“違背祖宗”的神醫(yī)被免職，背后的始作俑者也別放過！

一、40多人神醫(yī)宇宙，1人落馬

“神醫(yī)”張文榮，免職！

央視網(wǎng)報(bào)道，3月9日北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院宣布，免去張文榮名譽(yù)院長職務(wù)。

一石激起千層浪，3月10日國家中醫(yī)藥管理局宣布，聯(lián)合市場監(jiān)管總局，調(diào)查“神醫(yī)宇宙”相關(guān)情況。

“神醫(yī)宇宙”，兩局聯(lián)手，啥情況？復(fù)仇者們要聯(lián)手整滅霸?。?/p>

事情還要從B站的鬼畜區(qū)說起。

2019年，一個(gè)沙雕學(xué)生閑著無聊，開始制作鬼畜視頻在B站上傳。同類型的up主那么多，怎么才能出圈？他想到了小時(shí)候在電視上看過的各種中藥廣告。

所謂鬼畜，關(guān)鍵就是重復(fù)。重復(fù)的聲音、重復(fù)的畫面，以極高的頻率搭配在一起，實(shí)現(xiàn)一種魔性的搞笑效果。

而這些中藥廣告，內(nèi)核可以說是完全一樣：幾十條廣告賣不同的藥，不同的“神醫(yī)”都在講同一套話術(shù)——

“我翻來覆去，經(jīng)過一個(gè)多月的思想斗爭，最后做出了一個(gè)違背祖宗的決定”。

啥決定？把祖?zhèn)鞯闹尾∶胤缴辖唤o國家。

風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)痛、糖尿病、腰椎間盤突出癥……管你有什么病，它都有對應(yīng)的“神醫(yī)”貢獻(xiàn)祖?zhèn)髅胤?，你只要撥打電話立馬訂購，保證藥到病除！

神乎其神的療效，40多位“神醫(yī)”集體違規(guī)祖宗，如此多的巧合，網(wǎng)友將其稱之為“神醫(yī)宇宙”。

很快，“神醫(yī)宇宙”就引起了媒體的關(guān)注，輿論不斷發(fā)酵，于是相關(guān)部門出手了！

二、中醫(yī)制藥廠的花樣營銷方式

仔細(xì)一看，“神醫(yī)宇宙”其實(shí)和前段時(shí)間各大互聯(lián)網(wǎng)公司的借貸廣告很類似。

都是圍繞一類產(chǎn)品，邀請一批演員，拍攝大量劇情重合度高達(dá)80%的廣告片，然后向市場批量投放。

至于賣的京東白條還是360借貸，藥王風(fēng)痛方還是苗祖定喘方，劇本都是換湯不換藥。

不一樣的地方在于，一個(gè)是賣中藥，一個(gè)是搞網(wǎng)貸，一個(gè)把幾分鐘的廣告打進(jìn)了全國省、市、縣級電視臺，一個(gè)把幾十秒的短視頻投放進(jìn)了各大手機(jī)App。

雖然說時(shí)代在進(jìn)步，但如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，很多都是中藥廠們十幾年前玩剩下的。

比如市場下沉，這些廣告下沉到了什么地步？

風(fēng)清記得還在上小學(xué)的時(shí)候，有次在縣電視臺上看到了隔壁阿婆，她站在菜地里舉著一盒風(fēng)濕膏藥，告訴大家自己用了這個(gè)之后腰也不酸了，腿也不痛了。

當(dāng)熟悉的面孔、熟悉的方言出現(xiàn)在電視臺上，年幼的風(fēng)清當(dāng)年可是相當(dāng)震驚。

對于下沉市場滲透到這種程度，相信如今很多電商大佬都要汗顏。

另一方面，農(nóng)村中老年人買東西，吃的就是熟人推薦這一套。十幾年前，聽說哪個(gè)醫(yī)生治病效果好，有人徒步十幾二十公里都要上門去看病。

能想出“神醫(yī)”背書+鄉(xiāng)親現(xiàn)身說法的廣告劇本，這些中藥廠的廣告代理可以說是把目標(biāo)用戶研究得相當(dāng)透徹。

最近有媒體爆料，這些廣告在縣電視臺播放，半年的廣告費(fèi)只要7000元。他們給阿婆的廣告費(fèi)，可能不到50元。

如此廉價(jià)的營銷成本，帶來的利潤卻相當(dāng)可觀。

2017年就有網(wǎng)友爆料，其父親通過電視廣告，撥打電話訂購了一個(gè)療程的“蒙藥心腦方”，價(jià)格高達(dá)3480元。

三、始作俑者，一個(gè)也別放過！?

中藥有沒有效？有。

但在電視上投放廣告的這些中藥是什么貨色，從那些浮夸的宣傳語當(dāng)中，相信明眼人都能看出問題。

這是一個(gè)張文榮，或者說40多個(gè)“宇宙神醫(yī)”的鍋嗎？

恐怕不只是。高贊網(wǎng)友評論得好：“一臺詐騙大戲，只開除了演員?！?/p>

在最新報(bào)道中，張文榮站出來接受采訪，他的確是一名醫(yī)生，而是是全科醫(yī)生，會治好多種病。他說電商賣藥是編導(dǎo)設(shè)計(jì)的臺詞，“導(dǎo)演讓我說治哪種，我就治哪種?！?/span>

這里的編導(dǎo)和導(dǎo)演，當(dāng)然就是藥廠的廣告代理商了。

從十幾年前的中藥廣告，到如今的網(wǎng)貸廣告，為了賺錢，這批廣告人真的是毫無底線！

除了廣告制作方，播放廣告的電視臺也難辭其咎。

有意思的是，在今年剛結(jié)束的兩會上還有人大代表提議，建議恢復(fù)電視劇中插廣告，減少電視臺虧損。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體收入縮水，電視臺轉(zhuǎn)型沒出路，就來者不拒的播放這些廣告，簡直是謀財(cái)害命的幫兇！

當(dāng)然，最大的元兇還是制藥廠。

風(fēng)清稍微查了一下“神醫(yī)”張文榮代言的一個(gè)產(chǎn)品“丹神定喘”，生廠商是烏蘭浩特中蒙制藥有限公司。

天眼查顯示，這家公司的工商簡介是，“這是自治區(qū)最早成立的蒙藥廠，營銷方式多樣化，以電話營銷、會議營銷、醫(yī)院營銷、藥房營銷等為主要銷售模式?！?/p>

除了“丹神定喘”，公司還注冊了養(yǎng)顏寶、肺保丹、腦萎康、蒙腎丸、強(qiáng)精寶等商標(biāo)。看名字，你就能猜到這些保健藥品的功效。

2006年，這家公司因?yàn)椤疤摷購V告罪”成為被告人；

2017年，因?yàn)樯a(chǎn)、銷售劣藥“紅花清肝十三味丸 ”，這家公司被內(nèi)蒙古興安盟食品藥品監(jiān)管局處罰；

2020年2月，因?yàn)檫`法從事藥品生產(chǎn)、經(jīng)營，內(nèi)蒙古藥品監(jiān)管局沒收其違法銷售“珍寶丸”的違法所得4.554萬元，并處2倍罰款，共計(jì)罰沒金額13.662萬元。

值得注意的是，風(fēng)清發(fā)現(xiàn)，這家公司的“珍寶丸”、“紅花清肝十三味丸 ”目前仍在某電商平臺銷售。

更值得注意的是，這家公司，只是風(fēng)清從40多位“宇宙神醫(yī)”當(dāng)中的一位、代言的一種產(chǎn)品里找出來的信息。

更多的相關(guān)內(nèi)容，中醫(yī)藥管理局和市場監(jiān)管總局，這次確實(shí)該好好查一查了！