美國消費者計劃提前開啟購物，假日消費潮正在襲來

盡管美國消費者飽受高通脹的困擾，但這并沒有打擊他們的消費信心。

最近，Shopify與Gallup合作發(fā)布了《Holiday Shopping Pulse》（假日購物脈搏）報告。調(diào)查顯示，美國消費者的購物熱情依然高漲，有74%的受訪者計劃今年在節(jié)日禮物上的花費與去年持平甚至更多。

（74%的消費者的開支與去年相同 圖源：Shopify）

與此同時，許多消費者還將提前進行假日購物。具體來看，有41%的受訪者計劃在10月底開始購物，以此來提前搶占先機；有39%的受訪者打算等到11月再購物；還有20%的消費者將購物計劃推遲到12月。

在這些消費者中，Z世代年輕消費群體的力量正逐漸增大。調(diào)查稱，有37%的Z世代將比去年花費更多，這一比例幾乎是所有年齡組平均水平的兩倍。

不過，盡管Z世代會加大購物預算，但他們?nèi)栽诜e極尋找折扣優(yōu)惠。有近一半（48%）的Z世代消費者表示，如果零售商提前推出節(jié)日優(yōu)惠和促銷活動，那么他們將提前開始購物。而與其形成鮮明對比的是，所有年齡組平均購買的可能性僅為28%。

消費者購物預算增加、年輕人成消費主力軍，這必然會給電商市場帶來積極影響。根據(jù)Adobe Analytics的最新數(shù)據(jù)預測，今年美國在線假日銷售額將達到2218億美元，同比增長4.8%，高于去年的3.5%。

（美國在線假日季銷售額將同比增長4.8% 圖源：Adobe）

可以說，今年美國假日季發(fā)展勢頭良好，這將給各大零售商和賣家?guī)砀嗟臋C會。

不過，線上假日零售額的增長并不能代表整個市場的表現(xiàn)。對于零售商和賣家來說，旺季的挑戰(zhàn)正越來越多。

根據(jù)Bain&Company的數(shù)據(jù)預測，2023年美國假日購物季零售總額將達到9150億美元，同比增長3%。如果扣除通貨膨脹等因素，實際增長率還不到1%，增幅遠低于以往10年的平均水平。

（美國假日季零售額增速創(chuàng)新低 圖源：SGB media）

美國主要集裝箱港口的進口貨運量似乎也讓這一數(shù)據(jù)變得更加可信：《全球港口跟蹤》指出，預計2023年全年美國的進口量與2022年的2550萬TEU相比，同比下降13.5%，僅為2210萬TEU。

事實上，由于通脹膨脹和利率上升等問題，消費者正削減對非必需品的支出，這導致下半年零售貨物進口將出現(xiàn)下降趨勢。

從另一個角度來說，消費者經(jīng)濟壓力增大，尋找低價折扣商品也早已普遍趨勢。在此前的一項調(diào)查中顯示，在2019年1月至2023年2月期間，美國電商市場中低價商品所占據(jù)的市場份額越來越多，而高價商品的市場份額卻一路下降。

（低價商品市場份額飛速增長 圖源：Adobe）

值得一提的是，在線銷售額上漲、消費者樂于尋找折扣等趨勢也給零售商和賣家?guī)砀鄠湄浶畔?。例如?strong>賣家可以順應消費者需求的改變，提前推出優(yōu)惠活動，搶占銷售商機；或者是采取薄利多銷的戰(zhàn)略，盡可能提升利潤空間。

總的來說，此次假日購物季仍是值得期待的。各位賣家還需提前做好準備，靈活調(diào)整經(jīng)營策略，爭取實現(xiàn)年末沖刺。