快手磁力引擎張夢北強調(diào)短視頻直播平臺在當下互聯(lián)網(wǎng)營銷中重要影響力

8月12日消息，2023（第十九屆）上海國際廣告節(jié)于8月9日開幕，聚焦數(shù)字廣告領域，以“集智·極致”為主題，匯聚來自傳統(tǒng)快消行業(yè)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠、新銳品牌、行業(yè)公司的諸多嘉賓，共同探討數(shù)字廣告如何賦能消費，旨在以平臺力量驅(qū)動行業(yè)數(shù)字轉型，以廣告賦能助力品牌發(fā)展。

快手磁力引擎食品消電業(yè)務總經(jīng)理張夢北受邀參會，發(fā)表了“浚流揚帆，穿越周期”的主題演講，詳細闡述了快手廣告服務的業(yè)務邏輯，為品牌穿越周期保持高質(zhì)增長提出快手解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)技術與信息終端不斷豐富的當下，如今的廣告市場遠比過去復雜。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。僅在2023年4月，我國便有286.8萬家新注冊企業(yè)，同比增長18.5%。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場Q1規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%，預計Q2將達到1593.4億，同比增長8.1%。可見，無論是消費端還是企業(yè)端，市場都在持續(xù)擴張，而互聯(lián)網(wǎng)廣告作為品牌營銷的重要渠道，也在隨著市場規(guī)模的擴大而凸顯其重要性。

圖注：快手磁力引擎食品消電業(yè)務總經(jīng)理張夢北

（圖源快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號，下同）

張夢北強調(diào)了短視頻直播平臺在當下互聯(lián)網(wǎng)營銷中的重要影響力。作為該領域頭部平臺，快手在近年來用戶增速明顯，2023年Q1快手應用平均月活躍用戶突破6.54億，平均日活躍用戶在3.74億，覆蓋60%以上的互聯(lián)網(wǎng)人群。在高用戶增長的帶動下，快手電商交易規(guī)模也在不斷攀升，2023年Q1快手電商總訂單交易金額達到2248億元，同比增長28.4%，如此巨大的商業(yè)潛力，讓更多品牌看中快手這個新流量渠道。

面對1億+活躍買家撐起的萬億市場規(guī)模，越來越多的品牌向快手拋出橄欖枝，希望借助快手在“品、效、銷”全鏈路整合營銷方面的優(yōu)勢，繼而開展深度的廣告營銷服務合作。

張夢北表示，依托擁有國民級流量的快手，作為營銷賦能平臺的磁力引擎在助力品牌生意增長的過程中，面向“品、效、銷”三大階段有一套完整打法。同時，科學的數(shù)據(jù)賦能工具磁力方舟-5R人群資產(chǎn)模型，更是給這一套打法追加一劑強心針。

在品牌聲量釋放階段，快手整合品牌廣告矩陣與磁力聚星達人資源，觸達全域用戶，快速建立品牌心智、積累R1、R2人群；在效果營銷階段，把握品效合一的黃金觸點，助力品牌完成種草蓄水，全力積累R3人群，為下一步銷售轉化供給高活躍、高意向用戶；在最后銷售轉化階段，快手依托精準的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢為品牌大場、品牌自播提供全站推廣，借助全域流量高效促成產(chǎn)品的購買和復購，同時進一步促進R3向R4、R5人群的轉化，為品牌經(jīng)營帶來實實在在的生意增長。