董宇輝為翻車道歉,沖上熱搜

科技頭版
2024-11-06 21:00

禍從口出,言多必失,人非圣賢,孰能無過。

“董宇輝回應(yīng)燒麥言論”

董宇輝又出來道歉了,這回跟“燒麥”有關(guān)。

近日,“董宇輝回應(yīng)燒麥言論”的話題沖上了熱搜,引發(fā)大量關(guān)注。

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圖源:微博熱搜

至于為何道歉,原因得從董宇輝的一場直播說起,在那場直播,董宇輝在帶貨時(shí)談到了“內(nèi)蒙古燒麥”相關(guān)的話題,過程中,他的某些表情和言論引發(fā)了廣泛爭議。

具體來看,董宇輝在直播中提到,“內(nèi)蒙古的燒麥?zhǔn)钦袅验_的包子,手藝不咋樣的包子?!?/span>

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來源:與輝同行直播間

期間,董宇輝還做了一些比較夸張的表情。

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來源:與輝同行直播間

有不少網(wǎng)友認(rèn)為,董宇輝的表情和言論都不太恰當(dāng),由此引發(fā)爭議。

隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵,近日董宇輝在直播中回應(yīng)此事,稱“在江蘇場提到燒麥,開玩笑呢,沒有惡意,主要還是因?yàn)樽约阂娮R短淺,以后有機(jī)會(huì)要多去嘗試嘗試?!?/span>

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來源:與輝同行直播間

話題上了熱搜,不少網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法。

有網(wǎng)友認(rèn)為,“其實(shí)相對于其他網(wǎng)紅來說,大家已經(jīng)對他夠?qū)捜萘耍嚹敲炊啻瘟?,公眾人物?dāng)這么久了,什么話該說,什么不該說還不知道嗎?”也有人認(rèn)為,“表情令人不適,人可以有沒見過的東西,可以質(zhì)疑,但如果立文化人設(shè)就不該有這種表情?!币灿芯W(wǎng)友認(rèn)為,“承認(rèn)見識少也是一種進(jìn)步,期待他以后的表現(xiàn)。”

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網(wǎng)友評論 圖源:微博

董宇輝就“燒麥言論”道歉,到這里,這事或許就要暫時(shí)告一段落。

不過,這次事件再次提醒了董宇輝及其團(tuán)隊(duì),在直播中,每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能被無限放大,成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn),未來,董宇輝應(yīng)該更加謹(jǐn)慎,無論是用詞的選擇、表情的管理還是內(nèi)容的策劃與呈現(xiàn),都要經(jīng)過深思熟練。

董宇輝單干,有成績,也有風(fēng)波

到現(xiàn)在,董宇輝已經(jīng)離開東方甄選100多天了,與輝同行也獨(dú)立行走100多天了。

據(jù)天眼查顯示,與輝同行(北京)科技有限公司由董宇輝100%控股。單干后,董宇輝給自己的身份下了一個(gè)定義,“我已毅然走出昔日的舒適區(qū),此刻,我是一位滿懷激情的年輕創(chuàng)業(yè)者?!?/span>

那么,在董宇輝的帶領(lǐng)下,與輝同行發(fā)展如何?

截至目前,與輝同行已經(jīng)成功嘗試了電商、文化、旅游等諸多領(lǐng)域,按照董宇輝的設(shè)想,與輝同行將在現(xiàn)有的板塊基礎(chǔ)上,不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)作和輸出,與各位伙伴探索更多領(lǐng)域的可能性。

就現(xiàn)在而言,直播帶貨應(yīng)該是與輝同行業(yè)務(wù)版圖中最重要的一個(gè)板塊。而這也一直是董宇輝的“拿手好戲”。

據(jù)媒體報(bào)道,多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,10月,與輝同行直播間直播帶貨總銷售額已在10億元附近,加上文旅產(chǎn)品及櫥窗銷售額總計(jì)已超10億元,這一數(shù)據(jù)刷新了自成立以來的最高月銷售額。

雙11正如火如荼地進(jìn)行中,主播大戰(zhàn)已經(jīng)打響,而與輝同行的表現(xiàn)也依舊亮眼。據(jù)達(dá)多多出爐的10月帶貨熱度榜,珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首。與輝同行排名第二,直播場次為45場,帶貨金額同樣超10億元。

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圖源:達(dá)多多

另外,與輝同行也在不斷吸粉。新抖數(shù)據(jù)顯示,從7月25日到11月1日的100天內(nèi),與輝同行官方賬號漲粉325.02W,整體持續(xù)上升。截至目前,與輝同行的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2480.1萬。

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與輝同行賬號 圖源:抖音

與輝同行的規(guī)模也在越做越大,此前,董宇輝在直播中提到,現(xiàn)在的與輝同行已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)較為龐大的公司,員工數(shù)量可能已經(jīng)超過三百人,短短兩個(gè)月,團(tuán)隊(duì)數(shù)量幾乎翻了一番,發(fā)展速度可謂驚人。

當(dāng)然,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,董宇輝在單干的過程中也面臨著不少挑戰(zhàn)。具體來看,在董宇輝身上的爭議多圍繞“文化人人設(shè)”、“帶貨產(chǎn)品質(zhì)量”上展開。

人設(shè)方面,想必大家都對“董宇輝科普居里夫人”一事有所了解。今年9月,董宇輝在直播中科普了居里夫人的一些事跡,稱居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),并且將獎(jiǎng)金捐給了法國。同時(shí),董宇輝還表示居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和發(fā)明了X光機(jī)。然而,董宇輝對居里夫人的介紹出現(xiàn)了不少錯(cuò)誤。

對此,董宇輝曾回應(yīng)稱,“很正常,直播兩年了,狀態(tài)好的時(shí)候會(huì)反應(yīng)快一點(diǎn),有時(shí)候是忘了,有時(shí)候是話到嘴邊說錯(cuò)口誤了?!?/span>

再加上上文提到的“燒麥言論”,也有不少網(wǎng)友認(rèn)為“董宇輝的表現(xiàn)與文化人人設(shè)不符”。知識帶貨是董宇輝與其他主播區(qū)別開來的核心競爭力,也是他的金字招牌。董宇輝屢次“翻車”,言論引發(fā)爭議,或?qū)⒃斐扇嗽O(shè)崩塌、粉絲祛魅等問題,后果不小。

人設(shè)的崩塌,對于任何公眾人物來說,都是一場不小的打擊。因此,董宇輝仍要保持謹(jǐn)慎,盡量保證帶貨的專業(yè)性和準(zhǔn)確性,向外界傳遞高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。

再來就是帶貨產(chǎn)品上。其實(shí),在最近這段時(shí)間,董宇輝已經(jīng)被“打假人”王海盯上了。11月5日,王海再次發(fā)布微博稱,“報(bào)告:董宇輝代言帶貨26.7萬單的富硒雞蛋不富硒,硒元素含量還不如普通雞蛋。請問董宇輝,與輝同行是沒有選品,還是故意在直播間做虛假廣告欺騙消費(fèi)者?”

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圖源:王海微博

對此,與輝同行客戶表示,相關(guān)問題已經(jīng)記錄。據(jù)媒體報(bào)道,富硒雞蛋的店家湘佳官方旗艦店客服提供了一份富硒產(chǎn)品認(rèn)證證書,并表示針對被質(zhì)疑產(chǎn)品虛假宣傳,公司內(nèi)部在處理。

不過到現(xiàn)在,“富硒雞蛋”一事還沒有明確的結(jié)果。在最終的調(diào)查結(jié)果出來前,誰都不能過早下定論。

在直播帶貨中,“貨”是相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),因此,選品環(huán)節(jié)的重要性不言而喻。有則改之,無則加勉,無論結(jié)果如何,與輝同行都應(yīng)該嚴(yán)格把控選品環(huán)節(jié),保證產(chǎn)品質(zhì)量,這才是贏得消費(fèi)者持久信任的關(guān)鍵所在。

“未來不可預(yù)知,唯有全力以赴”,總之,單干的董宇輝,身上壓力不小。未來,與輝同行這艘船將駛向何方,有什么動(dòng)作,我們將持續(xù)關(guān)注。

直播帶貨進(jìn)入下半場

總之,作為老板的董宇輝,壓力不小,作為帶貨主播的董宇輝,也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在直播帶貨進(jìn)入下半場,有一個(gè)明顯的趨勢,那就是監(jiān)管趨嚴(yán),對從業(yè)者提出了更高的要求。

首先,有了更多明確的條例規(guī)定。2024年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》明確對直播帶貨中的消費(fèi)亂象進(jìn)行了規(guī)范。

在規(guī)范主播行為方面,《條例》規(guī)定,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務(wù)。

《條例》明確了平臺、直播間和主播“人人有責(zé)”。

其次,我們還能看到有不少大主播為自己的不當(dāng)行為付出了相應(yīng)的代價(jià)。像小楊哥,9月26日,合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報(bào)稱,依據(jù)《行政處罰法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定,擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題,責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

與此同時(shí),抖音電商安全中心也發(fā)布公告稱,自9月21日起,平臺已對“三只羊”旗下賬號進(jìn)行停播處理,后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改,妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

這些大主播翻車,也為從業(yè)者敲響了警鐘。最后,直播帶貨進(jìn)入下半場,進(jìn)入洗牌期,就看誰能笑到最后了。

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