會(huì)場(chǎng)，讓更多的用戶主動(dòng)瀏覽活動(dòng)頁面，增加商品下單機(jī)率。如在“春游零食種草大賽”中，吃貨們用實(shí)際行動(dòng)詮釋了什么叫做“春游就是換個(gè)地方吃零食”，參與者不僅在線推薦零食，還推薦零食的多種吃法，間接帶動(dòng)同款零食銷量。如在海爾“惠民好物”大比拼中，來自全國各地的網(wǎng)友化身專業(yè)導(dǎo)購員，真人在線推薦海爾惠民好物，一大票有實(shí)力、有顏值的海爾黑科技被網(wǎng)友瘋狂種草。

7大賽事帶來的創(chuàng)意玩法，究其本質(zhì)是為了吸引更多的年輕用戶參與，通過將賽事變成年輕人喜歡的社交場(chǎng)景，充分滿足年輕群體多元娛樂消費(fèi)需求，進(jìn)而打造消費(fèi)者喜愛的樂購新陣地。

加速娛樂化布局 國美打響四季樂購戰(zhàn)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和用戶需求多元化、娛樂化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，零售平臺(tái)如何提升在不同群體圈層中的社交粘性，是其在零售大戰(zhàn)中取勝的法寶。

近年來，國美一直在深化娛樂化戰(zhàn)略布局及落地，加速打造更多娛樂化玩法。國美一方面升級(jí)線上總平臺(tái)真快樂APP，推出以“賽事、榜單”為特色的在線賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和游樂場(chǎng)等豐富娛樂體驗(yàn)，讓用戶一站式體驗(yàn)真值的消費(fèi)和快樂的消遣。

另一方面，國美也在積極改造線下平臺(tái),通過全國門店革新，打造集提供全品類、全系列、成套化名優(yōu)新特電器品牌和商品的集成展示、精品體驗(yàn)和專業(yè)服務(wù)于一體的場(chǎng)景式購物體驗(yàn)空間。

此外視頻導(dǎo)購服務(wù)的推出，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了國美線上線下場(chǎng)景的一體化深度融合，并以共享場(chǎng)景、交互、服務(wù)三條主線進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，打通了全場(chǎng)景、全流程服務(wù)鏈路閉環(huán)，讓客戶隨時(shí)隨地都能享受到專業(yè)服務(wù)。

可以說，在聚焦“家·生活”賽道,為用戶提供“真值”商品和服務(wù)的同時(shí)，國美的娛樂化體驗(yàn)也在不斷擴(kuò)容。隨著真快樂APP“春真美”主題大賽的激情開賽，國美“全家樂購季”娛樂化大戲正式拉開帷幕，也讓消費(fèi)者對(duì)于接下來的“夏真樂、秋真爽、冬真暖”三季體驗(yàn)充滿期待。

不得不說，在娛樂化購物漸成消費(fèi)主流的時(shí)代，已經(jīng)陪伴用戶35年的國美，正在憑借著敏銳的觀察力，把脈消費(fèi)者真實(shí)需求，深化內(nèi)外改革，讓四季樂購成為日常。