Adjust《2025年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》出爐，AI與隱私優(yōu)先技術(shù)將引領(lǐng)行業(yè)變革

中國(guó)北京，2025 年 2 月 26日訊 -- 領(lǐng)先的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析公司 Adjust 今日發(fā)布《2025 年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示在經(jīng)歷 2022 年低谷期后，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024 年全球應(yīng)用安裝量年同比增長(zhǎng) 11%，會(huì)話增長(zhǎng) 4%。此外，報(bào)告不僅融入了  AppLovin 專家的建議，還探討了影響移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)以及監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的未來(lái)，尤其是人工智能 (AI) 將如何定義營(yíng)銷活動(dòng)和監(jiān)測(cè)推廣活動(dòng)表現(xiàn)。

“ 2025 年，移動(dòng)行業(yè)將在AI的加持下生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容。由AI賦能的自動(dòng)化工作流程更將通過(guò)為用戶提供的個(gè)性化體驗(yàn)，助力消費(fèi)類移動(dòng)應(yīng)用邁向新的階段”。Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示，“打造跨平臺(tái)產(chǎn)品的趨勢(shì)將得以延續(xù)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和原生應(yīng)用之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)化，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)將在增長(zhǎng)策略中發(fā)揮重要作用?！?/p>

隱私優(yōu)先型技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)者信任度提升

盡管數(shù)據(jù)隱私法規(guī)仍然是全球拓展的一大阻力，但業(yè)內(nèi)正張開(kāi)雙臂來(lái)?yè)肀щ[私優(yōu)先型技術(shù)。AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)推動(dòng)了高級(jí)數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，實(shí)時(shí)情景洞見(jiàn)也顯著加快了決策速度并大幅提升了效率。

與此同時(shí)，ATT (App Tracking Transparency) 許可率也在穩(wěn)步攀升。預(yù)計(jì)2025年1季度，全球平均許可率將從 32% 提升至 35%。這不僅表明用戶信任度正在逐步增強(qiáng)，還顯示出用戶對(duì)個(gè)性化廣告價(jià)值的認(rèn)可。此外，游戲類應(yīng)用的 ATT 許可率最高，達(dá)到 39%，而電商和購(gòu)物應(yīng)用也從 28% 躍升至 35%。

各地區(qū)和類別應(yīng)用均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)

關(guān)鍵看點(diǎn)：

- 電商在各地區(qū)的發(fā)展迅速。2024 年的安裝量和會(huì)話量年同比增長(zhǎng)分別達(dá) 17% 和 13%。中東和北非地區(qū)的表現(xiàn)最為矚目，安裝量和會(huì)話量分別高達(dá) 55% 和 21%。

拉美地區(qū)的安裝量和會(huì)話量緊隨其后，增長(zhǎng)分別達(dá)到 27% 和 21%。亞太地區(qū)的安裝量增幅雖然達(dá)到 26%，但會(huì)話量持平。然而，北美地區(qū)則面臨嚴(yán)重下滑，安裝量和會(huì)話量陡然下滑 39% 和 29%。

- 超休閑游戲引領(lǐng)增長(zhǎng)，帶動(dòng)游戲業(yè)反彈。2024 年，游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng) 4%，盡管會(huì)話量下降 0.6%，但超休閑游戲安裝量占安裝總量的 27%，益智游戲和混合休閑游戲各占 11%。

- 銀行和加密貨幣類應(yīng)用增長(zhǎng)顯著。銀行類應(yīng)用的安裝和會(huì)話量同比提升 33% 和 19%，加密貨幣應(yīng)用的會(huì)話量增長(zhǎng)了 45%， 使2024 年金融應(yīng)用總安裝量提升 27%，會(huì)話量提升 24%。

此外，報(bào)告還探討了多個(gè)熱點(diǎn)話題，其中包括極休閑 (ultracasual) 游戲的崛起，AI 驅(qū)動(dòng)的廣告素材和游戲玩法等超級(jí)個(gè)性化，電商廣告渠道的增加，以及加密貨幣的復(fù)蘇。從這些趨勢(shì)中不難看出，營(yíng)銷人員必須打造無(wú)縫、流暢的全渠道體驗(yàn)，才能滿足當(dāng)下用戶的需求。

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