報告：2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模10457億元

11月25日消息，昨日，中關(guān)村互動營銷實驗室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》藍(lán)皮書（以下簡稱“報告”）顯示，2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入5494億元，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷異彩紛呈。其中，電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細(xì)分市場加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，以智能技術(shù)為輔助，實現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。信息流廣告品牌服務(wù)以百度、字節(jié)、騰訊為頭部矩陣，通過多場景轉(zhuǎn)化，互動式營銷助力品牌觸達全量。

社交廣告則呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的趨勢，營銷目標(biāo)從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在宅經(jīng)濟趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表?；右曨l廣告著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，憑借技術(shù)發(fā)展未來將實現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

“創(chuàng)新”推動中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展。報告分析，互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新呈現(xiàn)三大特點：一是技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對外以智能服務(wù)促進營銷效果；二是在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認(rèn)同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現(xiàn)破圈；三是平臺生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準(zhǔn)落地，實現(xiàn)差異化營銷。

創(chuàng)新大背景之下，不同平臺根據(jù)自身特點開展?fàn)I銷。內(nèi)容平臺鼓勵UGC創(chuàng)作，形成內(nèi)容創(chuàng)作與消費聯(lián)動，拓展平臺差異化價值。社交平臺加碼構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)，抓住受眾需求細(xì)分的新風(fēng)口。電商平臺順應(yīng)需求，逐步將消費場景向線上轉(zhuǎn)移，擴展直播電商的價值邊界，并以平臺治理面對當(dāng)前直播電商遭遇的發(fā)展危機。

為促進新經(jīng)濟的發(fā)展，政府推出系列加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育數(shù)據(jù)要素、優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟政策。報告認(rèn)為，這些政策在促進信息技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新提供保障和空間。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的投放需求的加強，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場增長可期。