快手磁力引擎《整活吧創(chuàng)作人》大賽獲獎(jiǎng)名單正式揭曉

內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，“會(huì)整活”的快手達(dá)人不斷通過(guò)獨(dú)特創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌營(yíng)銷打開(kāi)全新場(chǎng)景和廣闊空間。作為快手磁力引擎重磅推出的短視頻達(dá)人創(chuàng)意競(jìng)技大賽，“整活吧創(chuàng)作人”歷時(shí)兩個(gè)月的激烈角逐，于近日?qǐng)A滿收官，并公布最終獲獎(jiǎng)名單。

其中，快手達(dá)人“李娃娃”憑借《放下手機(jī)，192分鐘的美好》創(chuàng)意短視頻作品，高票贏得“整活之星”大獎(jiǎng)。同時(shí)，孝感秀才人《當(dāng)別人把舊衣服給你》、海龜煲湯館《路邊的井蓋不要踩》、李娃娃《記憶中山楂的味道》、王小麥的精神世界《爸爸在周年紀(jì)念日向媽媽求婚》、云南小花《鄉(xiāng)村振興，需要每一個(gè)你我的努力》、春梅慧琴?13《86歲老太太能有什么壞心思》、拾光者計(jì)劃《把故事唱成歌》7部作品斬獲本次大賽的優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本次大賽吸引400余位聚星達(dá)人在線整活，187個(gè)品牌、35家代理商、61家MCN機(jī)構(gòu)參與其中，共計(jì)產(chǎn)生作品792件。來(lái)自創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、代理商、行業(yè)媒體的20位營(yíng)銷專家，在綜合內(nèi)容創(chuàng)意、商業(yè)潛力、數(shù)據(jù)表現(xiàn)等多個(gè)維度的評(píng)審后，分別從整活創(chuàng)意品牌類與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果類兩個(gè)參賽賽道，評(píng)選出全場(chǎng)唯一的“整活之星”大獎(jiǎng)和其他7個(gè)優(yōu)秀作品。能夠在近800件作品中脫穎而出，這些獲獎(jiǎng)作品的整活創(chuàng)意和商業(yè)能力究竟有何獨(dú)到之處？

在全場(chǎng)大獎(jiǎng)“整活之星”達(dá)人李娃娃的《放下手機(jī)，192分鐘的美好》創(chuàng)意視頻中，她選擇在尋常煙火中打撈幸福，自由穿梭于市井巷尾，隨機(jī)挑戰(zhàn)體驗(yàn)192分鐘的無(wú)手機(jī)生活，在撿拾美好生活碎片、體味市井幸福瞬間的同時(shí)，巧妙引出中國(guó)廣電手機(jī)號(hào)段“192”的品牌信息。

“好的創(chuàng)意不在炫技，而在動(dòng)心”。李娃娃的作品正是以打動(dòng)人心的創(chuàng)意外殼包裹品牌信息，以真情實(shí)感的共鳴觸發(fā)用戶情緒漣漪，以至情至心的價(jià)值表達(dá)傳遞品牌內(nèi)核，讓品牌理念在生活化的場(chǎng)景中更加深入人心，實(shí)現(xiàn)共情式品牌種草。

不僅是“整活之星”大獎(jiǎng)，本次大賽的7部?jī)?yōu)秀作品同樣將品牌信息完美融入創(chuàng)意之中，兼顧作品的內(nèi)容力與商業(yè)力。

其中，整活創(chuàng)意品牌類賽道的獲獎(jiǎng)作品從平凡煙火中汲取創(chuàng)作靈感，彰顯快手達(dá)人獨(dú)具風(fēng)采的內(nèi)容創(chuàng)意“整活”能力，精準(zhǔn)傳遞品牌核心信息。例如，在達(dá)人“拾光者計(jì)劃”的獲獎(jiǎng)作品《把故事唱成歌》中，他們將質(zhì)樸的傳統(tǒng)音樂(lè)與先鋒科技結(jié)合，用惠普電腦記錄大涼山的天籟之音，在講述六個(gè)少年追逐音樂(lè)夢(mèng)想的動(dòng)人故事的同時(shí)，自然而然地體現(xiàn)惠普電腦的便捷性與強(qiáng)大功能。

而營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果類賽道的獲獎(jiǎng)作品則呈現(xiàn)出了達(dá)人與品牌的高契合度，創(chuàng)造了亮眼的效果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。例如，達(dá)人“海龜煲湯館”的獲獎(jiǎng)作品《路邊的井蓋不要踩》從“踩井蓋”這一場(chǎng)景切入，通過(guò)營(yíng)造懸疑氛圍，以劇本殺式的縝密推理及解答，展現(xiàn)魚(yú)耳語(yǔ)音平臺(tái)海龜湯游戲的豐富性與趣味性，為品牌帶來(lái)可觀的曝光量與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，本次大賽特別設(shè)置伊利優(yōu)酸乳、丸美、惠普三大品牌賽道，面向達(dá)人發(fā)布多元?jiǎng)?chuàng)意命題，為品牌搭建“達(dá)人+內(nèi)容+商業(yè)”的營(yíng)銷新舞臺(tái)，讓品牌僅通過(guò)一份預(yù)算投入，就獲得超高回報(bào)的合作達(dá)人數(shù)量、高度匹配的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容，打造高性價(jià)比達(dá)人營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌建設(shè)。

正如本次大賽終審會(huì)評(píng)審主席、廣告門(mén)董事長(zhǎng)勞博所說(shuō)：“快手平臺(tái)上涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)聚星達(dá)人，他們代表快手調(diào)性，擁有較強(qiáng)市場(chǎng)能力和造新能力。”同為大賽評(píng)審主席的贊意CEO烏東偉同時(shí)認(rèn)為，快手聚星達(dá)人“很有創(chuàng)造力，接地氣”。

通過(guò)此次“整活吧創(chuàng)作人”大賽，磁力引擎進(jìn)一步挖掘了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情與潛在創(chuàng)意，為達(dá)人提供了更多的曝光和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)滿足了品牌在多元場(chǎng)景下的營(yíng)銷需求。未來(lái)，快手磁力引擎也將繼續(xù)打造“整活吧創(chuàng)作人”第二季，攜手更多的品牌和營(yíng)銷專家，深入挖掘快手新市井商業(yè)場(chǎng)中的達(dá)人創(chuàng)作潛力，幫助“會(huì)整活”的達(dá)人獲得更多曝光和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，并為品牌增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

附大賽完整獲獎(jiǎng)名單：