情人節(jié)將至，Adjust與移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員分享如何巧用情人節(jié)

一年一度的情人節(jié)即將來(lái)臨，這是一個(gè)慶祝愛(ài)情的節(jié)日。在這濃情蜜意的一天，人們通常會(huì)和伴侶去餐廳享用浪漫晚餐，或是在本地酒吧把酒言歡。但當(dāng)下在防疫封鎖和安全社交距離的限制下，許多人選擇在家慶祝情人節(jié)。消費(fèi)者習(xí)慣在不斷改變，移動(dòng)端在生活中扮演的角色越來(lái)越重要。在這樣的背景下，慶祝情人節(jié)的方式發(fā)生變化也是順理成章。

2021 年美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，晚間外出慶祝情人節(jié)的人只有 24%，是調(diào)查有史以來(lái)的最低點(diǎn)；41% 的人計(jì)劃在家享用晚餐或組織慶?；顒?dòng)，18% 的人計(jì)劃與朋友聚會(huì)，26% 的人選擇犒勞一下自己，而有的人根本不打算過(guò)情人節(jié)。

營(yíng)銷(xiāo)人員可以借助情人節(jié)這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)觸及新用戶并與與老用戶交互，實(shí)現(xiàn) ROI 的最大化。觀察 2 月 14 日的應(yīng)用增長(zhǎng)情況就不難看出這一點(diǎn)。Adjust 的數(shù)據(jù)顯示，與月平均值相比，情人節(jié)當(dāng)天所有類(lèi)型應(yīng)用的全球安裝量都提高了 8.7%。本文中，我們還將聚焦視頻流媒體、食品外送和烹飪食譜等關(guān)鍵應(yīng)用類(lèi)別，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員找到最有潛力的領(lǐng)域。

電影加外賣(mài)成約會(huì)新選擇

2021 年 2 月 14 日當(dāng)天，視頻流媒體類(lèi)應(yīng)用全球安裝量比 2 月平均值高出 43%。此外，此類(lèi)應(yīng)用的會(huì)話量也增長(zhǎng)了 18%，說(shuō)明許多人選擇 (也可能是迫不得已) 在家過(guò)情人節(jié)。

同時(shí)，食品外送類(lèi)應(yīng)用的安裝量也出現(xiàn) 33% 的激增，會(huì)話量提升 19%。與 2 月平均表現(xiàn)相比，食譜類(lèi)應(yīng)用在情人節(jié)當(dāng)日的安裝量提升 16%，會(huì)話量亦增高 20%，可見(jiàn)有更多的人選擇自己動(dòng)手烹制情人節(jié)晚餐。

約會(huì)應(yīng)用熱度高

如今，情人節(jié)逐漸變成了一個(gè)單身人群也可以慶祝的節(jié)日，而不再局限于情侶。想要尋找戀愛(ài)對(duì)象的人可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)邂逅新人，建立聯(lián)系。2021 年情人節(jié)，約會(huì)類(lèi)應(yīng)用的全球安裝量比 2 月平均值高出 14%，會(huì)話量提高 5%，而該現(xiàn)象背后的推動(dòng)因素之一就是人們對(duì)愛(ài)情的渴望。

購(gòu)物應(yīng)用正當(dāng)時(shí)

互贈(zèng)禮物已成為情人節(jié)的傳統(tǒng)，而單身人士也會(huì)選購(gòu)禮物犒勞自己，或純粹搭情人節(jié)促銷(xiāo)的順風(fēng)車(chē)。2021 年 2 月 14 日，購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用的安裝量比月平均值高出 9.5%，會(huì)話量增長(zhǎng) 3%，說(shuō)明情人節(jié)也是值得電商領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)人員好好把握的機(jī)會(huì)。

移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)如何巧用情人節(jié)？

2021 年，情人節(jié)相關(guān)消費(fèi)達(dá)到了218 億美金，而在線購(gòu)物成為首選渠道。2022 年情人節(jié)即將到來(lái)，預(yù)計(jì)屆時(shí)銷(xiāo)售量會(huì)有相似表現(xiàn)。移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇觸及更多受眾，無(wú)論他們是否慶祝這一節(jié)日。只要找準(zhǔn)定位，所有類(lèi)型的應(yīng)用都能搭上情人節(jié)的順風(fēng)車(chē)。例如，食譜類(lèi)應(yīng)用可以提供情人節(jié)食譜專(zhuān)題吸引用戶；流媒體類(lèi)應(yīng)用可以從單身人士入手。

我們建議提供不同類(lèi)型的折扣、優(yōu)惠、贈(zèng)品和促銷(xiāo)方法增加安裝和交互量，提高 ROI。如果您的應(yīng)用是通過(guò)訂閱模型變現(xiàn)的，則可以考慮在情人節(jié)免費(fèi)提供一天的 "高級(jí)" 服務(wù)和內(nèi)容。電商類(lèi)應(yīng)用可以提供快速配送服務(wù)，方便用戶趕在情人節(jié)前購(gòu)入禮物；而食品外送類(lèi)應(yīng)用則可以免費(fèi)配送，借此在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，深受全球增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)人員的信賴，能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能，以及遍布全球的專(zhuān)業(yè)支持團(tuán)隊(duì)，Adjust 已為成千上萬(wàn)款應(yīng)用提供增長(zhǎng)助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 收購(gòu)。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，可為開(kāi)發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。進(jìn)一步了解 Adjust，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.adjust.com/zh。

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