單干的董宇輝翻車了，直播問題接二連三，場面一度失控

董宇輝：沒有偶像包袱，翻就翻了，下次可能還翻。

董宇輝河北行狀況頻出，回應(yīng)來了

出師不利，董宇輝的河北行直播“翻車”了。

近日，與輝同行閱山河來到了河北，開啟外場直播。9月12日晚，借著中秋節(jié)的熱度，與輝同行策劃了一場中秋晚會，各位主播輪流上臺為觀眾帶來表演。

不過當天的這場直播并沒有那么完美，出現(xiàn)了不少狀況。當晚直播現(xiàn)場環(huán)境嘈雜，音響設(shè)備出現(xiàn)了明顯的問題、節(jié)目過程銜接不夠緊湊、主播也出現(xiàn)了忘詞和動作不整齊的情況，被網(wǎng)友吐槽“表演稀碎”。

圖源：與輝同行

當天的帶貨成績與以往相比也稍有遜色，數(shù)據(jù)顯示，9月12日當天與輝同行直播間的GMV為3900萬，創(chuàng)下了與輝同行外場的最低記錄。

銷售額3900萬，乍一看還不少，但跟之前的成績相比，還是有些小巫見大巫的。比如說河北行之前的新疆外場，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，與輝同行17、18日兩天的新疆專場熱度極高，單場直播的人氣峰值均在20萬左右上下，兩天的總銷售額已經(jīng)超過了1億元。另外，多款新疆特色商品短時間內(nèi)被賣斷貨，部分產(chǎn)品出現(xiàn)預(yù)售都搶空的狀態(tài)。

整體來說，董宇輝那天的直播確實沒有發(fā)揮好。

直播結(jié)束后，與輝同行回應(yīng)表示，“朋友們，今晚直播，因為音頻線路故障和現(xiàn)場配合的音響設(shè)備臨時出現(xiàn)一些問題，影響了大家觀看直播的效果，非常抱歉。感謝大家的關(guān)心，建議和及時反饋，團隊下播后已經(jīng)第一時間復(fù)盤，找到問題和解決方案，后續(xù)一定改進。也請大家放心?！?/span>

與輝同行回應(yīng) 圖源：抖音

面對直播失誤，董宇輝也站出來回應(yīng)了。

董宇輝表示他們團隊專門召開了復(fù)盤會議，他說自己一開始很生氣，但是了解到攝像小哥凌晨4點起床，一直忙到后半夜兩點睡的時候，就釋然了，不生氣了。最后排查出導(dǎo)致直播時畫面卡頓，伴有雜音的真正原因是租用的設(shè)備線路老化漏電。

董宇輝回應(yīng)表示，我們也沒那么重的偶像包袱，翻車就翻車，沒事下次弄好就行，下下次可能還翻。

圖源：電商報

與輝同行獨立后，戶外直播成為了對董宇輝及其團隊的一次重大考驗。它不僅要求團隊具備出色的體力和效率，以應(yīng)對戶外環(huán)境的挑戰(zhàn)，更對董宇輝的組織能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和應(yīng)變能力提出了更高的要求。

戶外直播不可控因素太多，出狀況也實屬正常，當然心態(tài)歸心態(tài)，問題出現(xiàn)了還是要抓緊解決。這次問題暴露出團隊在組織和執(zhí)行方面的不足，為了在未來的直播中避免類似問題的發(fā)生，董宇輝及其團隊需要不斷學(xué)習(xí)和成長，以應(yīng)對更加復(fù)雜和多變的市場環(huán)境。

老板不好當，董宇輝風(fēng)波不斷

如今，董宇輝和與輝同行已經(jīng)徹底獨立，與東方甄選的聯(lián)系也在不斷減少。

天眼查顯示，9月3日，與輝同行主要人員發(fā)生變更，新增財務(wù)負責(zé)人馬楠，原財務(wù)負責(zé)人王杰琳退出。

據(jù)了解，王杰琳自2023年12月起擔(dān)任與輝同行財務(wù)負責(zé)人。從該公司卸任后，王杰琳目前仍在東方甄選（河南）食品科技有限公司、東方甄選（珠海）旅游文化有限公司等多家東方甄選關(guān)聯(lián)公司擔(dān)任監(jiān)事。

高層變動后，也標志著與輝同行和東方甄選的進一步分離。

從打工人到老板，董宇輝算是迎來了人生的高光時刻。但機遇與挑戰(zhàn)并存，老板不好當，董宇輝也遭遇了不少難題。

對于自帶流量的董宇輝來說，一舉一動都備受關(guān)注，也極其容易陷入輿情漩渦。前不久，董宇輝采訪李娟一事就引發(fā)了爭議。

簡單回顧一下，對于那場訪談，不少網(wǎng)友認為十分“尷尬”。還有媒體盤點指出直播期間“李娟七次試圖結(jié)束訪談”，訪談結(jié)束后，李娟總結(jié)，“好奇怪的一次訪談啊……”

直播中，董宇輝對李娟用了“排比式”的夸贊，引來李娟“一坨好大的贊美”的回應(yīng)。

在談到“陪伴”這個話題的時候，李娟說人是需要陪伴的，哪怕經(jīng)常會有爭執(zhí)。面對李娟的想法，董宇輝來了一句“我旗幟鮮明地反對你這種觀點”，并總結(jié)說寧可高質(zhì)量的獨居也不要低質(zhì)量的陪伴。

彼時，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”的話題沖上微博熱搜第一，引發(fā)熱議。董宇輝的訪談也被網(wǎng)友吐槽“爹味重”，有種要教李娟做事的感覺。

輿論不斷發(fā)酵，很快，李娟發(fā)文澄清，說她對董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習(xí)慣用詞，讓大家不要借題發(fā)揮。

9月9日，董宇輝還回應(yīng)了被吐槽“爹味重”的話題，表示我以前是一個老師，而且我還長期沉醉在，直到現(xiàn)在，其實還是停留在自己的舒適區(qū)，總是像一個老師一樣喜歡說教。所以他們說我爹味很重，第一次獲得這樣的贊美，我還在嘗試適應(yīng)。

更早之前，董宇輝從東方甄選離職后，復(fù)旦大學(xué)的一位教授對董宇輝的告別信提出了批評，稱董宇輝的告別信中“有不少華而不實的辭藻，給人觀感不佳”。

7月，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展后，分享了一句話，“當我凝視著滿堂的人類藝術(shù)，我看到了眾神歸位，群星閃耀！”而這一句話，也讓董宇輝陷入了一場輿論風(fēng)波，不少網(wǎng)友認為董宇輝的這句“眾神歸位”欠妥。

流量是一把雙刃劍，既能帶來機會和利益，也能招致煩惱和挑戰(zhàn)。

外界輿論聲音紛紛擾擾，也不乏有些虛假信息摻雜其中。此前，有自媒體發(fā)長文及視頻編造董宇輝及其家人謠言。

董宇輝稱：“如果一直寫我，我還能理解，因為直播行業(yè)每天就是口水飯，沒辦法。但如果你要是造我家人的謠，那我會尋求法律手段，公司也有法務(wù)。”目前，部分自媒體賬號已被禁言。

對于被捧上流量高位的董宇輝來說，輿論爭議是不可避免的一部分。如何應(yīng)對這些爭議，并從中成長，就顯得尤為重要。

對于董宇輝來說，面對輿論爭議并不可怕，關(guān)鍵是要保持學(xué)習(xí)的態(tài)度、輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并用實力來證明自己。只有這樣，他才能在公眾視野中保持持久的影響力和吸引力。

與輝同行的路還很長

董宇輝單干后，正如他自己說的那樣，“脫離了港口的庇佑，與輝同行就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴?！?/span>

短時間來看，直播帶貨仍是與輝同行的重心。目前來說，與輝同行還需要注意很多問題。

從行業(yè)整體來看，如今直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴，也對市場各方提出了更高的要求。

7月1日，最新頒布的《消費者權(quán)益保護法實施條例》正式施行。新規(guī)針對直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。

8月9日，北京市市場監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡稱《指引》）正式發(fā)布并開始實施。其中提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者，反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。

最近，辛巴和小楊哥的輿論風(fēng)波還沒有徹底平息，小楊哥帶貨的童鞋、牛肉卷、月餅產(chǎn)品接連陷入爭議，麻煩不斷。

消費者在購買商品時，往往不僅僅是對商品本身的考量，更多的是基于對主播的認同和信賴。有則改無則加勉，與輝同行必須好好把控選品環(huán)節(jié)。

除了選品，與輝同行在未來還要重視供應(yīng)鏈的建設(shè)。直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，市場競爭激烈，供應(yīng)鏈的重要性不言而喻。如何在“貨”上打造自己的核心競爭力，是與輝同行的一大課題。

總的來說，前路漫漫，與輝同行唯有深化自身的核心競爭力，積極尋找新的增長點，才能在競爭中立于不敗之地。