“違背祖宗”的神醫(yī)被免職,背后的始作俑者也別放過!

電商頭條
2021-03-12 09:42

一、40多人神醫(yī)宇宙,1人落馬

“神醫(yī)”張文榮,免職!

央視網(wǎng)報(bào)道,3月9日北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院宣布,免去張文榮名譽(yù)院長職務(wù)。

一石激起千層浪,3月10日國家中醫(yī)藥管理局宣布,聯(lián)合市場監(jiān)管總局,調(diào)查“神醫(yī)宇宙”相關(guān)情況。

“神醫(yī)宇宙”,兩局聯(lián)手,啥情況?復(fù)仇者們要聯(lián)手整滅霸?。?/p>

事情還要從B站的鬼畜區(qū)說起。

2019年,一個(gè)沙雕學(xué)生閑著無聊,開始制作鬼畜視頻在B站上傳。同類型的up主那么多,怎么才能出圈?他想到了小時(shí)候在電視上看過的各種中藥廣告。

所謂鬼畜,關(guān)鍵就是重復(fù)。重復(fù)的聲音、重復(fù)的畫面,以極高的頻率搭配在一起,實(shí)現(xiàn)一種魔性的搞笑效果。

而這些中藥廣告,內(nèi)核可以說是完全一樣:幾十條廣告賣不同的藥,不同的“神醫(yī)”都在講同一套話術(shù)——

“我翻來覆去,經(jīng)過一個(gè)多月的思想斗爭,最后做出了一個(gè)違背祖宗的決定”。

啥決定?把祖?zhèn)鞯闹尾∶胤缴辖唤o國家。

風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)痛、糖尿病、腰椎間盤突出癥……管你有什么病,它都有對應(yīng)的“神醫(yī)”貢獻(xiàn)祖?zhèn)髅胤?,你只要撥打電話立馬訂購,保證藥到病除!

神乎其神的療效,40多位“神醫(yī)”集體違規(guī)祖宗,如此多的巧合,網(wǎng)友將其稱之為“神醫(yī)宇宙”。

很快,“神醫(yī)宇宙”就引起了媒體的關(guān)注,輿論不斷發(fā)酵,于是相關(guān)部門出手了!

二、中醫(yī)制藥廠的花樣營銷方式

仔細(xì)一看,“神醫(yī)宇宙”其實(shí)和前段時(shí)間各大互聯(lián)網(wǎng)公司的借貸廣告很類似。

都是圍繞一類產(chǎn)品,邀請一批演員,拍攝大量劇情重合度高達(dá)80%的廣告片,然后向市場批量投放。

至于賣的京東白條還是360借貸,藥王風(fēng)痛方還是苗祖定喘方,劇本都是換湯不換藥。

不一樣的地方在于,一個(gè)是賣中藥,一個(gè)是搞網(wǎng)貸,一個(gè)把幾分鐘的廣告打進(jìn)了全國省、市、縣級電視臺,一個(gè)把幾十秒的短視頻投放進(jìn)了各大手機(jī)App。

雖然說時(shí)代在進(jìn)步,但如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,很多都是中藥廠們十幾年前玩剩下的。

比如市場下沉,這些廣告下沉到了什么地步?

風(fēng)清記得還在上小學(xué)的時(shí)候,有次在縣電視臺上看到了隔壁阿婆,她站在菜地里舉著一盒風(fēng)濕膏藥,告訴大家自己用了這個(gè)之后腰也不酸了,腿也不痛了。

當(dāng)熟悉的面孔、熟悉的方言出現(xiàn)在電視臺上,年幼的風(fēng)清當(dāng)年可是相當(dāng)震驚。

對于下沉市場滲透到這種程度,相信如今很多電商大佬都要汗顏。

另一方面,農(nóng)村中老年人買東西,吃的就是熟人推薦這一套。十幾年前,聽說哪個(gè)醫(yī)生治病效果好,有人徒步十幾二十公里都要上門去看病。

能想出“神醫(yī)”背書+鄉(xiāng)親現(xiàn)身說法的廣告劇本,這些中藥廠的廣告代理可以說是把目標(biāo)用戶研究得相當(dāng)透徹。

最近有媒體爆料,這些廣告在縣電視臺播放,半年的廣告費(fèi)只要7000元。他們給阿婆的廣告費(fèi),可能不到50元。

如此廉價(jià)的營銷成本,帶來的利潤卻相當(dāng)可觀。

2017年就有網(wǎng)友爆料,其父親通過電視廣告,撥打電話訂購了一個(gè)療程的“蒙藥心腦方”,價(jià)格高達(dá)3480元。

三、始作俑者,一個(gè)也別放過!?

中藥有沒有效?有。

但在電視上投放廣告的這些中藥是什么貨色,從那些浮夸的宣傳語當(dāng)中,相信明眼人都能看出問題。

這是一個(gè)張文榮,或者說40多個(gè)“宇宙神醫(yī)”的鍋嗎?

恐怕不只是。高贊網(wǎng)友評論得好:“一臺詐騙大戲,只開除了演員?!?/p>

在最新報(bào)道中,張文榮站出來接受采訪,他的確是一名醫(yī)生,而是是全科醫(yī)生,會治好多種病。他說電商賣藥是編導(dǎo)設(shè)計(jì)的臺詞,“導(dǎo)演讓我說治哪種,我就治哪種?!?/span>


這里的編導(dǎo)和導(dǎo)演,當(dāng)然就是藥廠的廣告代理商了。

從十幾年前的中藥廣告,到如今的網(wǎng)貸廣告,為了賺錢,這批廣告人真的是毫無底線!

除了廣告制作方,播放廣告的電視臺也難辭其咎。

有意思的是,在今年剛結(jié)束的兩會上還有人大代表提議,建議恢復(fù)電視劇中插廣告,減少電視臺虧損。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)媒體收入縮水,電視臺轉(zhuǎn)型沒出路,就來者不拒的播放這些廣告,簡直是謀財(cái)害命的幫兇!

當(dāng)然,最大的元兇還是制藥廠。

風(fēng)清稍微查了一下“神醫(yī)”張文榮代言的一個(gè)產(chǎn)品“丹神定喘”,生廠商是烏蘭浩特中蒙制藥有限公司。

天眼查顯示,這家公司的工商簡介是,“這是自治區(qū)最早成立的蒙藥廠,營銷方式多樣化,以電話營銷、會議營銷、醫(yī)院營銷、藥房營銷等為主要銷售模式?!?/p>

除了“丹神定喘”,公司還注冊了養(yǎng)顏寶、肺保丹、腦萎康、蒙腎丸、強(qiáng)精寶等商標(biāo)。看名字,你就能猜到這些保健藥品的功效。

2006年,這家公司因?yàn)椤疤摷購V告罪”成為被告人;

2017年,因?yàn)樯a(chǎn)、銷售劣藥“紅花清肝十三味丸 ”,這家公司被內(nèi)蒙古興安盟食品藥品監(jiān)管局處罰;

2020年2月,因?yàn)檫`法從事藥品生產(chǎn)、經(jīng)營,內(nèi)蒙古藥品監(jiān)管局沒收其違法銷售“珍寶丸”的違法所得4.554萬元,并處2倍罰款,共計(jì)罰沒金額13.662萬元。

值得注意的是,風(fēng)清發(fā)現(xiàn),這家公司的“珍寶丸”、“紅花清肝十三味丸 ”目前仍在某電商平臺銷售。

更值得注意的是,這家公司,只是風(fēng)清從40多位“宇宙神醫(yī)”當(dāng)中的一位、代言的一種產(chǎn)品里找出來的信息。

更多的相關(guān)內(nèi)容,中醫(yī)藥管理局和市場監(jiān)管總局,這次確實(shí)該好好查一查了!

1、該內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表電商派觀點(diǎn)或立場,文章為作者本人上傳,版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對本稿件有異議或投訴,請聯(lián)系:info@dsb.cn
相關(guān)閱讀
9月11日消息,據(jù)報(bào)道,抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)的市場負(fù)責(zé)人王丁虓 已于9月10日離職,目前內(nèi)部的飛書上已經(jīng)搜不到名字。昨日,九虎在個(gè)人微信發(fā)布了“Goodbye,Goodbye”的朋友圈,地址標(biāo)記是位于時(shí)尚萬科的抖音大廈,這是抖音生活服務(wù)部門的辦公地址之一。
京東企業(yè)業(yè)務(wù)8月10日在成都舉辦市場營銷及員工福利數(shù)智化沙龍。
近日,易點(diǎn)天下攜手一站式綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista,就中國運(yùn)動(dòng)休閑品牌出海英國市場給出了最新營銷解讀。
京東攜手眾多品牌合作伙伴啟動(dòng)了“企業(yè)開工季”活動(dòng),圍繞“商品、價(jià)格、服務(wù)”三大核心要素,為企業(yè)奪取“開門紅“提供支持。
本文介紹,如何利用“市場營銷心理學(xué)”與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的互動(dòng),助力賣家塑造品牌。
京東零售市場營銷與商業(yè)化中心廣告客戶銷售部總經(jīng)理李捷在峰會現(xiàn)場介紹到,京東在今年升級成立了市場營銷與商業(yè)化中心,通過全面搭建生態(tài)型流量體系,打造全渠道營銷及商業(yè)化的平臺能力,從而助力品牌提高營銷效率,實(shí)現(xiàn)高效增長。京東CDP數(shù)據(jù)管理平臺助力品牌實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理。
根據(jù)協(xié)議,雙方將在市場營銷、智能運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域開展深度合作。
雙方將在深化旅游市場營銷、共同開發(fā)旅游線路、宣傳推廣旅游產(chǎn)品等方面開展深度合作。
CBNData聯(lián)合餓了么市場營銷及品牌合作業(yè)務(wù)中心、阿里新服務(wù)研究中心共同發(fā)布《2022年輕人過年新趨勢洞察》報(bào)告。
京東養(yǎng)車與昆侖潤滑舉行合作溝通會,雙方圍繞市場營銷共建、門店合作、用戶運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)等多方面達(dá)成一致。
電商頭條
電商三大號之一,覆蓋百萬互聯(lián)網(wǎng)電商精英。
    亚洲无码高清自拍偷拍自慰av网站,免费高清无码黄色网,欧美一级片免费在线观看,午夜毛片在线观看