Adjust與Liftoff聯(lián)合發(fā)布《2022 年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》

北京,2022年11月21日 — 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 與移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的加速增長(zhǎng)平臺(tái) Liftoff 今日聯(lián)合發(fā)布《2022 年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告:應(yīng)用表現(xiàn)重要基準(zhǔn)及洞見(jiàn)》。報(bào)告深入分析了日本地區(qū)移動(dòng)游戲、電商、金融科技、約會(huì)應(yīng)用以及 CTV 平臺(tái)的表現(xiàn)。值得注意的是,這份聯(lián)合報(bào)告指出2022 上半年金融科技在所有類(lèi)別應(yīng)用中的會(huì)話(huà)量增長(zhǎng)最快,年同比增長(zhǎng)率高達(dá) 13%。

日本社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)程度不斷提升,有望在 2025 年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)無(wú)現(xiàn)金化,且數(shù)字支付在所有交易中的占比達(dá)到 40%。根據(jù)Adjust 和 Liftoff 聯(lián)合推出的報(bào)告顯示,2021 至 2022 上半年,在金融科技應(yīng)用的所有子類(lèi)別中,支付類(lèi)應(yīng)用的會(huì)話(huà)量遙遙領(lǐng)先,占金融科技應(yīng)用總會(huì)話(huà)量的近 75%,將銀行 (15%) 和加密貨幣 (12%) 類(lèi)應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

從各應(yīng)用類(lèi)別的整體情況來(lái)看,2022 上半年所有應(yīng)用的會(huì)話(huà)量年增長(zhǎng)率達(dá)到12%;2020 至 2022 上半年,所有類(lèi)別應(yīng)用的安裝量提升了近 20%。值得注意的是,2022 上半年游戲類(lèi)應(yīng)用會(huì)話(huà)量與去年相比有所下滑,但依舊處于疫情早期的水平,與 2020 上半年相比高出 8%。

"在過(guò)去兩年中,應(yīng)用行業(yè)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨了各種艱巨的挑戰(zhàn)。但是,作為應(yīng)用用戶(hù)和廣告主的頂尖市場(chǎng),日本展現(xiàn)出了一定的韌性," Adjust 日本地區(qū)總經(jīng)理 Naoki Sassa 表示,"不僅移動(dòng)支付應(yīng)用用量大幅提升,游戲和電商會(huì)話(huà)的增長(zhǎng)令人滿(mǎn)意,而且CTV 用量和推廣活動(dòng)也表現(xiàn)的十分出色。我們期待看到這一趨勢(shì)在未來(lái)幾個(gè)月中地延續(xù)。"

該報(bào)告還研究了日本地區(qū) 4 個(gè)重要應(yīng)用類(lèi)別的留存率、每次安裝成本 (CPI) 和廣告支出回報(bào) (ROAS) 情況,幫助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員獲得日本這個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)的實(shí)用洞見(jiàn)。

報(bào)告關(guān)鍵亮點(diǎn)包括:

-2022 上半年,金融科技應(yīng)用會(huì)話(huà)量最高峰出現(xiàn)在 6 月 — 比 2021 年平均會(huì)話(huà)量高 30%,與 2020 年相比更高出 79%。此外,日本金融科技應(yīng)用的用戶(hù)留存率也很不錯(cuò)。2022 上半年,日本的用戶(hù)留存率優(yōu)于亞太地區(qū)的整體表現(xiàn),第 1 天留存率中位數(shù)為 17%,第 7、14 和 30 天則分別為 11%、9% 和 7%。

- 超休閑和角色扮演類(lèi)游戲最受歡迎。日本是全球第 3 大游戲市場(chǎng),2020 年至 2022 上半年,超休閑游戲應(yīng)用占游戲應(yīng)用安裝總量的 15%,角色扮演游戲 (RPG) 則緊隨其后,占 13%。2022 上半年,用戶(hù)的平均游戲會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)為 26.5 分鐘,比所有類(lèi)別應(yīng)用的平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)高出近 15 分鐘。

- 電商市場(chǎng)類(lèi)應(yīng)用繼續(xù)占據(jù)安裝大頭。在過(guò)去 2 年中,日本的電商應(yīng)用表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。從 2020 年到 2022 上半年,市場(chǎng)類(lèi)應(yīng)用安裝占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),在總安裝量中的占比高達(dá) 75%,將第二位的購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用 (23%) 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。2022 年 1 月市場(chǎng)類(lèi)應(yīng)用表現(xiàn)最佳,比 2021 年平均值高出 8%,與 2020 年相比增長(zhǎng) 29%。

- 安卓用戶(hù)雖然昂貴,但下載約會(huì)類(lèi)應(yīng)用的意愿比 iOS 用戶(hù)更強(qiáng)。過(guò)去兩年中,約會(huì)類(lèi)應(yīng)用會(huì)話(huà)量穩(wěn)健增長(zhǎng),2021 上半年和 2022 上半年的年同比增長(zhǎng)率分別為 7% 和 13%。不過(guò),新用戶(hù)的獲取成本也水漲船高。根據(jù)Liftoff 數(shù)據(jù)顯示,約會(huì)類(lèi)應(yīng)用的 CPI 在 2021 年冬季走高,2022 年 2 月每次安裝成本達(dá)到 6.60 美元。iOS 用戶(hù)的 CPI 稍低,但安卓用戶(hù)轉(zhuǎn)化更容易,成本為 8.47 美元。

- CTV 是應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員的新天地。日本有21% 的人口使用 CTV,這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)到 2025 年將升至 23.2%。日本正快速成為 CTV 的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。隨著日本移動(dòng)滲透度的不斷提高,CTV 廣告支出預(yù)計(jì)到 2024 年將沖上 588 億日元。因此,CTV 推廣活動(dòng)定會(huì)成為每位移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員用戶(hù)獲取策略中不可或缺的一部分。

"要全面綜合地監(jiān)測(cè) CTV 推廣活動(dòng)表現(xiàn),營(yíng)銷(xiāo)人員就不能局限于最終點(diǎn)擊歸因,而是應(yīng)當(dāng)將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn),研究輔助觸點(diǎn),了解 CTV 廣告投放對(duì)用戶(hù)后來(lái)通過(guò)其他渠道的轉(zhuǎn)化有何輔助作用。" Sassa 補(bǔ)充道,"綜合跨設(shè)備監(jiān)測(cè)解決方案,例如 Adjust 的 CTV AdVision就能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示,僅在 2022 年 9 月期間,CTV 廣告就直接吸引了 2.238 億次移動(dòng)應(yīng)用安裝,同時(shí)對(duì) 6.7 億次安裝發(fā)揮了輔助作用。由此可見(jiàn),CTV 的影響力可見(jiàn)一斑。"

"現(xiàn)在,營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)行下一步移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,加快應(yīng)用增長(zhǎng)的步伐," Liftoff 日本和韓國(guó)高級(jí)區(qū)域經(jīng)理 Kota Amano 表示,"同時(shí)找到高效的方式,在安裝后實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交互。"

下載完整版《2022 年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/japan-mobile-app-trends-report-2022/。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái),為營(yíng)銷(xiāo)人員提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、活動(dòng)優(yōu)化以及用戶(hù)數(shù)據(jù)安全等多種解決方案,并在全球范圍內(nèi)深受增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)人員的青睞。Adjust憑借高度的智能化與自動(dòng)化功能以及遍布全球的專(zhuān)業(yè)支持團(tuán)隊(duì),為數(shù)以萬(wàn)計(jì)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)賦能。 Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼:APP) 的子公司。AppLovin 是一家為開(kāi)發(fā)者服務(wù)的領(lǐng)先增長(zhǎng)平臺(tái)。歡迎訪(fǎng)問(wèn) www.adjust.com/zh/ 進(jìn)一步了解 Adjust。

關(guān)于Liftoff

Liftoff是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長(zhǎng)加速平臺(tái),通過(guò)廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案,幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開(kāi)發(fā)者和需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(達(dá)人營(yíng)銷(xiāo))、Monetize(廣告變現(xiàn))、Intelligence (GameRefinery數(shù)據(jù)分析)和 Vungle Exchange 在內(nèi)的一系列解決方案,服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò) 6,600 家移動(dòng)企業(yè),涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域。Liftoff 成立于2012年,總部位于美國(guó)加州紅木城,業(yè)務(wù)遍及全球。中文官網(wǎng):liftoff.cn