Adjust發(fā)布《全球移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告》：游戲和娛樂(lè)類應(yīng)用登上增長(zhǎng)榜首

中國(guó)北京,2021年5月20日訊 — 全球應(yīng)用營(yíng)銷平臺(tái)Adjust今日發(fā)布了第二版《全球移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告闡述了 2020年應(yīng)用增長(zhǎng)和留存趨勢(shì),展現(xiàn)了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的韌性,其中 APAC (亞太)、MENA (歐非中東) 和南美洲地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。游戲成為全球增長(zhǎng)最快的應(yīng)用類別,在該領(lǐng)域中阿根廷遙遙領(lǐng)先。印度則摘得全球國(guó)家或地區(qū)增長(zhǎng)桂冠。

Adjust 通過(guò)自創(chuàng)的增長(zhǎng)指數(shù)得分 (Growth Score) 繪制了一份全球應(yīng)用增長(zhǎng)地圖,將視線投向規(guī)模和發(fā)展都相對(duì)成熟的市場(chǎng)之外,洞察移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì),為應(yīng)用營(yíng)銷人員指明最具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)。

Adjust首席運(yùn)營(yíng)官 Andrey Kazakov 表示:"如今的營(yíng)銷人員比以往任何時(shí)候都更需要規(guī)劃好路線,以便在最合適的市場(chǎng)和用戶旅程節(jié)點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。本報(bào)告結(jié)合 Adjust的數(shù)據(jù)與Facebook 對(duì)用戶偏好和行為的洞見,幫助營(yíng)銷人員找到并留住最有價(jià)值的用戶。"

表現(xiàn)突出的應(yīng)用類別和地區(qū)亮點(diǎn)如下:

游戲類應(yīng)用成為全球贏家:與 Adjust 去年發(fā)布的《2020年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》中的發(fā)現(xiàn)一致,游戲類應(yīng)用 2020 年也榮登年度增長(zhǎng)榜首。這一結(jié)果很大程度上要?dú)w功于超休閑等創(chuàng)新商業(yè)模式。這類游戲機(jī)制簡(jiǎn)單,能立刻上手,但能給玩家?guī)?lái)很大的滿足感,因此非常具有吸引力。

拉丁美洲成為游戲應(yīng)用增長(zhǎng)引擎。該地區(qū)移動(dòng)設(shè)備普及率提高,城市人口也在不斷增長(zhǎng),進(jìn)而推動(dòng)了移動(dòng)端高速發(fā)展。游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)排名前五的國(guó)家或地區(qū)中,有三個(gè)來(lái)自拉丁美洲,其中阿根廷遙遙領(lǐng)先,越南、巴西、中國(guó)和墨西哥緊隨其后。

印度成為增長(zhǎng)冠軍,移動(dòng)端滲透率越來(lái)越高。教育是該國(guó)家增長(zhǎng)最快的應(yīng)用類別,而流媒體和 OTT (越頂) 媒體正在催生一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的市場(chǎng),娛樂(lè)類應(yīng)用值得持續(xù)關(guān)注。

娛樂(lè)類應(yīng)用飛速增長(zhǎng),訂閱趨勢(shì)值得關(guān)注。Adjust 基于 Apptopia 數(shù)據(jù)開展的調(diào)研顯示,在Google Play 商店排名前 225 的應(yīng)用中,近 80% 的應(yīng)用為訂閱模式;而在 App Store 中,這一數(shù)字也接近 50%。

韓國(guó)和越南榮登電商增長(zhǎng)榜首,是移動(dòng)商務(wù)發(fā)展最快的兩個(gè)市場(chǎng)。越南市場(chǎng)尚未被開發(fā),消費(fèi)者熱情高漲,因而發(fā)展空間尤其廣闊。中國(guó)、埃及和哥倫比亞在電子商務(wù)方面也有不俗的表現(xiàn)。

掌握了這些洞見,營(yíng)銷人員就能為自己的應(yīng)用找到最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng),打造高效的推廣策略。更重要的是,他們可以借此為用戶提供高度定向和個(gè)性化的體驗(yàn)。

Facebook 大中華區(qū)及游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷學(xué)總監(jiān) Bryan Wang 表示:“移動(dòng)應(yīng)用確實(shí)是一項(xiàng)全球業(yè)務(wù)。因?yàn)殚T檻較低,所以很容易起步。但是,如果不了解市場(chǎng)和用戶也很容易失敗。這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)和洞見可以幫助應(yīng)用廣告主制定打入新市場(chǎng)的策略,有效運(yùn)用營(yíng)銷技巧取得成功?！?/p>

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研究方法

Adjust 移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告得到了 Facebook 的支持,采用的數(shù)據(jù)來(lái)自 2019 及 2020 年 App Store 和 Google Play 商店中發(fā)布的 25,000 款應(yīng)用,覆蓋了近 250 個(gè)國(guó)家/地區(qū)以及 12 大應(yīng)用類別,揭示了應(yīng)用的表現(xiàn)情況。增長(zhǎng)指數(shù)得分 (Growth Score) 的計(jì)算方法是將 Adjust 數(shù)據(jù)集中每月的應(yīng)用安裝總數(shù)除以每個(gè)行業(yè)和國(guó)家/地區(qū)的每月活躍用戶 (MAU) 總數(shù),用于呈現(xiàn)相對(duì)于 MAU 群體的安裝增長(zhǎng)率。

*所有數(shù)據(jù)均僅來(lái)自 Adjust 平臺(tái)。本報(bào)告中未以任何方式使用 Facebook 的數(shù)據(jù)。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一個(gè)全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái),秉承最高的隱私和效果標(biāo)準(zhǔn)。Adjust 的解決方案包含歸因服務(wù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、防作弊、網(wǎng)絡(luò)安全及自動(dòng)化產(chǎn)品。公司使命是讓營(yíng)銷變得更簡(jiǎn)單、更智能、更安全,為使用 Adjust 的 50,000 多個(gè)應(yīng)用提供幫助。

聯(lián)系信息

崔詩(shī)悅

大中華地區(qū)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理

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