娛樂(lè)消費(fèi)成零售業(yè)突圍新趨勢(shì) “真快樂(lè)”憑這幾條“賽道”圈粉無(wú)數(shù)

2021年下半場(chǎng)，“元宇宙”概念如同一股颶風(fēng)席卷了整個(gè)科技圈。隨之而來(lái)的各種元宇宙概念掛鉤的新暢想、新嘗試與新玩法層出不窮！不過(guò)打開世界想象力的不止元宇宙，國(guó)美線上主平臺(tái)“真快樂(lè)”APP不久前升級(jí)的“萬(wàn)事皆可賽”玩法就成了Z世代表達(dá)自我的新社交陣地。作為新物種，這個(gè)讓很多年輕人樂(lè)此不疲，分享美好生活和傳遞快樂(lè)能量的“賽”道，又擁有著怎么樣的非凡魔力呢？

戳中Z世代好玩“癢點(diǎn)” 不同賽道相同快樂(lè)

正如“元宇宙”給年輕一代帶來(lái)了天馬行空的幻想，“真快樂(lè)”自從正式改版升級(jí)以來(lái)，也用獨(dú)特的“樂(lè)·購(gòu)”新玩法圈粉年輕一代。特別是樂(lè)板塊的“賽”形式，完全戳中了Z世代愛(ài)玩、愛(ài)比、愛(ài)曬的心態(tài)，并結(jié)合“榜單”功能，帶來(lái)意想不到的效果。

不久前的雙12活動(dòng)，當(dāng)別的電商平臺(tái)還在糾結(jié)怎么激活雙11疲勞的消費(fèi)者時(shí)，“真快樂(lè)”APP賽事平臺(tái)已有不少趣味賽事火熱出圈！

舉個(gè)例子，喜歡打卡網(wǎng)紅美食，把探店作為日常的當(dāng)代年輕人，對(duì)吃有著特殊的情節(jié)，哪怕一個(gè)人回家煮碗泡面，也要搞出燭光晚餐的儀式感。于是，“真快樂(lè)”APP推出“最想吃的神仙泡面”挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友曬出自己的神仙泡面吃法！

順著這樣的“快樂(lè)思維”，“我心中的最佳男友臉”、“我想表個(gè)白”等貼近年輕人生活的賽事也引發(fā)模仿挑戰(zhàn)熱潮。除此之外，還有線上線下同步的機(jī)構(gòu)賽事讓激情達(dá)到新高，“西部四城說(shuō)唱大賽”“X-Battle街舞大賽”，和最潮的年輕一代玩在一起，賽出生活的精彩。

在“真快樂(lè)”這些繽紛賽事里，網(wǎng)友們可以全方位將生活中常見的任意元素，拿到線上發(fā)起賽事。在這里，年輕人收獲美食分享的快樂(lè)，可以找到同樣個(gè)性的說(shuō)唱同好，也能自由吐槽現(xiàn)實(shí)中的無(wú)奈，塑造新的社交場(chǎng)……而且在線上發(fā)起挑戰(zhàn)的用戶和參與者除了能收獲曝光與點(diǎn)擊，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取“真快樂(lè)”設(shè)置的事獎(jiǎng)金，一邊玩一邊賺?？梢哉f(shuō)，“真快樂(lè)”用賽事真正打造了一個(gè)受年輕人喜愛(ài)的精神社交空間。

抓準(zhǔn)娛樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì) 賽榜結(jié)合讓人“上頭”

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，用戶的注意力才是最稀缺的資源，但傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的流量轉(zhuǎn)化率走低已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的邊界開始模糊，電商領(lǐng)域下一個(gè)想要引領(lǐng)的東西會(huì)是什么？毫無(wú)疑問(wèn)，貼合年輕群體喜好，抓住年輕用戶的消費(fèi)心理需求，找到一種全新的、基于數(shù)字化的生活方式，正在成為新的探索方向。

正如前文所言，“真快樂(lè)”APP以賽事引領(lǐng)數(shù)字生活方式，設(shè)置了旅行、育兒、運(yùn)動(dòng)、搞笑、潮流、劇本、國(guó)風(fēng)、美妝、時(shí)尚、音樂(lè)等多種賽道，給予用戶自由展示的大舞臺(tái)。同時(shí)，“真快樂(lè)”也會(huì)根據(jù)節(jié)日等特殊節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行特殊的賽程設(shè)置，比如雙12就圍繞“吃、美、樂(lè)、家”設(shè)置了美食賽事、美麗賽事、玩家賽事、全家賽事等多個(gè)挑戰(zhàn)賽，同時(shí)與真實(shí)惠、無(wú)套路的榜單結(jié)合，比如在吃貨心愿榜，就有超多品質(zhì)美食好價(jià)回饋，根據(jù)不同用戶群體的實(shí)際需求做出推薦。再比如雙11期間，“真快樂(lè)”牽手人民日?qǐng)?bào)新媒體，發(fā)起“曬出美好生活 賽出精彩人生”的全民活動(dòng)，由20多位明星擔(dān)當(dāng)發(fā)起人，“曬出美好家鄉(xiāng)”“方言挑戰(zhàn)賽”“國(guó)風(fēng)百變大賞”等賽事引發(fā)全民互動(dòng)潮。

除此之外，用戶還可以在“真快樂(lè)”APP直播間看主播種草，和“真人導(dǎo)購(gòu)”嘮嗑，參與各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)，超多玩法一網(wǎng)打盡，遠(yuǎn)離審美疲勞。

而且，“真快樂(lè)”APP還憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打出“真低價(jià)”常態(tài)化的旗幟，沒(méi)有套路直接打折，不用等待，隨時(shí)來(lái)、隨時(shí)玩、隨時(shí)有折扣，這樣的簡(jiǎn)單快樂(lè)，與當(dāng)代年輕人的心理再符合不過(guò)！

當(dāng)銷售場(chǎng)景和娛樂(lè)場(chǎng)景深度融合不分你我，年輕人玩在其中，買得快樂(lè)，完全沒(méi)有“全網(wǎng)比價(jià)格，怕買錯(cuò)買貴”的心理壓力，這種深度還原甚至超過(guò)線下消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)，怎么能令人不“上頭”？

“元宇宙”的世界或許離我們普通人還很遠(yuǎn)，但是“真快樂(lè)”上實(shí)實(shí)在在的快樂(lè)和優(yōu)惠卻隨時(shí)可以把握……當(dāng)更多線上線下的壁壘打破，新鮮有趣的玩法深入生活，也許我們離真正的“元宇宙”也就更近了。隨著國(guó)美35周年慶典拉開序幕，“真快樂(lè)”APP又將帶來(lái)怎樣的賽事體驗(yàn)?zāi)?？不妨拭目以待?/p>