小楊哥、東北雨姐瘋狂掉粉，我看到了頭部主播的結(jié)局

抖音一哥小楊哥自從帶貨翻車(chē)之后就一路在掉粉，最近“小楊哥9個(gè)月掉粉近1000萬(wàn)”的話(huà)題沖上熱搜，引起熱議。

我們可以看到今年以來(lái)小楊哥、“貓一杯”、羊毛月等人，那些曾經(jīng)被流量推向神壇的網(wǎng)紅主播們，翻車(chē)與掉粉僅僅發(fā)生在一念之間，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的流量競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是萬(wàn)物互聯(lián)，是人人皆為主播的草莽時(shí)代，流量為王；那么在下半場(chǎng)各大平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)以及機(jī)制已經(jīng)搭建完成，新一輪的淘汰賽已經(jīng)在暗中開(kāi)始，主播們的洗牌正在逐一上演。

我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，今年以來(lái)翻車(chē)后光速掉粉的五大網(wǎng)紅，他們到底都犯了什么錯(cuò)？

小楊哥、東北雨姐們的粉絲正在出走

就拿帶貨主播來(lái)說(shuō)，今年因帶貨翻車(chē)的網(wǎng)紅主播不算少的，讓網(wǎng)友們引起熱議的還是抖音帶貨一哥瘋狂小楊哥，直至今日小楊哥依舊處于停播的狀態(tài)，其賬號(hào)的粉絲數(shù)量也在持續(xù)下跌。

據(jù)第三方平臺(tái)顯示，小楊哥抖音粉絲目前為1.13億，相較于今年3月時(shí)的1.22億，9個(gè)月來(lái)小楊哥已掉粉近1000萬(wàn)。而近30天，小楊哥掉粉117.9萬(wàn)。當(dāng)前，小楊哥依舊在掉粉榜上。

今年對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)應(yīng)該是最難熬的一年，今年小楊哥接二連三被曝出帶貨的產(chǎn)品有問(wèn)題。比如賣(mài)槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺(tái)、假牛肉卷......

直到今年中秋節(jié)期間，監(jiān)管部門(mén)的一紙?zhí)幜P書(shū)，網(wǎng)友們對(duì)于小楊哥帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題積怨已久的情緒徹底爆發(fā)。

9月19日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)稱(chēng)，合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)反映的合肥“三只羊”直播帶貨中存在的有關(guān)問(wèn)題開(kāi)展調(diào)查。其中關(guān)于“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”方面，調(diào)查結(jié)果顯示，三只羊公司受廣州市美誠(chéng)食品有限公司委托，直播推介“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)稱(chēng)“香港美誠(chéng)是一家專(zhuān)門(mén)做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年”，強(qiáng)調(diào)“美誠(chéng)的、香港的、高端的月餅”等賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

最終小楊哥被罰款6894.91萬(wàn)元，并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

小楊哥帶貨翻車(chē)之后之后，又輪到了東北雨姐。今年9月，東北雨姐帶貨的紅薯粉條被打假人打假。

隨后遼寧省本溪市本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管局通報(bào)，東北雨姐旗下公司雨姐傳媒在直播中宣稱(chēng)紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒(méi)有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實(shí)不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

對(duì)雨姐傳媒作出沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元的行政處罰，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

因紅薯粉條翻車(chē)，雨姐掉粉超180余萬(wàn)，目前其抖音粉絲數(shù)量約2079.1萬(wàn)，抖音商品櫥窗已清零，目前賬號(hào)仍處于被禁言狀態(tài)。

在直播電商的“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)核心要素中任一要素都不可缺。尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，且消費(fèi)者們也更加注重主播們對(duì)“貨”的把關(guān)，在“人”方面，一言一行幾乎都不能出錯(cuò)。

要知道，在帶貨主播接二連三的塌房中，消費(fèi)者與主播的信任關(guān)系也逐漸分崩離析，而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，信任二字極為重要。

主播們塌房，五花八門(mén)

今年最早塌房的是在全網(wǎng)擁有約4000萬(wàn)粉絲的短視頻網(wǎng)紅博主“Thurman貓一杯”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貓一杯”），因?yàn)閿[拍“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件引流，4000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)一夜之間全部被清空歸零。

今年2月，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件收獲了大量關(guān)注，不斷霸榜熱搜，幾乎人盡皆知。誰(shuí)也沒(méi)想到“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”是假的，是“貓一杯”網(wǎng)紅自導(dǎo)自演，故意擺拍引流。

在今年4月12日，杭州警方發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”） 與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

隨后，網(wǎng)紅貓一杯就在多個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)布道歉視頻，稱(chēng)該事件完全是自己編造的，向大家道歉，并表示誠(chéng)懇地接受公安機(jī)關(guān)的處罰。

很快，貓一杯賬號(hào)的多個(gè)社交平臺(tái)上的賬號(hào)均出現(xiàn)異常，不能正常關(guān)注，其抖音賬號(hào)一夜掉粉30萬(wàn)。

隨后貓一杯的賬號(hào)被微信、抖音、微博、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)封禁。

可見(jiàn)，網(wǎng)友與粉絲們對(duì)于貓一杯擺拍引流浪費(fèi)公共資源的憤怒。

除了擺拍之外，還有網(wǎng)紅因嘲諷00后找工作塌房?！八⒍兑?0條有8條都是秋招零offer，我想說(shuō)0人在意好嗎”

“00后不是要整頓職場(chǎng)嗎，怎么連職場(chǎng)都進(jìn)不去呀？”“北大的博士、武大的碩士找不著工作，然后在抖音上說(shuō)段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面試經(jīng)歷，說(shuō)著說(shuō)著就哭了?！?/span>

“就都覺(jué)得當(dāng)網(wǎng)紅好，都想來(lái)卷我們。那你們都來(lái)當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”

就在11月，本在抖音有著870萬(wàn)的粉絲因這幾句話(huà)徹底惹怒了網(wǎng)友，粉絲數(shù)量直線下滑。

11月23日晚，盡管該博主發(fā)布了道歉視頻，羊毛月在視頻中表示，“我采用了非常不恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，傷害到了大家的感情。”以后會(huì)更加謹(jǐn)言慎行，約束好自己的言行，保證不再犯類(lèi)似錯(cuò)誤。

但網(wǎng)友似乎依舊不領(lǐng)情，有許多網(wǎng)友評(píng)論該網(wǎng)友稱(chēng)“何不食肉糜？”

新榜數(shù)據(jù)顯示，羊毛月一條抖音視頻廣告報(bào)價(jià)為32萬(wàn)-35萬(wàn)元。據(jù)媒體消息，10月份，羊毛月發(fā)布了5條含有植入廣告的視頻，僅在抖音這一平臺(tái)月收入就達(dá)到150萬(wàn)元左右。

不少網(wǎng)友沖進(jìn)羊毛月賬號(hào)評(píng)論區(qū)，實(shí)時(shí)更新粉絲數(shù)。在翻車(chē)后幾天的時(shí)間里，羊毛月掉粉超百萬(wàn)。

據(jù)了解，在“翻車(chē)”之前，羊毛月在抖音擁有超870萬(wàn)粉絲。截至目前，羊毛月的粉絲數(shù)量為734.8萬(wàn)。

因?yàn)橐痪湓?huà)掉百萬(wàn)粉的，不止羊毛月一個(gè)。在今年7月，抖音博主空空日記因?yàn)榫W(wǎng)友點(diǎn)名稱(chēng)自己不喜歡“空空日記”。沒(méi)想到空空日記也回復(fù)說(shuō)“我也不喜歡你”。

隨后空空日記竟直接在直播間內(nèi)公布網(wǎng)友ID、頭像，并辱罵詛咒該名網(wǎng)友“得癌了吧，有病就趕緊投胎吧”。在空空日記的引導(dǎo)下，該網(wǎng)友遭到了其粉絲的網(wǎng)暴。

不過(guò)，隨后有一些患癌家屬在網(wǎng)上發(fā)聲，認(rèn)為空空日記的詛咒同樣冒犯到了自己患癌的親人，患癌這樣的詛咒過(guò)于惡毒。

隨著輿論對(duì)其譴責(zé)的呼聲越來(lái)越高，空空日記也發(fā)出了道歉的視頻。在道歉聲明中，他將自己犯錯(cuò)的原因歸于當(dāng)時(shí)情緒過(guò)于激動(dòng)，自己的素質(zhì)也有待提高。

據(jù)了解，空空日記賬號(hào)在翻車(chē)期間粉絲從五百多萬(wàn)迅速掉到了三百多萬(wàn)。一下子失去了兩百多萬(wàn)的粉絲，不少網(wǎng)友都覺(jué)得他活該。

簡(jiǎn)單而知，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場(chǎng)”，隨著用戶(hù)需求的日益多元化與精細(xì)化，單純依靠商品推介或娛樂(lè)表演已難以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的深層次需求。

主播們不僅要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，以吸引并留住觀眾，更要具備深刻的洞察力，善于捕捉并理解大眾與粉絲之間的情緒變化與心理需求。

如果內(nèi)容產(chǎn)出與網(wǎng)友們的觀念背道而馳，很有可能在這輪大洗牌中面臨被淘汰的結(jié)局。