進軍本地生活，抖快的對手不止彼此

剛在電商直播界殺出一條血路來的短視頻選手們，又將觸角伸向了本地生活領(lǐng)域。

快手粉條近日宣布推出“門店加熱”產(chǎn)品，通過與本地生活業(yè)務(wù)強強聯(lián)合，助力本地商家通過線上渠道向線下導流變現(xiàn)，加快漲粉和變現(xiàn)進程。

“門店加熱”的使用場景基本覆蓋商家賬號的全生命周期，主要具備五大核心產(chǎn)品優(yōu)勢：為商家定向漲粉、系統(tǒng)智能全域投放、算法能力升級、計費更合理、作品篩選更優(yōu)質(zhì)。從性能來看，這是專門為本地生活業(yè)務(wù)擴張而來的產(chǎn)品。事實上，快手也正有此打算。

就在不久前，快手高級副總裁嚴強在廣州“2021光合創(chuàng)作者大會”表示，2021年快手將在直播電商2.0、本地生活、社交和社區(qū)三個方向發(fā)力。

快手將本地生活提到與電商和社交同一重量級別的計劃上，展現(xiàn)出其在業(yè)務(wù)擴張上的野心。與此同時，手握6億日活的短視頻平臺抖音，也沒放棄這一賽道。

4月中旬，有消息稱，抖音將原有的“優(yōu)惠團購”功能隱去，改為“地圖服務(wù)”，并開始內(nèi)測地圖服務(wù)O2O，再次加碼2萬億進攻本地生活。抖音內(nèi)部人員還透露，后期或上線基于地圖的社交服務(wù)，實現(xiàn)地圖的多樣化服務(wù)。

抖音對本地生活的布局并不是在地圖服務(wù)上才開始。2020年3月，抖音升級企業(yè)號，推出團購功能；6月星圖平臺上線達人探店任務(wù)；7月企業(yè)號頁面上線酒店門票預(yù)訂按鈕；10月至12月，抖音分別推出我和我的家鄉(xiāng)活動、心動餐廳活動、城市大玩家活動，為本地生活做進一步的布局。

此外，字節(jié)跳動商業(yè)化部還在去年成立了專門拓展本地生活業(yè)務(wù)的“本地生活直營業(yè)務(wù)中心”，在原SMB（中小型客戶）業(yè)務(wù)線撤銷后，約一萬名員工將在2021年1月調(diào)整至該中心。

總的來說，快手和抖音雖然是本地生活賽道的后來者，但此前的短視頻直播方面與此類業(yè)務(wù)有諸多關(guān)聯(lián)，網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅景點等，皆有不少是它們的功勞。去年在電商領(lǐng)域大展身手，給了抖音和快手進軍本地生活的信心，跨界進入這一賽道，對于它們來說已經(jīng)在預(yù)料之中了。

如今，美團雖穩(wěn)坐本地生活頭把交易，但滲透力未必能與短視頻相抗衡，尤其在下沉市場，抖音快手或許擁有著更多話語權(quán)。

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，跨向其它領(lǐng)域的不止抖音和快手兩大短視頻平臺。除了阿里巴巴集團涉獵廣泛的生態(tài)圈外，國內(nèi)大廠也幾乎都在擴展自身的業(yè)務(wù)范圍。

電商零售上，京東和蘇寧早已跳出家電圈和3C圈，進一步擴展下沉市場，布局新零售領(lǐng)域，京東集團目前已在物流、金融科技、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域培養(yǎng)出獨角獸企業(yè)；社交電商拼多多開始入局社區(qū)團購，多多買菜旗下批發(fā)業(yè)務(wù)也于近日立項。

本地生活領(lǐng)域則跨度更大。美團除了不斷豐富本地相關(guān)業(yè)務(wù)外，還于今年上線零售業(yè)務(wù)團好貨；滴滴出行在社區(qū)團購、造車、電商零售等領(lǐng)域先后投入大量資金，一同發(fā)力多個領(lǐng)域。

另外，在社交、視頻、游戲等領(lǐng)域，百度、騰訊、B站、網(wǎng)易等均在布局電商零售。網(wǎng)易嚴選目前初具規(guī)模，已經(jīng)在進行轉(zhuǎn)型升級；去年雙十一，百度也不再隔岸觀火，推出相應(yīng)的促銷活動；除了為電商和本地生活平臺引流，微信近年也嘗試過自己上線電商小程序。

跨界拓展業(yè)務(wù)范圍對于大平臺來說，風險大于機遇。目前，平臺競爭日趨嚴重，業(yè)務(wù)同質(zhì)化也十分明顯，某一單一業(yè)務(wù)雖然是撐起大廠的重要支柱，但如若對其中一個業(yè)務(wù)依賴性過強，企業(yè)業(yè)績就極易受到市場影響，一旦迎來行業(yè)危機，或相關(guān)政策及管控出臺，企業(yè)就會出現(xiàn)難以為繼的困境。此時，發(fā)展其他業(yè)務(wù)有利于分散風險，增加收益。

在未來，隨著幾大企業(yè)進一步在拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，極易形成幾大巨頭旗下多家同類業(yè)務(wù)競爭的情況，就像如今的餓了么與美團外賣。這在一定程度上防止了一家獨大的壟斷局面，但在另一方面，中小企業(yè)想要做大也更加困難。

再回到短視頻領(lǐng)域向電商和本地業(yè)務(wù)布局的討論上，抖音和快手目前都在加快步伐完善直播帶貨，進軍本地生活，未來，雙方除了在短視頻上繼續(xù)切磋外，還將迎來更多競爭。

而對于其他領(lǐng)域的巨頭們來說，在抖音和快手涉足自身業(yè)務(wù)的同時，它們也在想方設(shè)法跨向短視頻領(lǐng)域。

在今后的戰(zhàn)場上，抖音和快手看到的，或許就不只是彼此了。