張一鳴再出爆款，抖音AI席卷海外

光芒四射。

1、張一鳴再出手，PicPic在日本火了

最近，抖音旗下的AI寫真應(yīng)用PicPic在日本闖出了名頭。

PicPic的核心功能名為“AI分身”，用戶上傳多張人像照后，AI能夠生成各個(gè)背景下的人像照片。

此外，圍繞著這個(gè)核心功能，PicPic 又?jǐn)U展了文生圖、AI 換裝、濾鏡、改圖、擴(kuò)圖等其他功能。

圖源：PicPic

這么一介紹，是不是覺得和國內(nèi)的一款A(yù)I相機(jī)應(yīng)用有點(diǎn)相似。其實(shí)，很多人也把PicPic稱作是字節(jié)版的“妙鴨”。

數(shù)據(jù)顯示，此前阿里憑借著妙鴨相機(jī)的高質(zhì)量9.9元AI寫真照，上線3天百度指數(shù)高達(dá)7646；僅一周微信熱度飆升，熱度最高波峰1800多萬；兩周內(nèi)小紅書相關(guān)話題累計(jì)有350多萬瀏覽量。

妙鴨相機(jī)的成功，一定程度上讓張一鳴看到了國產(chǎn)AI的希望。之后，也有了抖音旗下的國產(chǎn)版“妙鴨”即星繪，以及海外版“妙鴨”即PicPic。

2024年8月初開始，PicPic在日本市場(chǎng)的下載量逐漸增長(zhǎng)。8 月初至今，PicPic 下載量合計(jì)達(dá) 24 萬左右。

PicPic在日本下載量的峰值出現(xiàn)在9月中下旬，最高沖到了日本 iOS 下載總榜 23 位，攝影與錄像分榜第 2。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

此外，PicPic 的DAU （日活躍用戶數(shù)）也做得不錯(cuò)，其峰值出現(xiàn)在9月25日，達(dá)到了5.4萬。雖然隨后幾天的DAU出現(xiàn)了下滑，但最終穩(wěn)定在3萬左右。

對(duì)于一個(gè)推出不久并且是面對(duì)海外用戶的軟件來說，PicPic 有著12.5% 的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)算不錯(cuò)了。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

為了打響PicPic在海外的知名度，抖音使用了廣告投放和社媒推廣兩種方式。

在廣告投放方面，PicPic經(jīng)歷了兩個(gè)階段的策略調(diào)整。

第一個(gè)階段是8月出道9月初，主要以Google Ads和Instagram為主，但是效果一般。

第二個(gè)階段是9月出到現(xiàn)在，PicPic減少了在Google Ads上的投放，將主要精力放在Instagram上。此外，主要推廣旅行/生活照和換發(fā)型等更偏生活化的功能，投放效益得到顯著提升。

在社媒推廣方面，PicPic主要通過和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作拉以推動(dòng)下載量的增長(zhǎng)。KOL發(fā)布自己用PicPic制作的照片并推薦該應(yīng)用，以此吸引潛在的粉絲用戶。

目前，PicPic在日本市場(chǎng)中得到的評(píng)價(jià)多是正面的，表現(xiàn)是比較出色的。但是，也存在著明顯的問題，那就是整體定位不夠明確，功能較為雜亂。

后續(xù)，PicPic還需要明確自身定位，優(yōu)化功能屬性，提升自身的知名度以吸引更多的用戶，來保證應(yīng)用的持續(xù)增長(zhǎng)。

海外AI應(yīng)用的發(fā)展，只是抖音在AI布局中的一部分。國內(nèi)AI應(yīng)用的發(fā)展，抖音也表現(xiàn)出了很強(qiáng)的主動(dòng)性。

2、抖音搞AI是認(rèn)真的，多款軟件齊上陣

一直以來，張一鳴都對(duì)AI表現(xiàn)出濃厚的興趣。抖音也在加速布局AI，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)。

自2022年ChatGPT風(fēng)靡全球后，國內(nèi)的大廠也開始對(duì)AI躍躍欲試。其中，字節(jié)在2023年1月組建了大模型團(tuán)隊(duì)。    

2023年下半年，抖音開始整合此前的大模型團(tuán)隊(duì)和其他業(yè)務(wù)小組，成立了Flow部門，該部門也成為字節(jié)在AI技術(shù)研究和研發(fā)產(chǎn)品的排頭兵。

抖音先后推出過十余款A(yù)I應(yīng)用，覆蓋Agent 定制、聊天、社交、圖像/視頻、辦公、教育等多個(gè)領(lǐng)域，所取得的成績(jī)也是相當(dāng)不錯(cuò)的。

其中，表現(xiàn)最為出色的當(dāng)屬豆包。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，豆包App的月活用戶達(dá)到4197.6萬，是AI APP中月活用戶規(guī)模最大的應(yīng)用之一。其活躍用戶3日留存率為39.1%，顯示出較高的用戶粘性。

圖源：豆包

豆包是一款通用型的AI應(yīng)用，既是生產(chǎn)力變革工具，也有情感陪護(hù)功能。它基于大模型開發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)AI智能聊天、對(duì)話、問答等功能，預(yù)制了多個(gè)智能體，支持學(xué)習(xí)、生活、情感等多個(gè)場(chǎng)景。

豆包豐富的功能吸引了眾多的用戶，為用戶提供多樣的服務(wù)。

同時(shí)，一款定位為“AI虛擬角色聊天互動(dòng)社交”的應(yīng)用貓箱也深受用戶喜愛。其實(shí)，貓箱在國內(nèi)上線之前，就已經(jīng)接受過海外用戶的檢驗(yàn)。

貓箱的海外版BagelBell 在此前就已經(jīng)獲得了120萬次的下載。這些下載量，主要來自印尼、菲律賓、巴西和馬來西亞。

貓箱于2024年在國內(nèi)上線，在保留了戀愛、校園、霸總、狼人、年下等受歡迎的劇情之外。

為了適應(yīng)國內(nèi)用戶的需求，還增加了更多武俠、宮廷、神話、穿越智能體等劇情。

圖源：貓箱

除了娛樂、社交的AI應(yīng)用比較受歡迎外，抖音在今年1月推出的AI輔助平臺(tái)河馬愛學(xué)也備受關(guān)注。

這款應(yīng)用，綜合了文生圖、文生文等多項(xiàng) AI 技術(shù)，提供作業(yè)批改、作文指導(dǎo)、解題思路以及劇情互動(dòng)等多項(xiàng)服務(wù)。    

圖源：河馬愛學(xué)

目前，河馬愛學(xué)還在早期發(fā)育階段，但是其中的功能還是比較豐富的。

河馬愛學(xué)官方將功能分成問答、學(xué)習(xí)工具和素養(yǎng)提升三大類別，具體到功能來看，實(shí)際上提供作業(yè)批改、口算批改、作文批改、語文作文、英語作文等 10 項(xiàng)功能。

抖音在Agent（智能體）的研究中也有一款討論熱度比較高的產(chǎn)品，那就是扣子?？圩訉?duì)標(biāo)的是OpenAI，它支持用戶定制自己的AI智能體，并允許將其部署到不同的平臺(tái)上。

目前，扣子是目前Agent應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)領(lǐng)域用戶規(guī)模最高，品牌熱度最大的產(chǎn)品。根據(jù)第三方平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)，截至2024年6月，扣子的月訪問用戶數(shù)達(dá)到約200萬左右。

抖音的AI產(chǎn)品可謂是全面開花，其旗下還有AI工具合集“小悟空”、AIGC圖片創(chuàng)作產(chǎn)品“Dreamine”、AI應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)“扣子”等應(yīng)用。

抖音在不斷推出新的AI應(yīng)用產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷更新、優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品的功能。一方面是為用戶提供更好的服務(wù)，另一方面也是為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的AI應(yīng)用市場(chǎng)。

3、大廠在AI領(lǐng)域中相互追逐

對(duì)于大廠來說，AI領(lǐng)域是一片可待挖掘的紅海。

據(jù)《AI市場(chǎng)趨勢(shì)洞察（2024年）》，2024年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì) 達(dá)35137億元，國內(nèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4015億元。

其中，業(yè)內(nèi)首份《中國AIGC應(yīng)用全景報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年我國AIGC應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億，并有望在2030年成為萬億規(guī)模市場(chǎng)，五年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。

除了抖音的豆包大模型之外，其他大廠也基本有自己的大模型。其中，百度是國內(nèi)對(duì)AI熱情最高的大廠之一。    

百度的通用大模型是文心大模型，其中，最受關(guān)注的應(yīng)該是文小言。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文小言APP月活用戶數(shù)量為1191.5萬，活躍用戶3日留存率為31.2%，文小言在多加國內(nèi)綜合類AI應(yīng)用榜單上能排到前三。

騰訊使用的是混元語言模型，其推出的騰訊元寶主打的是AI搜索、AI對(duì)話等，更重視在學(xué)習(xí)、辦公、創(chuàng)作等方面為用戶提效。

快手則推出了可靈視頻生成大模型，可靈在文生視頻領(lǐng)域?qū)儆谫摺?/span>

此前，可靈就推出了國內(nèi)首部由大模型深度參與制作的奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。該短劇以我國古代經(jīng)典《山海經(jīng)》為靈感來源，劇中的人物形象和畫面均由快手可靈大模型生成。

圖源：快手

該短劇所呈現(xiàn)出來的逼真的視覺效果得到一眾好評(píng)，這也表明可靈視頻生成大模型在短劇制作方面呈現(xiàn)了強(qiáng)大的能力和潛力，為行業(yè)帶來了新的可能。

目前，AI應(yīng)用多應(yīng)用在文本生成、圖像、音頻、視頻等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，也在不斷向教育、醫(yī)療、娛樂等更多領(lǐng)域探索，不斷擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI應(yīng)用將不斷實(shí)現(xiàn)新的突破和技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的服務(wù)。