11月25日消息，昨日，中關村互動營銷實驗室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布《2021中國互聯(lián)網營銷發(fā)展報告》藍皮書（以下簡稱“報告”）顯示，2020年，中國互聯(lián)網營銷市場規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網營銷服務收入5494億元，超過互聯(lián)網廣告總收入。

值得關注的是，互聯(lián)網傳播營銷異彩紛呈。其中，電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態(tài)，以智能技術為輔助，實現(xiàn)多樣化廣告服務。信息流廣告品牌服務以百度、字節(jié)、騰訊為頭部矩陣，通過多場景轉化，互動式營銷助力品牌觸達全量。

社交廣告則呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創(chuàng)意中插廣告在宅經濟趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表?；右曨l廣告著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，憑借技術發(fā)展未來將實現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

“創(chuàng)新”推動中國互聯(lián)網營銷市場發(fā)展。報告分析，互聯(lián)網平臺創(chuàng)新呈現(xiàn)三大特點：一是技術層面內外兼修，對內打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對外以智能服務促進營銷效果；二是在產品圈層層面構建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現(xiàn)破圈；三是平臺生態(tài)層面，著力構建資源閉環(huán)，而內容與策略則追求精準落地，實現(xiàn)差異化營銷。

創(chuàng)新大背景之下，不同平臺根據(jù)自身特點開展營銷。內容平臺鼓勵UGC創(chuàng)作，形成內容創(chuàng)作與消費聯(lián)動，拓展平臺差異化價值。社交平臺加碼構建商業(yè)化生態(tài)，抓住受眾需求細分的新風口。電商平臺順應需求，逐步將消費場景向線上轉移，擴展直播電商的價值邊界，并以平臺治理面對當前直播電商遭遇的發(fā)展危機。

為促進新經濟的發(fā)展，政府推出系列加快新型基礎設施建設、培育數(shù)據(jù)要素、優(yōu)化人力資本結構的經濟政策。報告認為，這些政策在促進信息技術創(chuàng)新和數(shù)字經濟發(fā)展的同時，也為互聯(lián)網營銷創(chuàng)新提供保障和空間。隨著廣告主對網絡營銷的投放需求的加強，中國互聯(lián)網營銷市場增長可期。