小米有品X什么值得買私域內(nèi)容營銷，斬獲2021TMA移動營銷大獎兩項殊榮

11月26日，2021TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。在與會的上千位營銷精英的見證下，由小米有品與值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”聯(lián)手打造的“小米有品X什么值得買私域內(nèi)容營銷”案例，斬獲2021TMA移動營銷大獎兩項殊榮：“網(wǎng)絡(luò)平臺及服務(wù)類銀獎”和“私域營銷類銅獎”。

TMA（Top Mobile Awards）移動營銷盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，至今已舉辦8屆，被業(yè)界譽為“移動營銷領(lǐng)航者”。而TMA移動營銷大獎，則旨在通過盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。在這場行業(yè)巔峰競逐中，“小米有品X什么值得買私域內(nèi)容營銷”案例，最終從近800件作品中脫穎而出。

2018年以來，通過與什么值得買的多年合作，在“從0到1”的開創(chuàng)期、“從1到100”的成長期之后，小米有品平臺已經(jīng)在什么值得買站內(nèi)建立起了超強影響力。在此背景下，2020年7月，小米有品啟動了一項為期一年的、名為“釋放粉絲新經(jīng)濟”的粉絲互動營銷計劃：基于什么值得買平臺，同時實現(xiàn)“粉絲新增長”和“老粉活化，增強轉(zhuǎn)化”，將業(yè)已驗證的卓有成效的轉(zhuǎn)化方式，大面積復(fù)制擴散到更大規(guī)模的目標群體，實現(xiàn)“從100到N”的增速升級。

不過，在粉絲經(jīng)濟已成為主要營銷手段的當下，無論是“新粉增長”還是“老粉活化”，成本都已不可避免地越來越高，小米有品該如何打破困局，以一種高性價比的方式同時實現(xiàn)兩大目標？答案是“私域內(nèi)容營銷”——圍繞小米有品的爆款產(chǎn)品、平臺主創(chuàng)活動“米粉節(jié)”、年度電商大促節(jié)點，打造“米粉好感度內(nèi)容體系”，形成小米有品“產(chǎn)品+理念”的多維共振傳播，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滲透粉絲圈層，釋放粉絲新能量。

在什么值得買的全力支持下，小米有品的“私域內(nèi)容營銷”計劃分三大步實施，分層遞進：通過活動挖掘粉絲，觸達、激活興趣用戶；借助頭部達人影響力，以PGC內(nèi)容聚攏粉絲圈層；以UGC內(nèi)容引爆粉絲氛圍，實現(xiàn)長效擴散，輻射更廣泛用戶。

2020年7月24日至8月22日，小米有品結(jié)合“有品816感恩節(jié)”，在什么值得買站內(nèi)發(fā)起第一波粉絲互動營銷活動“小米有品粉絲挑戰(zhàn)賽”，通過活動沉淀了一批站內(nèi)粉絲群體、口碑內(nèi)容，并有效促進了轉(zhuǎn)化。

2020年10月22日至11月18日，在粉絲挑戰(zhàn)賽活動觸達興趣用戶的基礎(chǔ)上，小米有品繼續(xù)挖掘頭部用戶（KOL、KOC）的價值，結(jié)合“雙11大促”推出“小米有品超級品鑒官”活動，通過頭部達人帶動中腰部達人，產(chǎn)出大量PGC內(nèi)容，持續(xù)發(fā)揮粉絲影響力、種草力、帶貨力。

2021年3月26日至4月28日，結(jié)合“4.6米粉節(jié)”，小米有品進一步發(fā)起“小米有品米粉新生活”主題活動，通過話題引導(dǎo)，產(chǎn)出了包括“分享有品生活”、“曬物”、“爆料”、“全民視頻挑戰(zhàn)賽”等在內(nèi)的大量UGC內(nèi)容，對什么值得買站內(nèi)更廣泛的普通用戶進行了促活、拉新。

在小米有品分層推進粉絲互動營銷計劃的過程中，什么值得買為其提供了覆蓋站內(nèi)外的豐富流量支持。在什么值得買站內(nèi)，小米有品享有包括“熱搜詞、信息流、頻道焦點圖、社群分發(fā)、日報”等在內(nèi)的A-S級推廣資源，而在站外，小米有品的活動和內(nèi)容，則通過什么值得買官方微信、社群、達人微博、B站視頻分發(fā)等方式，實現(xiàn)了全網(wǎng)曝光。

2021年“4.6米粉節(jié)”期間，隨著小米有品的“三步走”粉絲互動營銷鏈路的打通，“私域內(nèi)容營銷”的效應(yīng)得以充分展現(xiàn)：什么值得買的“有品米粉節(jié)黑科技博物館”專題，串聯(lián)了全站KOL+KOC+普通用戶，通過多重內(nèi)容+活動，聚合了大量種草內(nèi)容+海量爆料轉(zhuǎn)化內(nèi)容，最終收獲了超過1100萬的內(nèi)容點擊量，超過25萬的互動量，米粉熱度提升了87.9%，達成的GMV則高達7100多萬。

而在2020年7月至2021年6月的整個營銷周期內(nèi)，小米有品累計通過什么值得買產(chǎn)出了1171篇基于粉絲真實口碑的種草內(nèi)容，超過1萬條爆料信息，收獲了超過145萬次電商點擊，以及，從什么值得買轉(zhuǎn)化而來的7.3萬+高價值用戶。

在2021TMA移動營銷盛典上，“小米有品X什么值得買私域內(nèi)容營銷”能夠斬獲兩項殊榮，成為品牌方選擇營銷平臺和解決方案的行業(yè)標桿案例，既是對小米有品抉擇眼光的充分肯定，也全面展現(xiàn)了值得買科技和什么值得買在營銷新趨勢、新浪潮之下的獨特服務(wù)優(yōu)勢。

2021年初，值得買科技發(fā)布了面向“第二個十年”的全新戰(zhàn)略，宣布布局消費內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，向全網(wǎng)全域輸出內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力。而在對小米有品的服務(wù)中，什么值得買的“專業(yè)內(nèi)容能力+多元服務(wù)形式+全域流量生態(tài)”，正是雙方合作成功的堅實基礎(chǔ)。

什么值得買表示，在當下的中國消費市場，用戶在變，渠道在變，品牌的訴求也在變，升級為“希望品牌和效果無限趨同”，而品效合一的內(nèi)容營銷，顯然是一個行之有效的解法。“我們將始終圍繞這個點，用內(nèi)容營銷的方式，在全場域幫助合作伙伴解決從‘種草’到‘轉(zhuǎn)化’的全鏈路的問題?！?/p>