Adjust發(fā)布2023年移動應(yīng)用趨勢報告：電商、金融科技與游戲應(yīng)用呈現(xiàn)積極態(tài)勢

為移動應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員提供的最新行業(yè)洞見以推動應(yīng)用持續(xù)增長

中國北京，2023 年 4 月 6 日訊 – 移動營銷數(shù)據(jù)分析套件 Adjust 今日發(fā)布《2023年移動應(yīng)用趨勢報告》。報告詳細闡述了 2023 年迄今電商、金融科技和游戲類應(yīng)用在經(jīng)濟下行大環(huán)境下呈現(xiàn)的逆勢增長趨勢。2022 年，移動應(yīng)用行業(yè)的增長步伐首次放緩。然而，2023 年初行業(yè)釋放的信號卻頗為樂觀。與 2022 年的平均值相比，電商 (+4%)、金融科技 (+13%) 和游戲類應(yīng)用 (+10%) 的安裝量均持續(xù)走高，可見行業(yè)回暖在即。

"雖然全球大環(huán)境和用戶需求正在快速變化，但移動應(yīng)用營銷行業(yè)對增長和 ROI 的追求始終如一。" Adjust 首席執(zhí)行官 Simon "Bobby" Dussart 表示，"要想在 2023 年和未來實現(xiàn)可持續(xù)的策略性增長，營銷人員和開發(fā)者需要打造高度個性化的流暢用戶體驗，通過跨平臺投放推廣活動激發(fā)出聯(lián)網(wǎng)電視等新營銷渠道的無限潛力。"

報告基于 Adjust 跟蹤的應(yīng)用數(shù)據(jù)，總數(shù)據(jù)集涵蓋超過10萬 款應(yīng)用，分析了全球市場在安裝、會話、應(yīng)用內(nèi)時長、用戶留存和再歸因率方面的長期趨勢。借助這些洞見，開發(fā)者和營銷人員能夠深入地了解受眾以及應(yīng)用經(jīng)濟的現(xiàn)狀。

報告亮點一覽：

- ATT 許可率再度攀升。數(shù)據(jù)隱私保護已成為常態(tài)，用戶對這個話題的理解也在逐漸加深，這也不斷推動著許可率地提升。2023 年第 1 季度的全行業(yè)平均 ATT 許可率已經(jīng)達到 29%，年同比提升 4 個百分點。游戲類應(yīng)用的許可率更是高達 36%。金融科技類應(yīng)用也從 11% 增加到了 18%。

- 移動電商蓬勃發(fā)展，收入水漲船高。移動電商應(yīng)用的會話量和會話時長在 2022 年均實現(xiàn)了增長。2023 年迄今，會話量在之前的基礎(chǔ)上提升了 7%。2022 年電商應(yīng)用內(nèi)收入年同比增長 4%。根據(jù)Adjust的追蹤數(shù)據(jù)，11 月是 電商應(yīng)用表現(xiàn)最佳的月份。

- 面對經(jīng)濟頹勢，金融科技類應(yīng)用在全球?qū)崿F(xiàn)逆勢增長。由此可見移動金融服務(wù)的韌性以及在人們?nèi)粘Ｉ钪械娜谌攵取?/strong>2022 年金融科技應(yīng)用全球安裝量提升 2%，會話量年增幅高達 19%，其中拉美地區(qū)和歐非中東表現(xiàn)最為耀眼，增幅分別為 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技應(yīng)用內(nèi)收入增長超過 90%。

- 超休閑游戲依舊是游戲應(yīng)用安裝量霸主，占游戲應(yīng)用安裝總量的 25%。不過動作類游戲的會話量占比最高，為 25%。根據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，游戲應(yīng)用安裝量和會話量在 2022 年都顯著下滑，但 2023 年 1 月已出現(xiàn)回暖，漲幅分別為 10% 和 11%。應(yīng)用內(nèi)收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。

報告中還重點展示了 2022 年下載量十強應(yīng)用榜單，類別涵蓋電商、游戲和金融科技，并提供了行業(yè)領(lǐng)跑者的重要洞見。Snap Inc. 收入板塊產(chǎn)品營銷經(jīng)理 Kathleen Gambarelli 表示："在日新月異的移動生態(tài)中，保持靈活性極為重要。從快速推出產(chǎn)品新功能造福社區(qū)和廣告主，到實現(xiàn)收入流多樣化，再到擁抱全新的監(jiān)測行業(yè)標準——Snap 一次次證明了自己強大的適應(yīng)性和韌性。"

從當前趨勢來看，移動應(yīng)用生態(tài)具備足夠的能力、韌性和靈活度，并持續(xù)適應(yīng)各種各不斷變化的用戶需求。Dussart補充道："要想在 2023 年獲得成功，營銷人員需要擯除雜念，在競爭中脫穎而出。借助中心化數(shù)據(jù)和高效工具，快速做出具有切實影響力的決策并將營銷效率最大化，才能為推廣活動帶來卓越效果。"

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Adjust 旨在幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司，Adjust 都將為其應(yīng)用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 旗下公司，總部位于德國柏林。

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Joshua Grandy

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來源：Adjust