娛樂消費成零售業(yè)突圍新趨勢 “真快樂”憑這幾條“賽道”圈粉無數(shù)

2021年下半場，“元宇宙”概念如同一股颶風(fēng)席卷了整個科技圈。隨之而來的各種元宇宙概念掛鉤的新暢想、新嘗試與新玩法層出不窮！不過打開世界想象力的不止元宇宙，國美線上主平臺“真快樂”APP不久前升級的“萬事皆可賽”玩法就成了Z世代表達(dá)自我的新社交陣地。作為新物種，這個讓很多年輕人樂此不疲，分享美好生活和傳遞快樂能量的“賽”道，又擁有著怎么樣的非凡魔力呢？

戳中Z世代好玩“癢點” 不同賽道相同快樂

正如“元宇宙”給年輕一代帶來了天馬行空的幻想，“真快樂”自從正式改版升級以來，也用獨特的“樂·購”新玩法圈粉年輕一代。特別是樂板塊的“賽”形式，完全戳中了Z世代愛玩、愛比、愛曬的心態(tài)，并結(jié)合“榜單”功能，帶來意想不到的效果。

不久前的雙12活動，當(dāng)別的電商平臺還在糾結(jié)怎么激活雙11疲勞的消費者時，“真快樂”APP賽事平臺已有不少趣味賽事火熱出圈！

舉個例子，喜歡打卡網(wǎng)紅美食，把探店作為日常的當(dāng)代年輕人，對吃有著特殊的情節(jié)，哪怕一個人回家煮碗泡面，也要搞出燭光晚餐的儀式感。于是，“真快樂”APP推出“最想吃的神仙泡面”挑戰(zhàn)，邀請全國網(wǎng)友曬出自己的神仙泡面吃法！

順著這樣的“快樂思維”，“我心中的最佳男友臉”、“我想表個白”等貼近年輕人生活的賽事也引發(fā)模仿挑戰(zhàn)熱潮。除此之外，還有線上線下同步的機(jī)構(gòu)賽事讓激情達(dá)到新高，“西部四城說唱大賽”“X-Battle街舞大賽”，和最潮的年輕一代玩在一起，賽出生活的精彩。

在“真快樂”這些繽紛賽事里，網(wǎng)友們可以全方位將生活中常見的任意元素，拿到線上發(fā)起賽事。在這里，年輕人收獲美食分享的快樂，可以找到同樣個性的說唱同好，也能自由吐槽現(xiàn)實中的無奈，塑造新的社交場……而且在線上發(fā)起挑戰(zhàn)的用戶和參與者除了能收獲曝光與點擊，還有機(jī)會領(lǐng)取“真快樂”設(shè)置的事獎金，一邊玩一邊賺?？梢哉f，“真快樂”用賽事真正打造了一個受年輕人喜愛的精神社交空間。

抓準(zhǔn)娛樂消費趨勢 賽榜結(jié)合讓人“上頭”

在這個信息爆炸的時代，用戶的注意力才是最稀缺的資源，但傳統(tǒng)營銷策略的流量轉(zhuǎn)化率走低已是不爭的事實。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，現(xiàn)實世界與虛擬世界的邊界開始模糊，電商領(lǐng)域下一個想要引領(lǐng)的東西會是什么？毫無疑問，貼合年輕群體喜好，抓住年輕用戶的消費心理需求，找到一種全新的、基于數(shù)字化的生活方式，正在成為新的探索方向。

正如前文所言，“真快樂”APP以賽事引領(lǐng)數(shù)字生活方式，設(shè)置了旅行、育兒、運動、搞笑、潮流、劇本、國風(fēng)、美妝、時尚、音樂等多種賽道，給予用戶自由展示的大舞臺。同時，“真快樂”也會根據(jù)節(jié)日等特殊節(jié)點，進(jìn)行特殊的賽程設(shè)置，比如雙12就圍繞“吃、美、樂、家”設(shè)置了美食賽事、美麗賽事、玩家賽事、全家賽事等多個挑戰(zhàn)賽，同時與真實惠、無套路的榜單結(jié)合，比如在吃貨心愿榜，就有超多品質(zhì)美食好價回饋，根據(jù)不同用戶群體的實際需求做出推薦。再比如雙11期間，“真快樂”牽手人民日報新媒體，發(fā)起“曬出美好生活 賽出精彩人生”的全民活動，由20多位明星擔(dān)當(dāng)發(fā)起人，“曬出美好家鄉(xiāng)”“方言挑戰(zhàn)賽”“國風(fēng)百變大賞”等賽事引發(fā)全民互動潮。

除此之外，用戶還可以在“真快樂”APP直播間看主播種草，和“真人導(dǎo)購”嘮嗑，參與各種抽獎活動，超多玩法一網(wǎng)打盡，遠(yuǎn)離審美疲勞。

而且，“真快樂”APP還憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢打出“真低價”常態(tài)化的旗幟，沒有套路直接打折，不用等待，隨時來、隨時玩、隨時有折扣，這樣的簡單快樂，與當(dāng)代年輕人的心理再符合不過！

當(dāng)銷售場景和娛樂場景深度融合不分你我，年輕人玩在其中，買得快樂，完全沒有“全網(wǎng)比價格，怕買錯買貴”的心理壓力，這種深度還原甚至超過線下消費場景的體驗，怎么能令人不“上頭”？

“元宇宙”的世界或許離我們普通人還很遠(yuǎn)，但是“真快樂”上實實在在的快樂和優(yōu)惠卻隨時可以把握……當(dāng)更多線上線下的壁壘打破，新鮮有趣的玩法深入生活，也許我們離真正的“元宇宙”也就更近了。隨著國美35周年慶典拉開序幕，“真快樂”APP又將帶來怎樣的賽事體驗?zāi)?？不妨拭目以待?/p>