斬獲多項(xiàng)大獎，多準(zhǔn)成第8屆TMA移動營銷獎大贏家

通過策略中心挖掘市場趨勢品類：茶飲、果飲、植物奶等，結(jié)合市場趨勢和社交洞察研究后定位新品研發(fā)方向。同時(shí)針對四大新品品類制定差異化營銷策略，站內(nèi)外聯(lián)動，多節(jié)點(diǎn)多峰引爆。最終品牌在市場滲透率、品牌知名度、購買人數(shù)上都有大幅提升，距離品牌實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)更進(jìn)一步。

在與運(yùn)動品牌安德瑪的合作中，多準(zhǔn)利用FAST指標(biāo)和GTA模型，協(xié)助品牌建立了全階段媒介深度聯(lián)動方法論，明確了消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營方向方法。

將雙11前期重點(diǎn)目標(biāo)定位在提升I人群的蓄水和轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過人群數(shù)據(jù)深入研究，為品牌明確了人群策略，從前期測試到全面落地，進(jìn)行千人千面邏輯下的精準(zhǔn)蓄水，配合實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)機(jī)制，高效引爆雙11。最終品牌提前超額完成GMV目標(biāo)，新客生意貢獻(xiàn)顯著，OAI人群占比6X%，其中I人群成交占比高達(dá)5X%。

多準(zhǔn)協(xié)助品牌客戶九陽實(shí)現(xiàn)高端化突圍，通過對2020年廚房電器市場分析出高端新品突破點(diǎn)，后聯(lián)動大小數(shù)據(jù)，利用天貓新品創(chuàng)新中心、策略中心、品牌數(shù)據(jù)銀行大數(shù)據(jù)定位新品目標(biāo)人群及需求場景。

制定新品營銷打爆路徑，為不同人群定制差異化觸點(diǎn)和溝通策略，線上線下并進(jìn)，站內(nèi)站外聯(lián)動，為品牌制定一系列從蓄水、拉新到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷落地。在618大促期間，獲得新品銷售額增長率超過190%，價(jià)格提升超過20%等一系列突破，最終驅(qū)動品牌新品打爆、品類升級、人群結(jié)構(gòu)優(yōu)化、持續(xù)營銷提效的四維增長。

此外，多準(zhǔn)還聯(lián)手九陽進(jìn)行數(shù)字化IP聯(lián)名變革，通過跨類目人群偏好分析，多準(zhǔn)幫助品牌精準(zhǔn)定位新品類機(jī)會點(diǎn)，分析品牌核心人群IP偏好，從偏好度、支付轉(zhuǎn)化率、粉絲占比各項(xiàng)維度中為品牌選擇最優(yōu)IP。

同時(shí)，結(jié)合品牌人群價(jià)值評估矩陣，描繪出品牌核心人群和機(jī)會人群畫像，為后續(xù)全域營銷做基礎(chǔ)。最終，品牌IP粉絲月消費(fèi)力是品牌整體購買人群的7倍多，品牌主動搜索人數(shù)提升200%+，數(shù)量提升300萬+，上市以來IP產(chǎn)品為品牌帶來超億元銷售額。

每一次獲獎，每一份榮譽(yù)，都是對多準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)巨大的認(rèn)可，也驅(qū)動著多準(zhǔn)不斷奮進(jìn)、努力向前，助力品牌贏在未來。

關(guān)于多準(zhǔn)

多準(zhǔn)成立于2014年，是中國領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案的集成商（微信ID_多準(zhǔn)），通過大數(shù)據(jù)提供營銷戰(zhàn)略和運(yùn)營落地。其使命是通過海量的電子商務(wù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的整合與分析，為客戶提供具有遠(yuǎn)見卓識的業(yè)務(wù)增長機(jī)會，定位品牌問題與機(jī)會點(diǎn)，為客戶的市場戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實(shí)效營銷落地和全鏈路運(yùn)營提供支持。多準(zhǔn)為快消品、服裝、體育、婦幼、美容和數(shù)字行業(yè)的客戶提供解決方案，涵蓋 100 多個(gè)國際品牌。

多準(zhǔn)隸屬于艾盛集團(tuán)，其總部位于杭州，并在中國多個(gè)城市拓展辦公室。

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