董宇輝為翻車道歉，沖上熱搜

禍從口出，言多必失，人非圣賢，孰能無過。

“董宇輝回應(yīng)燒麥言論”

董宇輝又出來道歉了，這回跟“燒麥”有關(guān)。

近日，“董宇輝回應(yīng)燒麥言論”的話題沖上了熱搜，引發(fā)大量關(guān)注。

圖源：微博熱搜

至于為何道歉，原因得從董宇輝的一場直播說起，在那場直播，董宇輝在帶貨時(shí)談到了“內(nèi)蒙古燒麥”相關(guān)的話題，過程中，他的某些表情和言論引發(fā)了廣泛爭議。

具體來看，董宇輝在直播中提到，“內(nèi)蒙古的燒麥?zhǔn)钦袅验_的包子，手藝不咋樣的包子?！?/span>

來源：與輝同行直播間

期間，董宇輝還做了一些比較夸張的表情。

來源：與輝同行直播間

有不少網(wǎng)友認(rèn)為，董宇輝的表情和言論都不太恰當(dāng)，由此引發(fā)爭議。

隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵，近日董宇輝在直播中回應(yīng)此事，稱“在江蘇場提到燒麥，開玩笑呢，沒有惡意，主要還是因?yàn)樽约阂娮R短淺，以后有機(jī)會(huì)要多去嘗試嘗試?！?/span>

來源：與輝同行直播間

話題上了熱搜，不少網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“其實(shí)相對于其他網(wǎng)紅來說，大家已經(jīng)對他夠?qū)捜萘耍嚹敲炊啻瘟?，公眾人物?dāng)這么久了，什么話該說，什么不該說還不知道嗎？”也有人認(rèn)為，“表情令人不適，人可以有沒見過的東西，可以質(zhì)疑，但如果立文化人設(shè)就不該有這種表情?！币灿芯W(wǎng)友認(rèn)為，“承認(rèn)見識少也是一種進(jìn)步，期待他以后的表現(xiàn)。”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

董宇輝就“燒麥言論”道歉，到這里，這事或許就要暫時(shí)告一段落。

不過，這次事件再次提醒了董宇輝及其團(tuán)隊(duì)，在直播中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能被無限放大，成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，未來，董宇輝應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，無論是用詞的選擇、表情的管理還是內(nèi)容的策劃與呈現(xiàn)，都要經(jīng)過深思熟練。

董宇輝單干，有成績，也有風(fēng)波

到現(xiàn)在，董宇輝已經(jīng)離開東方甄選100多天了，與輝同行也獨(dú)立行走100多天了。

據(jù)天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司由董宇輝100%控股。單干后，董宇輝給自己的身份下了一個(gè)定義，“我已毅然走出昔日的舒適區(qū)，此刻，我是一位滿懷激情的年輕創(chuàng)業(yè)者?！?/span>

那么，在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行發(fā)展如何？

截至目前，與輝同行已經(jīng)成功嘗試了電商、文化、旅游等諸多領(lǐng)域，按照董宇輝的設(shè)想，與輝同行將在現(xiàn)有的板塊基礎(chǔ)上，不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)作和輸出，與各位伙伴探索更多領(lǐng)域的可能性。

就現(xiàn)在而言，直播帶貨應(yīng)該是與輝同行業(yè)務(wù)版圖中最重要的一個(gè)板塊。而這也一直是董宇輝的“拿手好戲”。

據(jù)媒體報(bào)道，多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，10月，與輝同行直播間直播帶貨總銷售額已在10億元附近，加上文旅產(chǎn)品及櫥窗銷售額總計(jì)已超10億元，這一數(shù)據(jù)刷新了自成立以來的最高月銷售額。

雙11正如火如荼地進(jìn)行中，主播大戰(zhàn)已經(jīng)打響，而與輝同行的表現(xiàn)也依舊亮眼。據(jù)達(dá)多多出爐的10月帶貨熱度榜，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首。與輝同行排名第二，直播場次為45場，帶貨金額同樣超10億元。

圖源：達(dá)多多

另外，與輝同行也在不斷吸粉。新抖數(shù)據(jù)顯示，從7月25日到11月1日的100天內(nèi)，與輝同行官方賬號漲粉325.02W，整體持續(xù)上升。截至目前，與輝同行的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2480.1萬。

與輝同行賬號 圖源：抖音

與輝同行的規(guī)模也在越做越大，此前，董宇輝在直播中提到，現(xiàn)在的與輝同行已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)較為龐大的公司，員工數(shù)量可能已經(jīng)超過三百人，短短兩個(gè)月，團(tuán)隊(duì)數(shù)量幾乎翻了一番，發(fā)展速度可謂驚人。

當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，董宇輝在單干的過程中也面臨著不少挑戰(zhàn)。具體來看，在董宇輝身上的爭議多圍繞“文化人人設(shè)”、“帶貨產(chǎn)品質(zhì)量”上展開。

人設(shè)方面，想必大家都對“董宇輝科普居里夫人”一事有所了解。今年9月，董宇輝在直播中科普了居里夫人的一些事跡，稱居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，并且將獎(jiǎng)金捐給了法國。同時(shí)，董宇輝還表示居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和發(fā)明了X光機(jī)。然而，董宇輝對居里夫人的介紹出現(xiàn)了不少錯(cuò)誤。

對此，董宇輝曾回應(yīng)稱，“很正常，直播兩年了，狀態(tài)好的時(shí)候會(huì)反應(yīng)快一點(diǎn)，有時(shí)候是忘了，有時(shí)候是話到嘴邊說錯(cuò)口誤了?！?/span>

再加上上文提到的“燒麥言論”，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為“董宇輝的表現(xiàn)與文化人人設(shè)不符”。知識帶貨是董宇輝與其他主播區(qū)別開來的核心競爭力，也是他的金字招牌。董宇輝屢次“翻車”，言論引發(fā)爭議，或?qū)⒃斐扇嗽O(shè)崩塌、粉絲祛魅等問題，后果不小。

人設(shè)的崩塌，對于任何公眾人物來說，都是一場不小的打擊。因此，董宇輝仍要保持謹(jǐn)慎，盡量保證帶貨的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，向外界傳遞高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。

再來就是帶貨產(chǎn)品上。其實(shí)，在最近這段時(shí)間，董宇輝已經(jīng)被“打假人”王海盯上了。11月5日，王海再次發(fā)布微博稱，“報(bào)告：董宇輝代言帶貨26.7萬單的富硒雞蛋不富硒，硒元素含量還不如普通雞蛋。請問董宇輝，與輝同行是沒有選品，還是故意在直播間做虛假廣告欺騙消費(fèi)者？”

圖源：王海微博

對此，與輝同行客戶表示，相關(guān)問題已經(jīng)記錄。據(jù)媒體報(bào)道，富硒雞蛋的店家湘佳官方旗艦店客服提供了一份富硒產(chǎn)品認(rèn)證證書，并表示針對被質(zhì)疑產(chǎn)品虛假宣傳，公司內(nèi)部在處理。

不過到現(xiàn)在，“富硒雞蛋”一事還沒有明確的結(jié)果。在最終的調(diào)查結(jié)果出來前，誰都不能過早下定論。

在直播帶貨中，“貨”是相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此，選品環(huán)節(jié)的重要性不言而喻。有則改之，無則加勉，無論結(jié)果如何，與輝同行都應(yīng)該嚴(yán)格把控選品環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，這才是贏得消費(fèi)者持久信任的關(guān)鍵所在。

“未來不可預(yù)知，唯有全力以赴”，總之，單干的董宇輝，身上壓力不小。未來，與輝同行這艘船將駛向何方，有什么動(dòng)作，我們將持續(xù)關(guān)注。

直播帶貨進(jìn)入下半場

總之，作為老板的董宇輝，壓力不小，作為帶貨主播的董宇輝，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在直播帶貨進(jìn)入下半場，有一個(gè)明顯的趨勢，那就是監(jiān)管趨嚴(yán)，對從業(yè)者提出了更高的要求。

首先，有了更多明確的條例規(guī)定。2024年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》明確對直播帶貨中的消費(fèi)亂象進(jìn)行了規(guī)范。

在規(guī)范主播行為方面，《條例》規(guī)定，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務(wù)。

《條例》明確了平臺、直播間和主播“人人有責(zé)”。

其次，我們還能看到有不少大主播為自己的不當(dāng)行為付出了相應(yīng)的代價(jià)。像小楊哥，9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報(bào)稱，依據(jù)《行政處罰法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

與此同時(shí)，抖音電商安全中心也發(fā)布公告稱，自9月21日起，平臺已對“三只羊”旗下賬號進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

這些大主播翻車，也為從業(yè)者敲響了警鐘。最后，直播帶貨進(jìn)入下半場，進(jìn)入洗牌期，就看誰能笑到最后了。