天貓內(nèi)測旗艦店會(huì)員活動(dòng)直投微信私域?qū)Я?/h1>
劉峰
2025-02-09 15:01

2月9日消息,天貓近日發(fā)布一則內(nèi)測文檔,宣布“天貓旗艦店會(huì)員活動(dòng)現(xiàn)在可以直投微信私域”,即允許品牌直接將微信私域流量引導(dǎo)至天貓旗艦店,實(shí)現(xiàn)會(huì)員招募、購買轉(zhuǎn)化及銷量回流。目前該項(xiàng)內(nèi)測僅面對少量品牌開放,品牌也可提交資料自行申請內(nèi)測。商家登錄千牛,還會(huì)發(fā)現(xiàn)新增了一個(gè)企微觸達(dá)板塊,點(diǎn)擊進(jìn)入即可開始部署企微觸達(dá)功能。

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圖源:見實(shí)公眾號

此次內(nèi)測的核心功能共有三點(diǎn):1、助淘寶豐富的人群標(biāo)簽和購物偏好洞察,提升觸達(dá)轉(zhuǎn)化率;2、用戶在微信內(nèi)即可完成入會(huì)、購買及社交裂變,無需跳轉(zhuǎn)至天貓;3、私域成交數(shù)據(jù)將計(jì)入天貓主站,提升店鋪權(quán)重,撬動(dòng)平臺(tái)自然流量推薦。

天貓?jiān)囆写蛲ㄎ⑿潘接虻木唧w鏈路為:第一步,品牌授權(quán)上傳微信人群數(shù)據(jù);第二步,天貓平臺(tái)分析并生成投放策略;第三步,通過SCRM工具觸達(dá)微信用戶;第四步,會(huì)員和成交回流至天貓旗艦店。

對于商家來說,參與內(nèi)測的品牌將享受到微信私域低成本觸達(dá)和天貓公域流量扶持的雙重紅利。對于天貓來說,通過打通微信場景,能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步爭奪社交電商市場份額。

值得關(guān)注的是,此前,天貓一直嚴(yán)控商家向微信等外部私域引流。2024年6月,天貓對“誘導(dǎo)第三方規(guī)則”進(jìn)行了新調(diào)整,明確禁止了商家包裹卡引流到其他平臺(tái)的行為。雖然沒有明確指出是哪些平臺(tái),但在其另一份文檔中,諸多示例都露出了LOGO,尤其暗示引流微信的行為。商家一旦被發(fā)現(xiàn)有引流行為,將面臨嚴(yán)厲處罰,包括商品下架、刪除、扣分、向天貓支付違約金、甚至清退等。

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圖源:見實(shí)公眾號

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劉峰
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