小楊哥最后階段，鬧上法庭，已經(jīng)立案

出事了，小楊哥及三只羊被告上法庭

距離上一次小楊哥開(kāi)播時(shí)間已有將近4個(gè)月?，臨到2025年小楊哥似乎還是沒(méi)等來(lái)“好消息”，但“壞消息”卻是接二連三。

近期更是有消費(fèi)者一紙?jiān)V訟將小楊哥以及旗下公司三只羊告上了法庭，小楊哥也再次站在了輿論的風(fēng)口浪尖上。

天眼查APP顯示，近日，張慶楊、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州玖到家貿(mào)易有限公司新增一則開(kāi)庭公告，原告為殷某，案由為產(chǎn)品銷(xiāo)售者責(zé)任糾紛，該案將于1月23日在武漢市江岸區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。

據(jù)悉，杭州玖到家貿(mào)易有限公司為此前小楊哥帶貨茅臺(tái)店鋪“玖到家酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店”關(guān)聯(lián)公司。

除此之外，天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉及多個(gè)法律訴訟案件，案由包括侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、產(chǎn)品責(zé)任糾紛、買(mǎi)賣(mài)合同糾紛。

而這次小楊哥被告上法庭，還要從去年的微博熱搜“小楊哥疑售假茅臺(tái)被要求退款”風(fēng)波說(shuō)起。

去年6月，有媒體透露，消費(fèi)者張先生2023年5月份通過(guò)“瘋狂小楊哥”直播間，在商家“玖到家酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店”處購(gòu)買(mǎi)了10瓶茅臺(tái)酒，經(jīng)茅臺(tái)打假辦鑒定為真后，又購(gòu)買(mǎi)了14瓶用作收藏。

去年，張先生因在短視頻平臺(tái)看到茅臺(tái)造假手法后對(duì)此前購(gòu)買(mǎi)的茅臺(tái)酒產(chǎn)生懷疑，于是找到第三方平臺(tái)進(jìn)行鑒定，結(jié)果24瓶茅臺(tái)中有14瓶為假。值得注意的是，商家“玖到家酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店”也顯示“被退店”。

彼時(shí)，后三只羊方面還發(fā)表了關(guān)于該事件聲明：我司一直堅(jiān)持以正品為保障，在直播間為消費(fèi)者推廣正品茅臺(tái)酒，所售商品截至目前從未發(fā)生過(guò)官方鑒定為假酒的案例。

圖源：微博

如在我司直播間購(gòu)買(mǎi)的茅臺(tái)酒，出現(xiàn)經(jīng)官方鑒定為假冒產(chǎn)品的情形，我司會(huì)按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定先行賠付消費(fèi)者，并嚴(yán)格追究銷(xiāo)售商的法律責(zé)任。

值得注意的是，主編觀察到，作為有著1億粉絲的頭部直播間，小楊哥以及三只羊直播間“三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌”白酒品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還算不錯(cuò)，曾占據(jù)該賽道銷(xiāo)售主播的榜首位置。

集瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年頭腰尾部KOL帶貨銷(xiāo)售額合計(jì)82.37億，占比74.97%。

其中，頭部主播 @瘋狂小楊哥 以2.88億銷(xiāo)售額居榜首，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下矩陣號(hào) @三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌 以2.42億位居第二?？梢?jiàn)小楊哥在白酒帶貨領(lǐng)域的影響力。

主編還發(fā)現(xiàn)，小楊哥在帶貨茅臺(tái)時(shí)就曾表示，“不用擔(dān)心這個(gè)酒的真假，因?yàn)樗欢ㄊ钦娴?，一定是保真的啊，我們支持開(kāi)發(fā)票”

目前來(lái)說(shuō)，該案件還沒(méi)開(kāi)庭，孰是孰非我們還不得而知，還需等待法律來(lái)判定。但對(duì)于停播至今的小楊哥來(lái)說(shuō)，被卷入茅臺(tái)這一法律訴訟中，無(wú)疑是蒙上了一層陰影 。

大徒弟七老板已經(jīng)成功帶貨，小楊哥要回歸了？

作為抖音平臺(tái)上為數(shù)不多的粉絲過(guò)億的賬號(hào)，小楊哥此前曾表示，“我很緊張的，我急死了，找抖音清粉”。主持人問(wèn)：“你是害怕他過(guò)一個(gè)億嗎？”

小楊哥稱(chēng)：“我不想過(guò)這個(gè)，那肯定很多人剪輯，很多人去以這個(gè)做話題，各種各樣的東西都會(huì)出來(lái)”。

小楊哥的這句話，也真真應(yīng)驗(yàn)了茨威格《斷頭王后》中的那句，“所有命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格?！倍罡绫救艘脖贿@句話擊中。

去年9月因?yàn)樵趲ж浿袠?gòu)成虛假宣傳，三只羊被沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元，并責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

彼時(shí)，再提及美誠(chéng)月餅事件時(shí)，被小楊哥視作三只羊香港分公司掌舵人并且一起帶貨過(guò)該產(chǎn)品的曾志偉放下話筒便匆匆離場(chǎng)。

小楊哥停播已經(jīng)超過(guò)四個(gè)月，粉絲也不斷出走。據(jù)第三方平臺(tái)顯示，小楊哥抖音粉絲目前為1.11億，相較于去年3月時(shí)的1.22億，小楊哥已掉粉近1100萬(wàn)，如今還在掉粉中。

小楊哥掉粉的另一面，承接小楊哥流量徒弟、達(dá)人們也在不斷解綁三只羊MCN重新開(kāi)播。當(dāng)前小楊哥兩個(gè)大徒弟的賬號(hào)，“紅綠燈的黃”“七老板”接連取消了三只羊MCN的標(biāo)識(shí)。

主編觀察到，目前解綁的“七老板”賬號(hào)粉絲為718萬(wàn)，商品櫥窗已經(jīng)上新開(kāi)始帶貨，櫥窗商品多為嬌潤(rùn)泉、水之蔻等品牌的化妝品，截至發(fā)稿該賬號(hào)櫥窗已售件數(shù)為1624萬(wàn)。

而小楊哥徒弟的七老板，主要負(fù)責(zé)美妝類(lèi)目。2022年5月，七老板加入三只羊，并成為了小楊哥徒弟，其帶貨生涯就此開(kāi)啟了加速鍵。

在2022年10月，彼時(shí)七老板粉絲只有30萬(wàn)。不到一年時(shí)間，七老板粉絲暴漲幾百萬(wàn)。

隨即七老板也開(kāi)始嶄露頭角，在2023年9月拿下了單月帶貨GMV破億的成績(jī)，成為小楊哥旗下第一個(gè)月銷(xiāo)破億的徒弟，可以說(shuō)是小楊哥的得意門(mén)生。

達(dá)人方面，“超哥數(shù)碼”“小雨女裝”“涵涵（創(chuàng)業(yè)版）”已經(jīng)移除三只羊標(biāo)識(shí)重新開(kāi)播帶貨，小雨女裝關(guān)聯(lián)賬號(hào)“小雨女裝自產(chǎn)”在此前銷(xiāo)售額已經(jīng)破億。

此外，“小雨女裝”賬號(hào)已經(jīng)更換了新主——雨晴文化MCN，但該公司仍然跟三只羊集團(tuán)有關(guān)聯(lián)。

目前來(lái)說(shuō)，不管是三只羊旗下的達(dá)人還是徒弟，解綁三只羊MCN標(biāo)識(shí)重新開(kāi)播帶貨，種種跡象都在表明三只羊以及小楊哥似乎正在慢慢“解凍”。

值得一提的是，三只羊在去年11月份就繳清了6894.91萬(wàn)罰款。

此前還有消息透露，往后小楊哥將走一條更加穩(wěn)妥的帶貨路線。“財(cái)經(jīng)天下”從某三只羊員工處獲悉，小楊哥開(kāi)播的具體時(shí)間仍未確定。

該員工稱(chēng)，“（小楊哥）目前正在選品中，更傾向于賣(mài)得好的大牌，因?yàn)榇笃放撇蝗菀壮鰡?wèn)題。”“知名度低的產(chǎn)品，即便報(bào)上去，大概率也會(huì)被打回。”

不過(guò)，小楊哥也要面臨一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)——重新與消費(fèi)者建立信任關(guān)系。

而不斷被推至輿論風(fēng)口以及消費(fèi)者審視的小楊哥，也將站在了一個(gè)更為關(guān)鍵的十字路口，未來(lái)將迎來(lái)更加嚴(yán)格的監(jiān)督。

直播帶貨下半場(chǎng)，帶貨主播真正的競(jìng)技賽

直播電商上半場(chǎng)的草莽時(shí)代似乎正在慢慢終結(jié)，帶貨主播們?cè)谙掳雸?chǎng)的淘汰賽或?qū)⒕透鼩埧?，平臺(tái)的合規(guī)化就是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

最近，抖音就打響了2025年的“第一槍”——發(fā)布了一則關(guān)于保障消費(fèi)者權(quán)益、嚴(yán)打違法違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為的公告。

公告指出，抖音電商更新了平臺(tái)管理規(guī)定，明確提出完善直播帶貨準(zhǔn)入門(mén)檻、對(duì)商家和主播等實(shí)施分級(jí)管理制度、倡導(dǎo)商家與主播走向職業(yè)化與專(zhuān)業(yè)化、鼓勵(lì)帶貨主播通過(guò)分享知識(shí)帶貨等規(guī)則。

具體來(lái)看，抖音電商進(jìn)一步加強(qiáng)直播帶貨準(zhǔn)入管理，將從源頭保障商品與內(nèi)容質(zhì)量。

強(qiáng)化資質(zhì)核驗(yàn)，平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段動(dòng)態(tài)核驗(yàn)參與者的資質(zhì)與能力，嚴(yán)厲打擊虛假身份、虛假內(nèi)容、虛假營(yíng)銷(xiāo)和假冒商品，確保電商生態(tài)從源頭上清潔透明。

另外，抖音還通過(guò)分級(jí)管理制度來(lái)管理商家以及主播，對(duì)于頭部主播/商家的要求也更高。

建立黑名單制度，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的商家和主播永久封禁其帶貨權(quán)限，清退相關(guān)店鋪。對(duì)輕度違規(guī)者，通過(guò)引導(dǎo)學(xué)習(xí)、落實(shí)規(guī)范要求等手段督促整改。

分類(lèi)考核機(jī)制：定期評(píng)估商家與主播的內(nèi)容創(chuàng)作和服務(wù)表現(xiàn)，對(duì)不合格者實(shí)施降級(jí)處理。確保優(yōu)質(zhì)主播與商家在平臺(tái)獲得好的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。針對(duì)違規(guī)商家與主播，平臺(tái)將定期向社會(huì)公示，接受社會(huì)監(jiān)督。

這也意味著，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將愈發(fā)激烈，對(duì)主播的要求也將更加嚴(yán)苛。

主播們不僅需要具備出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力，能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)留住觀眾，還要提升帶貨的商品把關(guān)和專(zhuān)業(yè)性。

直播電商的“草莽時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，下半場(chǎng)是一場(chǎng)更高水平的競(jìng)技，我們且拭目以待。