小楊哥有情況，三只羊突然復(fù)播

情況確實(shí)有點(diǎn)突然，讓人意外。

1、小楊臻選開播賣年貨，9萬人圍觀

小楊哥終于按捺不住了。

1月13日，“三只羊旗下賬號(hào)直播賣年貨”一詞條沖上熱搜。對(duì)此，不少網(wǎng)友疑惑：這么快，小楊哥就要復(fù)出了嗎？互聯(lián)網(wǎng)果然沒有記憶啊。

圖源：微博

不過，曾經(jīng)身為“抖音一哥”的小楊哥，這一次其旗下的賬號(hào)并沒有在抖音帶貨，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻號(hào)去了，開播的賬號(hào)是小楊臻選。

圖源：視頻號(hào)

小楊臻選視頻號(hào)認(rèn)證主體是合肥三五成群電子商務(wù)有限公司，天眼查顯示，該公司的為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股公司。

圖源：天眼查

據(jù)悉，小楊臻選是三只羊在2023年推出的自營品牌。推出半年時(shí)間，銷量就突破了1000萬單。基于小楊哥的影響力，此前不少消費(fèi)者對(duì)小楊臻選的評(píng)價(jià)還是不錯(cuò)的。

不過，自小楊哥出事后，該品牌的聲量也小了很多。而視頻號(hào)中的小楊臻選賬號(hào)，去年5月就已斷更。

如今，該賬號(hào)在1月10開始陸續(xù)更新視頻，內(nèi)容多為小楊哥過往帶貨切片，以及該賬號(hào)最新帶貨過程片段。

其中，在1月12日上午，小楊臻選發(fā)布了一則視頻，視頻中的兩人正是小楊哥和大楊哥，視頻的文案是：一生一世兄弟們?？磥?，三只羊以及小楊哥真的要回歸，準(zhǔn)備在年貨節(jié)好好干一場(chǎng)。  

圖源：視頻號(hào)

據(jù)悉，小楊臻選在1月11號(hào)已經(jīng)開播，直播帶貨的是新主播，小楊哥并未出現(xiàn)。而在1月12日的直播帶貨中，數(shù)據(jù)顯示，直播觀看人次約9萬。據(jù)主播介紹，后續(xù)幾天也將有直播。

圖源：微博

從直播間所售賣商品來看，幾乎是小楊臻選的自營商品，商品的頁面也帶貨小楊哥和大楊哥兩人的圖片，或許是以此宣傳。

圖源：視頻號(hào)

雖然小楊臻選直播間還是有不少人下單，但和以前的三只羊還是沒法比。對(duì)于三只羊復(fù)播的消息，大多數(shù)網(wǎng)友其實(shí)還是持抵制態(tài)度。

圖源：微博

小楊臻選這一次的新動(dòng)作，或許透露出了小楊哥要復(fù)出的決心。畢竟，抖音這一條路走不通，就換另一個(gè)平臺(tái)播，這種操作小楊哥此前就嘗試過。

當(dāng)初，小楊哥的徒弟紅綠燈的黃因低俗直播被抖音一封再封。最后，紅綠燈的黃轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻號(hào)直播帶貨美妝產(chǎn)品。雖然換平臺(tái)后流量不如從前，但也算是找到了另外一條活路。

圖源：視頻號(hào)

不可否認(rèn)，視頻號(hào)有著超10億的活躍用戶，對(duì)主播來說，這些都是潛在的消費(fèi)者。拋開其他因素來說，小楊哥或許能在這里重新開辟一番新事業(yè)。

但擺在眼前的事實(shí)是，小楊哥口碑下滑，個(gè)人形象受損，和其捆綁較深的三只羊以及小楊臻選，都不可避免受到了影響。想要重新建立起和消費(fèi)者之間的信任，并不容易。

同時(shí)，對(duì)于小楊哥和三只羊來說，視頻號(hào)畢竟是一個(gè)新的平臺(tái)。并且視頻號(hào)的一些大主播，已經(jīng)牢牢占據(jù)了一片天地。小楊哥和三只羊要想闖進(jìn)來，恐怕很難。

2、麻煩不斷的小楊哥，掙扎著復(fù)出？

出事后的小楊哥，雖然停播了，但有關(guān)他的消息還是不斷傳出。 

作為一個(gè)大主播，經(jīng)歷了這樣的負(fù)面事件，掉粉是難免的。據(jù)第三方平臺(tái)顯示，小楊哥抖音粉絲目前為1.11億，相較于去年3月時(shí)的1.22億，小楊哥已掉粉近1100萬，如今還在掉粉中。

圖源：達(dá)多多

小楊哥本身粉絲體量大，即使掉粉無數(shù)，現(xiàn)有的粉絲數(shù)還是超越了絕大多數(shù)主播。不知道這些留下來的粉絲，是否要等待小楊哥的回歸。

正所謂人走茶涼，有粉絲取關(guān)，也有主播解綁三只羊。據(jù)悉，去年12月，小楊哥的兩大徒弟“紅綠燈的黃”和“七老板”接連取消了三只羊MCN的標(biāo)識(shí)。

而另一個(gè)賬號(hào)名為“小雨女裝”的達(dá)人主播，不僅取消了三只羊MCN的標(biāo)識(shí)，甚至已經(jīng)換上了新主的標(biāo)識(shí)，即雨晴文化MCN。

圖源：抖音

目前，小雨女裝已經(jīng)恢復(fù)正常的直播帶貨，達(dá)多多數(shù)據(jù)還顯示，小雨女裝關(guān)聯(lián)賬號(hào)“小雨女裝自產(chǎn)”在近30天銷售額已經(jīng)破億。

圖源：達(dá)多多

除了粉絲和旗下達(dá)人主播的出走，小楊哥還面臨著官司。

就在前幾日，據(jù)媒體消息，天眼查司法案件信息顯示，近日，張慶楊、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州玖到家貿(mào)易有限公司新增一則開庭公告，原告為殷某，案由為產(chǎn)品銷售者責(zé)任糾紛，該案將于1月23日在武漢市江岸區(qū)人民法院開庭審理。

圖源：天眼查

據(jù)悉，此次案件似乎是和之前的假茅臺(tái)事件有關(guān)。不過，具體案情還需要官方公開。

在去年12月，天眼查信息顯示，12月5日，張慶楊（瘋狂小楊哥）新增一條股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額51萬人民幣，凍結(jié)期限自2024年12月4日至2027年12月3日，執(zhí)行法院為廣東省深圳市南山區(qū)人民法院。    

圖源：天眼查

由此看來，雖然小楊哥的虛假宣傳事件，最后是以交罰款的處理方式結(jié)束了。但是，小楊哥自身的麻煩事卻還沒有處理干凈。種種變故，都需要小楊哥花時(shí)間去處理。

不過，身處窘境的小楊哥，并沒有放棄復(fù)出。種種跡象似乎透露出，小楊哥在不斷嘗試回歸。

去年11月15日，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號(hào)恢復(fù)更新，并發(fā)布了一則關(guān)于公司團(tuán)建的視頻。視頻配文也很有意思：最好的年紀(jì)，最美的我們，青春奮力前行！

圖源：抖音

最近這幾天，小楊臻選更是直接在視頻號(hào)開播賣年貨，也毫不避諱用小楊哥的視頻做預(yù)熱宣傳。錯(cuò)過了雙11和雙12這兩個(gè)大促活動(dòng)，三只羊或許想抓住年貨狂歡節(jié)這個(gè)機(jī)會(huì)。

三只羊那么大的一個(gè)公司，雖然經(jīng)歷了負(fù)面事件，但不會(huì)輕易倒下。只是后續(xù)該以何種形式復(fù)出，就不得而知了。

3、鐵打的抖音，流水的主播

沒有小楊哥的抖音，依舊過得很好。

我們并不否認(rèn)小楊哥作為曾經(jīng)“抖音一哥”的能力，其身上也有著巨大的流量。

而當(dāng)小楊哥停播后，他的流量被眾多主播瓜分，一個(gè)又一個(gè)爆火的主播誕生。

董宇輝的實(shí)力自然不必說，在小楊哥翻車之前，董宇輝在抖音就已經(jīng)有了自己的受眾群體。如今，與輝同行經(jīng)常拿下抖音帶貨榜的榜一，帶貨實(shí)力強(qiáng)勁。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與輝同行在2024年1月1日到2024年12月9日的這段時(shí)間里，進(jìn)行了594場(chǎng)直播，直播銷量1.38億件，直播總銷售額高達(dá)79億元。

圖源：微博    

在小楊哥停播的初期，突然爆火的聽泉賞寶和K總被認(rèn)為是小楊哥的“接班人”。兩人瘋狂漲粉，屢上熱搜，熱度居高不下，直播間經(jīng)常是10萬在線人數(shù)。

緊接著，澳門COCO姐火了，作為“男裝一姐”，其單場(chǎng)銷售直接達(dá)到千萬級(jí)，一個(gè)月的銷售額更是突破了1個(gè)億。

雖然賣的大多是平價(jià)商品，但銷售額并不低，其牢牢抓住了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者。

后來者居上的韋雪，憑借著超強(qiáng)的輸出能力和高情商的話術(shù)，一個(gè)月拿下了超3億的銷售額，輕松拿捏消費(fèi)者。

雖然抖音用戶選擇某一直播間，有主播知名度或者直播間趣味性等因素的影響。但最根本的，其實(shí)還是因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品。

小楊哥要知名度有知名度，要流量有流量， 但為什么現(xiàn)在不被消費(fèi)者所接受了，那還是因?yàn)楫a(chǎn)品出了問題。

抖音的主播爭(zhēng)先冒出頭來，用好的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，用好的產(chǎn)品留下消費(fèi)者。消費(fèi)者是聰明人，清楚自己應(yīng)該做出什么樣的選擇。