Adjust 《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》出爐：全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長

《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》以交互方式為移動(dòng)營銷人員呈現(xiàn)不同渠道、市場和應(yīng)用類別的表現(xiàn)情況

北京,2021 年 9 月 30 日 — 移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust 今日發(fā)布了《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》。該報(bào)告的數(shù)據(jù)覆蓋全球并以交互方式呈現(xiàn)。研究顯示,全球的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)仍在持續(xù)增長,但各地區(qū)的增長推動(dòng)力卻各不相同。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包含了5,000余個(gè)應(yīng)用,數(shù)據(jù)覆蓋近 250 個(gè)國家和地區(qū), 12 個(gè)應(yīng)用類別以及 270 余家營銷渠道所產(chǎn)生的60億次付費(fèi)安裝。

“縱觀全球,整個(gè)應(yīng)用生態(tài)仍在飛速增長,而今年移動(dòng)端在數(shù)字廣告總支出中所占的份額有望達(dá)到75%。用戶獲取人員只有采用符合其所在地區(qū)和應(yīng)用類別的有效做法和優(yōu)質(zhì)渠道,才能高效地利用廣告支出。" Adjust 首席運(yùn)營官 Andrey Kazakov 表示,"Adjust 的《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》從全球視角出發(fā),深入分析了移動(dòng)營銷行業(yè)現(xiàn)狀。這其中就包括常用的營銷渠道,如何打造完美的渠道組合,特定地區(qū)和應(yīng)用類別中更受企業(yè)歡迎的渠道,以及如何以此為借鑒找到下一批高質(zhì)量用戶等等。這些問題都可以在報(bào)告中找到答案。"

Adjust《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》主要看點(diǎn):

全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)正以前所未有的勢頭增長,但不同地區(qū)的增長推動(dòng)力存在差異。例如,移動(dòng)游戲仍然是亞太地區(qū)的主要增長推動(dòng)力,而土耳其的增長很大程度上得益于非游戲類應(yīng)用。在土耳其,Facebook、Google、AppLovin 和 Unity 是所有應(yīng)用類別普遍使用的渠道;而在亞太地區(qū),多數(shù)應(yīng)用類別和市場在 Facebook 和 Google Ads 的廣告支出占比可觀,而本地渠道的影響力也在逐漸提高。

游戲類應(yīng)用依然是用戶獲取方面的領(lǐng)頭羊,亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)Adjust 全球數(shù)據(jù)顯示,在所有類別應(yīng)用的 UA 廣告支出中,游戲類占 50%。亞太地區(qū)的公司在游戲 UA 方面的支出占比最高,為 64%,北美和歐非中東地區(qū)緊隨其后,分別占 57% 和 39%。在游戲類別中,AppLovin 和 ironSource 表現(xiàn)最為搶眼,但 Facebook、Google Ads、TikTok、Unity 和 Mintegral 也占有可觀的份額。

在移動(dòng)商業(yè)領(lǐng)域,東南亞地區(qū)的增長最為顯著。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,該地區(qū)電商應(yīng)用的安裝量增長 18%,數(shù)字零售份額已經(jīng)超過中國和印度。Google 和 Facebook依舊是主要營銷渠道,但 TikTok、Affle、Naver、InMobi 和 Appier 等渠道的影響力也在不斷提升,是廣告投放策略中不錯(cuò)的選擇。

新冠疫情催生的食品外賣類應(yīng)用漲勢依然迅猛。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示,即便許多市場已經(jīng)走出了防疫封鎖的陰霾,餐飲類應(yīng)用依舊保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。2020 年全球安裝量同比增加 19%,2021年至今又提升了 20%。會(huì)話量的表現(xiàn)更令人矚目,2020 年增長 71%,2021 年迄今又提高了 34%。在這一類別中,Google Ads、Facebook 和 Apple Search Ads 是推動(dòng)增長的優(yōu)質(zhì)營銷渠道,不過 Snap 和 TikTok 也成功躋身前五名,之后分別是 AppLovin、Headway 和 Digital Turbine。

短視頻成為社交媒體增長的新引擎。用戶在短視頻上花費(fèi)的時(shí)間繼續(xù)提高,這一媒體形式的影響力也在飆升,現(xiàn)已成為社交商務(wù)中不可小覷的一股力量。不出所料,在社交媒體領(lǐng)域,iOS 和安卓端所有應(yīng)用類別中占領(lǐng)先地位的營銷渠道包括 Google Ads、TikTok、Snap、Apple Search Ads 和 Facebook。

研究方法

Adjust《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》是基于 2021 上半年數(shù)據(jù),涵蓋了 272 個(gè)渠道中 5,460 款應(yīng)用的超過 60 億次付費(fèi)安裝及 1,600 億次應(yīng)用打開,同時(shí)也對Adjust平臺(tái)的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的解讀。Adjust 的客戶在 246 個(gè)國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù),在北美、歐非中東和亞太地區(qū)均有強(qiáng)大的影響力。報(bào)告重點(diǎn)展現(xiàn)了行業(yè)整體趨勢,并與業(yè)內(nèi)報(bào)告以及 Adjust 的《2021 年應(yīng)用趨勢報(bào)告》進(jìn)行了對比。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái),深受全球增長驅(qū)動(dòng)型營銷人員的信賴,能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能,以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì),Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長助力。

2021 年,Adjust 被 AppLovin 收購。AppLovin (納斯達(dá)克股票代碼:APP) 是一家領(lǐng)先的營銷平臺(tái),可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案,幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長。進(jìn)一步了解 Adjust,請?jiān)L問 www.adjust.com/zh。

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崔詩悅

大中華區(qū)市場負(fù)責(zé)人

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