“違背祖宗”的神醫(yī)被免職,背后的始作俑者也別放過!
一、40多人神醫(yī)宇宙,1人落馬
“神醫(yī)”張文榮,免職!
央視網(wǎng)報(bào)道,3月9日北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院宣布,免去張文榮名譽(yù)院長職務(wù)。
一石激起千層浪,3月10日國家中醫(yī)藥管理局宣布,聯(lián)合市場監(jiān)管總局,調(diào)查“神醫(yī)宇宙”相關(guān)情況。
“神醫(yī)宇宙”,兩局聯(lián)手,啥情況?復(fù)仇者們要聯(lián)手整滅霸?。?/p>
事情還要從B站的鬼畜區(qū)說起。
2019年,一個(gè)沙雕學(xué)生閑著無聊,開始制作鬼畜視頻在B站上傳。同類型的up主那么多,怎么才能出圈?他想到了小時(shí)候在電視上看過的各種中藥廣告。
所謂鬼畜,關(guān)鍵就是重復(fù)。重復(fù)的聲音、重復(fù)的畫面,以極高的頻率搭配在一起,實(shí)現(xiàn)一種魔性的搞笑效果。
而這些中藥廣告,內(nèi)核可以說是完全一樣:幾十條廣告賣不同的藥,不同的“神醫(yī)”都在講同一套話術(shù)——
“我翻來覆去,經(jīng)過一個(gè)多月的思想斗爭,最后做出了一個(gè)違背祖宗的決定”。
啥決定?把祖?zhèn)鞯闹尾∶胤缴辖唤o國家。
風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)痛、糖尿病、腰椎間盤突出癥……管你有什么病,它都有對應(yīng)的“神醫(yī)”貢獻(xiàn)祖?zhèn)髅胤?,你只要撥打電話立馬訂購,保證藥到病除!
神乎其神的療效,40多位“神醫(yī)”集體違規(guī)祖宗,如此多的巧合,網(wǎng)友將其稱之為“神醫(yī)宇宙”。
很快,“神醫(yī)宇宙”就引起了媒體的關(guān)注,輿論不斷發(fā)酵,于是相關(guān)部門出手了!
二、中醫(yī)制藥廠的花樣營銷方式
仔細(xì)一看,“神醫(yī)宇宙”其實(shí)和前段時(shí)間各大互聯(lián)網(wǎng)公司的借貸廣告很類似。
都是圍繞一類產(chǎn)品,邀請一批演員,拍攝大量劇情重合度高達(dá)80%的廣告片,然后向市場批量投放。
至于賣的京東白條還是360借貸,藥王風(fēng)痛方還是苗祖定喘方,劇本都是換湯不換藥。
不一樣的地方在于,一個(gè)是賣中藥,一個(gè)是搞網(wǎng)貸,一個(gè)把幾分鐘的廣告打進(jìn)了全國省、市、縣級電視臺,一個(gè)把幾十秒的短視頻投放進(jìn)了各大手機(jī)App。
雖然說時(shí)代在進(jìn)步,但如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,很多都是中藥廠們十幾年前玩剩下的。
比如市場下沉,這些廣告下沉到了什么地步?
風(fēng)清記得還在上小學(xué)的時(shí)候,有次在縣電視臺上看到了隔壁阿婆,她站在菜地里舉著一盒風(fēng)濕膏藥,告訴大家自己用了這個(gè)之后腰也不酸了,腿也不痛了。
當(dāng)熟悉的面孔、熟悉的方言出現(xiàn)在電視臺上,年幼的風(fēng)清當(dāng)年可是相當(dāng)震驚。
對于下沉市場滲透到這種程度,相信如今很多電商大佬都要汗顏。
另一方面,農(nóng)村中老年人買東西,吃的就是熟人推薦這一套。十幾年前,聽說哪個(gè)醫(yī)生治病效果好,有人徒步十幾二十公里都要上門去看病。
能想出“神醫(yī)”背書+鄉(xiāng)親現(xiàn)身說法的廣告劇本,這些中藥廠的廣告代理可以說是把目標(biāo)用戶研究得相當(dāng)透徹。
最近有媒體爆料,這些廣告在縣電視臺播放,半年的廣告費(fèi)只要7000元。他們給阿婆的廣告費(fèi),可能不到50元。
如此廉價(jià)的營銷成本,帶來的利潤卻相當(dāng)可觀。
2017年就有網(wǎng)友爆料,其父親通過電視廣告,撥打電話訂購了一個(gè)療程的“蒙藥心腦方”,價(jià)格高達(dá)3480元。
三、始作俑者,一個(gè)也別放過!?
中藥有沒有效?有。
但在電視上投放廣告的這些中藥是什么貨色,從那些浮夸的宣傳語當(dāng)中,相信明眼人都能看出問題。
這是一個(gè)張文榮,或者說40多個(gè)“宇宙神醫(yī)”的鍋嗎?
恐怕不只是。高贊網(wǎng)友評論得好:“一臺詐騙大戲,只開除了演員?!?/p>
在最新報(bào)道中,張文榮站出來接受采訪,他的確是一名醫(yī)生,而是是全科醫(yī)生,會治好多種病。他說電商賣藥是編導(dǎo)設(shè)計(jì)的臺詞,“導(dǎo)演讓我說治哪種,我就治哪種?!?/span>
這里的編導(dǎo)和導(dǎo)演,當(dāng)然就是藥廠的廣告代理商了。
從十幾年前的中藥廣告,到如今的網(wǎng)貸廣告,為了賺錢,這批廣告人真的是毫無底線!
除了廣告制作方,播放廣告的電視臺也難辭其咎。
有意思的是,在今年剛結(jié)束的兩會上還有人大代表提議,建議恢復(fù)電視劇中插廣告,減少電視臺虧損。
這幾年互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)媒體收入縮水,電視臺轉(zhuǎn)型沒出路,就來者不拒的播放這些廣告,簡直是謀財(cái)害命的幫兇!
當(dāng)然,最大的元兇還是制藥廠。
風(fēng)清稍微查了一下“神醫(yī)”張文榮代言的一個(gè)產(chǎn)品“丹神定喘”,生廠商是烏蘭浩特中蒙制藥有限公司。
天眼查顯示,這家公司的工商簡介是,“這是自治區(qū)最早成立的蒙藥廠,營銷方式多樣化,以電話營銷、會議營銷、醫(yī)院營銷、藥房營銷等為主要銷售模式?!?/p>
除了“丹神定喘”,公司還注冊了養(yǎng)顏寶、肺保丹、腦萎康、蒙腎丸、強(qiáng)精寶等商標(biāo)。看名字,你就能猜到這些保健藥品的功效。
2006年,這家公司因?yàn)椤疤摷購V告罪”成為被告人;
2017年,因?yàn)樯a(chǎn)、銷售劣藥“紅花清肝十三味丸 ”,這家公司被內(nèi)蒙古興安盟食品藥品監(jiān)管局處罰;
2020年2月,因?yàn)檫`法從事藥品生產(chǎn)、經(jīng)營,內(nèi)蒙古藥品監(jiān)管局沒收其違法銷售“珍寶丸”的違法所得4.554萬元,并處2倍罰款,共計(jì)罰沒金額13.662萬元。
值得注意的是,風(fēng)清發(fā)現(xiàn),這家公司的“珍寶丸”、“紅花清肝十三味丸 ”目前仍在某電商平臺銷售。
更值得注意的是,這家公司,只是風(fēng)清從40多位“宇宙神醫(yī)”當(dāng)中的一位、代言的一種產(chǎn)品里找出來的信息。
更多的相關(guān)內(nèi)容,中醫(yī)藥管理局和市場監(jiān)管總局,這次確實(shí)該好好查一查了!
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