Adjust發(fā)布《全球移動應(yīng)用增長報告》：游戲和娛樂類應(yīng)用登上增長榜首

中國北京,2021年5月20日訊 — 全球應(yīng)用營銷平臺Adjust今日發(fā)布了第二版《全球移動應(yīng)用增長報告》。報告闡述了 2020年應(yīng)用增長和留存趨勢,展現(xiàn)了應(yīng)用經(jīng)濟的韌性,其中 APAC (亞太)、MENA (歐非中東) 和南美洲地區(qū)發(fā)展勢頭最為強勁。游戲成為全球增長最快的應(yīng)用類別,在該領(lǐng)域中阿根廷遙遙領(lǐng)先。印度則摘得全球國家或地區(qū)增長桂冠。

Adjust 通過自創(chuàng)的增長指數(shù)得分 (Growth Score) 繪制了一份全球應(yīng)用增長地圖,將視線投向規(guī)模和發(fā)展都相對成熟的市場之外,洞察移動應(yīng)用趨勢,為應(yīng)用營銷人員指明最具增長潛力的地區(qū)。

Adjust首席運營官 Andrey Kazakov 表示:"如今的營銷人員比以往任何時候都更需要規(guī)劃好路線,以便在最合適的市場和用戶旅程節(jié)點觸達目標用戶。本報告結(jié)合 Adjust的數(shù)據(jù)與Facebook 對用戶偏好和行為的洞見,幫助營銷人員找到并留住最有價值的用戶。"

表現(xiàn)突出的應(yīng)用類別和地區(qū)亮點如下:

游戲類應(yīng)用成為全球贏家:與 Adjust 去年發(fā)布的《2020年應(yīng)用趨勢報告》中的發(fā)現(xiàn)一致,游戲類應(yīng)用 2020 年也榮登年度增長榜首。這一結(jié)果很大程度上要歸功于超休閑等創(chuàng)新商業(yè)模式。這類游戲機制簡單,能立刻上手,但能給玩家?guī)砗艽蟮臐M足感,因此非常具有吸引力。

拉丁美洲成為游戲應(yīng)用增長引擎。該地區(qū)移動設(shè)備普及率提高,城市人口也在不斷增長,進而推動了移動端高速發(fā)展。游戲類應(yīng)用增長排名前五的國家或地區(qū)中,有三個來自拉丁美洲,其中阿根廷遙遙領(lǐng)先,越南、巴西、中國和墨西哥緊隨其后。

印度成為增長冠軍,移動端滲透率越來越高。教育是該國家增長最快的應(yīng)用類別,而流媒體和 OTT (越頂) 媒體正在催生一個競爭極為激烈的市場,娛樂類應(yīng)用值得持續(xù)關(guān)注。

娛樂類應(yīng)用飛速增長,訂閱趨勢值得關(guān)注。Adjust 基于 Apptopia 數(shù)據(jù)開展的調(diào)研顯示,在Google Play 商店排名前 225 的應(yīng)用中,近 80% 的應(yīng)用為訂閱模式;而在 App Store 中,這一數(shù)字也接近 50%。

韓國和越南榮登電商增長榜首,是移動商務(wù)發(fā)展最快的兩個市場。越南市場尚未被開發(fā),消費者熱情高漲,因而發(fā)展空間尤其廣闊。中國、埃及和哥倫比亞在電子商務(wù)方面也有不俗的表現(xiàn)。

掌握了這些洞見,營銷人員就能為自己的應(yīng)用找到最具增長潛力的市場,打造高效的推廣策略。更重要的是,他們可以借此為用戶提供高度定向和個性化的體驗。

Facebook 大中華區(qū)及游戲產(chǎn)業(yè)營銷學(xué)總監(jiān) Bryan Wang 表示:“移動應(yīng)用確實是一項全球業(yè)務(wù)。因為門檻較低,所以很容易起步。但是,如果不了解市場和用戶也很容易失敗。這份報告中的數(shù)據(jù)和洞見可以幫助應(yīng)用廣告主制定打入新市場的策略,有效運用營銷技巧取得成功?！?/p>

了解報告中的更多發(fā)現(xiàn),歡迎訪問https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/mobile-app-growth-report下載完整報告,或關(guān)注我們的微信公眾號“AdjustGmbH”獲得最新信息。

研究方法

Adjust 移動應(yīng)用增長報告得到了 Facebook 的支持,采用的數(shù)據(jù)來自 2019 及 2020 年 App Store 和 Google Play 商店中發(fā)布的 25,000 款應(yīng)用,覆蓋了近 250 個國家/地區(qū)以及 12 大應(yīng)用類別,揭示了應(yīng)用的表現(xiàn)情況。增長指數(shù)得分 (Growth Score) 的計算方法是將 Adjust 數(shù)據(jù)集中每月的應(yīng)用安裝總數(shù)除以每個行業(yè)和國家/地區(qū)的每月活躍用戶 (MAU) 總數(shù),用于呈現(xiàn)相對于 MAU 群體的安裝增長率。

*所有數(shù)據(jù)均僅來自 Adjust 平臺。本報告中未以任何方式使用 Facebook 的數(shù)據(jù)。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一個全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺,秉承最高的隱私和效果標準。Adjust 的解決方案包含歸因服務(wù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊、網(wǎng)絡(luò)安全及自動化產(chǎn)品。公司使命是讓營銷變得更簡單、更智能、更安全,為使用 Adjust 的 50,000 多個應(yīng)用提供幫助。

聯(lián)系信息

崔詩悅

大中華地區(qū)高級市場經(jīng)理

pr@adjust.com