Adjust 與 data.ai 聯(lián)合推出《2023年日本移動應(yīng)用趨勢報告》

2023年日本應(yīng)用使用量激增，釋放強勁回暖信號。今年Q1日本應(yīng)用內(nèi)支出增長 13%； 820 萬次CTV廣告展示為頭部客戶應(yīng)用安裝助力

中國北京，2023 年 8 月 30 日 訊— 領(lǐng)先的監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析套件 Adjust 與移動數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商 data.ai 聯(lián)合發(fā)布《2023年日本移動應(yīng)用趨勢報告》。報告內(nèi)容涵蓋日本移動應(yīng)用市場最新趨勢及移動游戲、電商、金融科技等應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)基準。2023 年第 1 季度，日本應(yīng)用下載量、用戶交互和消費者支出全面增長，所有類別應(yīng)用的用戶消費總額高達 46.5 億美元，較上年第 4 季度提升 13%?！?023 年日本移動應(yīng)用趨勢》還指出，2023 年第 1 季度日本移動應(yīng)用安裝量比 2022 年第 4 季度平均值提升 7%，會話量也以 9% 的增長率穩(wěn)步提升。

"日本移動應(yīng)用普及度在全球首屈一指，各個應(yīng)用領(lǐng)域的用戶消費持續(xù)攀升，這一切都為移動營銷人員和開發(fā)者創(chuàng)造了大量機遇。" Adjust 日本地區(qū)總經(jīng)理 Naoki Sassa 表示，"然而，我們處在機遇與競爭并存的時代。當(dāng)下經(jīng)濟環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，用戶的需求和預(yù)期也在不斷變化，想要在競爭中脫穎而出就必須以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)制定策略。只有打造多元渠道組合并利用高效工具深入挖掘聚合數(shù)據(jù)中的洞見，才能有效地拓展應(yīng)用規(guī)模。"

聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 已經(jīng)占據(jù)移動用戶旅程中相當(dāng)大的比重。目前，70% 的日本電視觀眾都擁有一臺 CTV 設(shè)備。預(yù)計到 2023 年底， 3000 萬個日本家庭將擁有 CTV 和 OTT 設(shè)備。這為營銷人員和廣告主觸達新用戶并與之交互提供了無限的機遇，也更加有助于將用戶從 CTV 應(yīng)用吸引到移動設(shè)備端或其他 CTV 應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。

2023 年 5 月，Adjust 的一家日本頂尖 客戶通過CTV解決方案獲得了與轉(zhuǎn)化和移動應(yīng)用安裝直接相關(guān)的 820 萬次廣告曝光。CTV 推廣不僅廣告品質(zhì)更高，而且受眾對廣告的接受度更強。此外，CTV推廣還能基于用戶興趣開展精準定向，并針對交互率、曝光和點擊率進行監(jiān)測和優(yōu)化，注定將成為應(yīng)用營銷人員用戶獲取策略中不可或缺的一部分。

"CTV 的存在并非曇花一現(xiàn)。這種成熟的技術(shù)將在日本進一步普及。" Adjust 聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān) Gijsbert Pols 博士表示，"在日本率先使用 CTV 廣告的先行者將獲得巨大的優(yōu)勢。在 CTV 平臺推廣的廣告主將可以更精準地對受眾進行定向和監(jiān)測。"

該報告還分析了日本市場的數(shù)據(jù)隱私、增長率、留存率和會話時長等表現(xiàn)，為移動營銷人員在高速增長的日本市場進一步發(fā)展提供了切實可行的洞見。報告亮點包括：

● 日本正在向無現(xiàn)金社會邁進。與 2022 年第 4 季度相比，2023 年第 1 季度的金融科技和數(shù)字支付類應(yīng)用會話量提高 17%。加密貨幣類應(yīng)用人氣暴漲，其安裝和會話量大幅提升，用戶互動也非常積極，2023 年第 1 季度 D1 留存率高達 28%。

● 日本移動應(yīng)用用戶非常重視數(shù)據(jù)隱私。在幾乎所有的應(yīng)用類別中，日本 iOS 端 App Tracking Transparency (ATT) 框架許可率均低于全球的平均水平。日本社交類應(yīng)用的用戶許可率為 7%，游戲類和電商應(yīng)用分別為 30% 和 23%。用戶對數(shù)據(jù)隱私的重視意味著應(yīng)用需要打造強有力的許可請求策略。營銷人員應(yīng)當(dāng)借助 Adjust 新一代監(jiān)測解決方案打造高效策略，并為用戶提供卓越的個性化體驗。

● 2023 年日本移動游戲行業(yè)逐步恢復(fù)元氣。從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，日本的游戲應(yīng)用安裝和會話量分別增長 9% 和 6%。2023 年第 1 季度，日本移動游戲玩家在應(yīng)用中的支出有所增加，較 2022 年第 4 季度提升 13%。

● 電商應(yīng)用展現(xiàn)出超強的韌性。從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，優(yōu)惠購買類應(yīng)用經(jīng)歷了 19% 的強勁增長。值得注意的是，2023 年第 1 季度，市場類應(yīng)用 D1 留存率表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，高達 28%。此類應(yīng)用在吸引用戶和增強用戶交互方面的表現(xiàn)可圈可點。

"隨著移動行業(yè)的迅速發(fā)展，用戶行為也在持續(xù)發(fā)生變化。營銷者要想抓住巨大的增長機遇，就必須建立牢固的合作伙伴關(guān)系，充分利用創(chuàng)新技術(shù)走在行業(yè)趨勢的前沿。" data.ai 日本地區(qū)總監(jiān) Toby Torri 表示，"只要方法得當(dāng)，移動營銷人員就能讓推廣活動更上一層樓，最終挖掘出日本市場的無限潛力。"

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