iOS15對(duì)移動(dòng)營銷者意味著什么？

蘋果最新版操作系統(tǒng)iOS15如期而至。與2020年9月iOS14和2021年4月iOS14.5的發(fā)布不同,此次的發(fā)布并未給行業(yè)帶來巨大的震動(dòng)。但其中仍然包含了重要的更新和變化,需要營銷人員、開發(fā)者和廣告主注意。隨著蘋果對(duì)用戶隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)的進(jìn)一步增強(qiáng),全球移動(dòng)營銷和廣告領(lǐng)域也正在順應(yīng)這些變化。與此同時(shí),Adjust也與蘋果保持積極地合作,力求找到合適的解決方案將用戶對(duì)數(shù)據(jù)的控制放在首要位置。

iOS15首度發(fā)布時(shí),SKAdNetwork回調(diào)方式更新和Mail Privacy Protection(郵件隱私保護(hù))等新功能立即上線。App Privacy Report(應(yīng)用隱私報(bào)告)和用于保護(hù)用戶瀏覽網(wǎng)頁隱私的iCloud Private Relay(iCloud隱私中繼)等功能也將陸續(xù)上線。

iOS15主要功能和更新包括:

開發(fā)者將從SKAdNetwork接收贏取歸因的回調(diào)副本

應(yīng)用開發(fā)者現(xiàn)在可以指定端點(diǎn),從SKAdNetwork接收“贏得”歸因的回調(diào)副本。目前的流程是這些回調(diào)數(shù)據(jù)會(huì)被發(fā)送給廣告渠道,隨后再由廣告渠道轉(zhuǎn)給開發(fā)者。iOS15發(fā)布之后,廣告主可以直接從SKAdNetwork接收回調(diào)副本,享受更高的透明度,進(jìn)而使他們掌握從應(yīng)用安裝到安裝后的一系列數(shù)據(jù)。

郵件隱私保護(hù)

一旦用戶更新到iOS15,首次打開Apple Mail時(shí)會(huì)收到彈窗,請(qǐng)求用戶選擇新的數(shù)據(jù)分享配置選項(xiàng)。該功能需要注意兩點(diǎn),用戶可以隱藏自己的IP地址和位置,并可以針對(duì)郵件打開跟蹤實(shí)現(xiàn)匿名化。如果用戶啟用這些選項(xiàng),營銷人員將無法再看到相關(guān)指標(biāo),如電子郵件推廣活動(dòng)的郵件打開率。第三方跟蹤鏈接也將無法訪問IP地址,這意味著移動(dòng)營銷人員對(duì)電子郵件推廣活動(dòng)的可見性會(huì)受到影響,需要對(duì)相關(guān)策略進(jìn)行調(diào)整。

電子郵件隱藏(Hide my email)

電子郵件隱藏功能是iCloud+訂閱的一部分,可允許iOS用戶在填寫線上表格時(shí)隱藏自己的郵件地址,或使用生成的郵件地址進(jìn)行偽裝。電子郵件會(huì)首先發(fā)送至偽裝郵件地址,然后轉(zhuǎn)發(fā)至真正的地址。該功能常用于需要提供電子郵件地址的地方,如商店注冊(cè)、新聞?dòng)嗛喓唾徫飼r(shí)。其目的是保護(hù)用戶免受垃圾郵件侵?jǐn)_,避免用戶電郵地址被存入數(shù)據(jù)庫。如果用戶不再想接收電子郵件,只需刪除為特定注冊(cè)生成的偽裝電郵地址即可。

應(yīng)用隱私報(bào)告

應(yīng)用隱私報(bào)告功能計(jì)劃在未來更新的iOS15中推出,將允許用戶記錄設(shè)備上安裝的特定應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),每次記錄時(shí)長可達(dá)7天。報(bào)告中會(huì)顯示與已安裝應(yīng)用通信最頻繁的第三方域名及其信息。

為此,我們建議您創(chuàng)建用戶溝通策略,確保向用戶說明與MMP、第三方工具和CMS等的通訊目的。

iCloud隱私中繼和IP地址攔截

隱私中繼是除電子郵件隱藏之外的又一個(gè)iCloud+訂閱功能。在iOS15發(fā)布時(shí),隱私中繼將仍然處于Beta公測(cè)階段,在iOS15之后的版本正式推出。隱私中繼會(huì)通過蘋果服務(wù)器重定向來自iOS設(shè)備的特定類型流量,隱藏用戶的真實(shí)IP,提供根據(jù)大概位置生成的位置IP地址,從而為用戶隱私安全加碼。換而言之,廣告主將無法看到用戶的IP地址和位置,也就無法利用用戶的瀏覽歷史創(chuàng)建用戶畫像了。

自定義產(chǎn)品頁面

在近期發(fā)表的博客中我們?cè)芯窟^,通過產(chǎn)品頁面優(yōu)化和自定義產(chǎn)品頁面,營銷人員和開發(fā)者能夠在App Store中打造相關(guān)度更高的自定義頁面。此類頁面最多可為35個(gè)特定定向受眾分別定制,并關(guān)聯(lián)到單獨(dú)的推廣活動(dòng),用以改善和提升iOS端付費(fèi)用戶的獲取策略,可讓個(gè)性化登上新的高度。

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關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái),深受全球增長驅(qū)動(dòng)型營銷人員的信賴,能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能,以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì),Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長助力。

2021 年,Adjust 被 AppLovin (納斯達(dá)克股票代碼:APP) 收購。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營銷平臺(tái),可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案,幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長。