“真快樂”開啟娛樂化新嘗試 雙12“心愿營銷”贏取Z世代芳心

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，單向化的內(nèi)容和單一的優(yōu)惠組合，已很難激活他們的深層次需求。當(dāng)“愛玩”逐步成為年輕人的代名詞，許多平臺迎著年輕化的風(fēng)潮，開始在娛樂化領(lǐng)域做一些嘗試。其中，擅打娛樂化牌的“真快樂”帶來諸多驚喜?；仡櫋罢婵鞓贰彪p12整體營銷路徑，不難看出，讓消費(fèi)社交化、內(nèi)容娛樂化，是“真快樂”雙12大促非常值得稱道的幾點！

趣味榜單成消費(fèi)新指引 “真快樂”讓購物更快樂

伴隨消費(fèi)者生活的日益豐富，大眾對購物平臺的期待，不再只是一個單純的購物窗口，更多的是一個可以幫助實現(xiàn)美好生活的社交互動平臺。

“真快樂”深諳娛樂社交之道，今年10月，全新升級后圍繞“樂”，重點打造以賽事、榜單為重點的特色板塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，升級“直播”、“短視頻”、“筆記”等內(nèi)容，激發(fā)用戶創(chuàng)造海量內(nèi)容，打造“真快樂”全新內(nèi)容社交平臺。

今年雙12，“真快樂”別出心裁，選擇將“心愿”作為核心溝通主題。在玩法上，“真快樂”圍繞“吃”“美”“樂”“家”四大方向，力推“吃貨心愿”、“美麗心愿”、“歡樂心愿”、“全家心愿”四大心愿榜單以及“吃貨愛買榜”、“美妝好物榜”、“玩家愛看榜”、“家居好物榜”，涉及美食、美妝、潮玩、家居等生活中的各個場景，并根據(jù)細(xì)分群體，聚集了眾多年輕人喜愛的潮品、新品及爆品，以實實在在的低價福利滿足囤貨心愿。

例如，吃貨愛買榜就薈萃了消費(fèi)者喜愛的TOP系列好物，李子柒螺獅粉、伊利安慕希、彥伯走地雞、贛南臍橙、精奶奶耙耙柑等受消費(fèi)者喜愛的TOP系列好物，直接以全網(wǎng)比價的優(yōu)勢回饋消費(fèi)者。這不僅縮短了購物鏈，也便捷了消費(fèi)者的購物生活，為消費(fèi)者購物提供了更新鮮、更有趣的選擇。

圍繞心愿主題，可以看到“真快樂”去繁存簡，回歸零售本質(zhì)，給用戶帶去最直接的優(yōu)惠和最優(yōu)的購物體驗。而這些趣味互動的方法，也是“真快樂”在品牌、口碑、用戶體驗與關(guān)注度當(dāng)中所下的功夫。

娛樂玩法持續(xù)出新 娛樂化賽事成殺手锏

為了更好地契合新娛樂時代的年輕化變革，“真快樂”深挖年輕人喜好，走進(jìn)年輕人的視野，并依托賽事平臺，讓賽更易發(fā)起，更廣參與，更多分享，進(jìn)而持續(xù)引爆全民互動潮。

秉持“萬事皆可賽”的理念，改版之初，“真快樂”就聯(lián)合人民日報新媒體發(fā)起了“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民活動，圍繞鄉(xiāng)村振興、全民健身、冰雪運(yùn)動、國潮文化、中國品牌等美好生活正能量主題，由各領(lǐng)域名人、KOL擔(dān)當(dāng)賽事發(fā)起人，掀起為精彩生活開賽的新潮流，展現(xiàn)中國美、賽出中國夢，持續(xù)引領(lǐng)娛樂化新趨勢。

如今，上“真快樂”發(fā)起賽事或者參與賽事，也成了不少網(wǎng)友的快樂新源泉。雙12期間，“真快樂”還開啟全民心愿大挑戰(zhàn)，“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友臉”“我想表個白”“男女家居好物心愿榜”4大心愿賽事，更是以符合年輕人喜好的互動方式，帶領(lǐng)全網(wǎng)網(wǎng)友開啟了一場緊張刺激的心愿挑戰(zhàn)之旅。例如，在喜劇演員喬杉的帶領(lǐng)下，各種老饕分享神仙泡面做法，花式秀隱藏技能；集美小姐姐在美妝博主的引領(lǐng)下，紛紛掀起改造直男審美的大作戰(zhàn)；錘娜麗莎盡顯笑星本質(zhì)，別樣情緒表白大法化解日常表白尷尬，讓愛勇敢說出來；還有達(dá)人帶領(lǐng)全網(wǎng)分享各種奇葩小眾的實用好物，一系列趣味賽事集結(jié)，引爆全網(wǎng)分享熱潮。

用娛樂化的外表，傳遞更加親民化的品牌內(nèi)核，一直是“真快樂”擅長的。“真快樂”APP以娛樂化營銷方式深度展現(xiàn)了品牌內(nèi)涵，傳遞了“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的理念，未來，“賽事+榜單”融合娛樂主題的玩法，將有望成為新的平臺流量引爆器，給消費(fèi)者和商家持續(xù)奉送不一樣的驚喜，為零售業(yè)再度掀起娛樂化新浪潮。