美國(guó)假日季迎來(lái)開門紅，在線銷售額已達(dá)774億美元

1.在線消費(fèi)額增長(zhǎng)

假日購(gòu)物季才剛剛開始，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情就已經(jīng)爆發(fā)了。

近日，Adobe Analytics公布了一份關(guān)于美國(guó)假日季的數(shù)據(jù)：今年假日購(gòu)物季的前24天，即11月1日至24日期間，美國(guó)消費(fèi)者的在線消費(fèi)總額達(dá)到了774億美元，相較于去年同期增長(zhǎng)了9.6%，增速高于Adobe此前預(yù)測(cè)的8.4%。在這24天中，有21天的消費(fèi)者單日在線消費(fèi)額超過(guò)了30億美元，不可謂不驚人。

美國(guó)假日季在線消費(fèi)額增長(zhǎng) 圖源：chain store age

截止目前，美國(guó)消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的支出最高，金額達(dá)到了177億美元，同比增長(zhǎng)了11.4%。另外，服裝和雜貨類產(chǎn)品的支出也很高，前者金額為145億美元，同比增長(zhǎng)了13.4%，后者的金額則同比增長(zhǎng)16.8%至75億美元。

與此同時(shí)，51.6%的在線消費(fèi)是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的，金額達(dá)到了399億美元，同比增長(zhǎng) 13.3%。Adobe預(yù)測(cè)，整個(gè)假日季的移動(dòng)消費(fèi)將達(dá)到1281億美元，同比增長(zhǎng)12.8%，將創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

另外值得一提的是，美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在越發(fā)熱衷使用先買后付了。在11月的前24 天里，通過(guò)先買后付(BNPL)這一支付方式達(dá)成的在線消費(fèi)總額為57億美元，同比增長(zhǎng)了3.6%。這比 2023 年同期增加了2 億美元。預(yù)計(jì)在整個(gè)假日季期間，先買后付消費(fèi)總額還將持續(xù)增長(zhǎng)，其高峰將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)星期一。

先買后付消費(fèi)額增長(zhǎng) 圖源：chain store age

2.假日購(gòu)物季火熱

不得不承認(rèn)，今年假日購(gòu)物季，美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣格外大。

此前，一份來(lái)自全渠道購(gòu)物平臺(tái)Skai的調(diào)查報(bào)告顯示，絕大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者都打算在黑五網(wǎng)一之前就開始他們的假日購(gòu)物活動(dòng)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)較往年明顯提前。從數(shù)據(jù)來(lái)看，將近6成（58%）的受訪者都計(jì)劃在11月之前開始假日購(gòu)物，甚至還有15%的受訪消費(fèi)者早在9月就開始了提前購(gòu)物。

提前開啟假日季購(gòu)物 圖源：Skai

不出預(yù)料的話，今年旺季，應(yīng)當(dāng)是會(huì)格外旺了。而假日購(gòu)物季的火熱，也給我國(guó)跨境電商賣家提供了許多機(jī)遇。軟件提供商Salesforce今年年中公布的一份研究報(bào)告就指出，隨著TikTok Shop、Temu、SHEIN等中國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，今年假日購(gòu)物季，中國(guó)跨境電商平臺(tái)將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

具體而言，由于中國(guó)跨境平臺(tái)提供的商品質(zhì)量好、性價(jià)比也高，目前已有63%的西方消費(fèi)者計(jì)劃在中國(guó)平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年旺季期間，西方消費(fèi)者在中國(guó)電商應(yīng)用程序上的總支出將達(dá)到1600億美元，占據(jù)旺季總支出的超過(guò)五分之一。

中國(guó)購(gòu)物應(yīng)用占主導(dǎo)地位 圖源：Salesforce

總的來(lái)說(shuō)，憑借著產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我國(guó)跨境電商賣家將在今年假日購(gòu)物季大放異彩。如果能做好物流、售后等相關(guān)的服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，那么相信許多賣家都能在接下來(lái)的消費(fèi)盛宴中實(shí)現(xiàn)爆單。