單干的董宇輝翻車了,直播問題接二連三,場面一度失控
董宇輝:沒有偶像包袱,翻就翻了,下次可能還翻。
董宇輝河北行狀況頻出,回應(yīng)來了
出師不利,董宇輝的河北行直播“翻車”了。
近日,與輝同行閱山河來到了河北,開啟外場直播。9月12日晚,借著中秋節(jié)的熱度,與輝同行策劃了一場中秋晚會,各位主播輪流上臺為觀眾帶來表演。
不過當天的這場直播并沒有那么完美,出現(xiàn)了不少狀況。當晚直播現(xiàn)場環(huán)境嘈雜,音響設(shè)備出現(xiàn)了明顯的問題、節(jié)目過程銜接不夠緊湊、主播也出現(xiàn)了忘詞和動作不整齊的情況,被網(wǎng)友吐槽“表演稀碎”。

圖源:與輝同行
當天的帶貨成績與以往相比也稍有遜色,數(shù)據(jù)顯示,9月12日當天與輝同行直播間的GMV為3900萬,創(chuàng)下了與輝同行外場的最低記錄。
銷售額3900萬,乍一看還不少,但跟之前的成績相比,還是有些小巫見大巫的。比如說河北行之前的新疆外場,第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,與輝同行17、18日兩天的新疆專場熱度極高,單場直播的人氣峰值均在20萬左右上下,兩天的總銷售額已經(jīng)超過了1億元。另外,多款新疆特色商品短時間內(nèi)被賣斷貨,部分產(chǎn)品出現(xiàn)預(yù)售都搶空的狀態(tài)。
整體來說,董宇輝那天的直播確實沒有發(fā)揮好。
直播結(jié)束后,與輝同行回應(yīng)表示,“朋友們,今晚直播,因為音頻線路故障和現(xiàn)場配合的音響設(shè)備臨時出現(xiàn)一些問題,影響了大家觀看直播的效果,非常抱歉。感謝大家的關(guān)心,建議和及時反饋,團隊下播后已經(jīng)第一時間復(fù)盤,找到問題和解決方案,后續(xù)一定改進。也請大家放心?!?/span>

與輝同行回應(yīng) 圖源:抖音
面對直播失誤,董宇輝也站出來回應(yīng)了。
董宇輝表示他們團隊專門召開了復(fù)盤會議,他說自己一開始很生氣,但是了解到攝像小哥凌晨4點起床,一直忙到后半夜兩點睡的時候,就釋然了,不生氣了。最后排查出導(dǎo)致直播時畫面卡頓,伴有雜音的真正原因是租用的設(shè)備線路老化漏電。
董宇輝回應(yīng)表示,我們也沒那么重的偶像包袱,翻車就翻車,沒事下次弄好就行,下下次可能還翻。

圖源:電商報
與輝同行獨立后,戶外直播成為了對董宇輝及其團隊的一次重大考驗。它不僅要求團隊具備出色的體力和效率,以應(yīng)對戶外環(huán)境的挑戰(zhàn),更對董宇輝的組織能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和應(yīng)變能力提出了更高的要求。
戶外直播不可控因素太多,出狀況也實屬正常,當然心態(tài)歸心態(tài),問題出現(xiàn)了還是要抓緊解決。這次問題暴露出團隊在組織和執(zhí)行方面的不足,為了在未來的直播中避免類似問題的發(fā)生,董宇輝及其團隊需要不斷學(xué)習(xí)和成長,以應(yīng)對更加復(fù)雜和多變的市場環(huán)境。
老板不好當,董宇輝風(fēng)波不斷
如今,董宇輝和與輝同行已經(jīng)徹底獨立,與東方甄選的聯(lián)系也在不斷減少。
天眼查顯示,9月3日,與輝同行主要人員發(fā)生變更,新增財務(wù)負責(zé)人馬楠,原財務(wù)負責(zé)人王杰琳退出。
據(jù)了解,王杰琳自2023年12月起擔(dān)任與輝同行財務(wù)負責(zé)人。從該公司卸任后,王杰琳目前仍在東方甄選(河南)食品科技有限公司、東方甄選(珠海)旅游文化有限公司等多家東方甄選關(guān)聯(lián)公司擔(dān)任監(jiān)事。
高層變動后,也標志著與輝同行和東方甄選的進一步分離。
從打工人到老板,董宇輝算是迎來了人生的高光時刻。但機遇與挑戰(zhàn)并存,老板不好當,董宇輝也遭遇了不少難題。
對于自帶流量的董宇輝來說,一舉一動都備受關(guān)注,也極其容易陷入輿情漩渦。前不久,董宇輝采訪李娟一事就引發(fā)了爭議。
簡單回顧一下,對于那場訪談,不少網(wǎng)友認為十分“尷尬”。還有媒體盤點指出直播期間“李娟七次試圖結(jié)束訪談”,訪談結(jié)束后,李娟總結(jié),“好奇怪的一次訪談啊……”
直播中,董宇輝對李娟用了“排比式”的夸贊,引來李娟“一坨好大的贊美”的回應(yīng)。
在談到“陪伴”這個話題的時候,李娟說人是需要陪伴的,哪怕經(jīng)常會有爭執(zhí)。面對李娟的想法,董宇輝來了一句“我旗幟鮮明地反對你這種觀點”,并總結(jié)說寧可高質(zhì)量的獨居也不要低質(zhì)量的陪伴。
彼時,“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”的話題沖上微博熱搜第一,引發(fā)熱議。董宇輝的訪談也被網(wǎng)友吐槽“爹味重”,有種要教李娟做事的感覺。
輿論不斷發(fā)酵,很快,李娟發(fā)文澄清,說她對董宇輝的印象很美好,“一坨”只是四川人習(xí)慣用詞,讓大家不要借題發(fā)揮。
9月9日,董宇輝還回應(yīng)了被吐槽“爹味重”的話題,表示我以前是一個老師,而且我還長期沉醉在,直到現(xiàn)在,其實還是停留在自己的舒適區(qū),總是像一個老師一樣喜歡說教。所以他們說我爹味很重,第一次獲得這樣的贊美,我還在嘗試適應(yīng)。
更早之前,董宇輝從東方甄選離職后,復(fù)旦大學(xué)的一位教授對董宇輝的告別信提出了批評,稱董宇輝的告別信中“有不少華而不實的辭藻,給人觀感不佳”。
7月,董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展后,分享了一句話,“當我凝視著滿堂的人類藝術(shù),我看到了眾神歸位,群星閃耀!”而這一句話,也讓董宇輝陷入了一場輿論風(fēng)波,不少網(wǎng)友認為董宇輝的這句“眾神歸位”欠妥。
流量是一把雙刃劍,既能帶來機會和利益,也能招致煩惱和挑戰(zhàn)。
外界輿論聲音紛紛擾擾,也不乏有些虛假信息摻雜其中。此前,有自媒體發(fā)長文及視頻編造董宇輝及其家人謠言。
董宇輝稱:“如果一直寫我,我還能理解,因為直播行業(yè)每天就是口水飯,沒辦法。但如果你要是造我家人的謠,那我會尋求法律手段,公司也有法務(wù)。”目前,部分自媒體賬號已被禁言。
對于被捧上流量高位的董宇輝來說,輿論爭議是不可避免的一部分。如何應(yīng)對這些爭議,并從中成長,就顯得尤為重要。
對于董宇輝來說,面對輿論爭議并不可怕,關(guān)鍵是要保持學(xué)習(xí)的態(tài)度、輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并用實力來證明自己。只有這樣,他才能在公眾視野中保持持久的影響力和吸引力。
與輝同行的路還很長
董宇輝單干后,正如他自己說的那樣,“脫離了港口的庇佑,與輝同行就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知,唯有全力以赴?!?/span>
短時間來看,直播帶貨仍是與輝同行的重心。目前來說,與輝同行還需要注意很多問題。
從行業(yè)整體來看,如今直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴,也對市場各方提出了更高的要求。
7月1日,最新頒布的《消費者權(quán)益保護法實施條例》正式施行。新規(guī)針對直播電商作出了多方面規(guī)范,不僅清晰地劃分了各個環(huán)節(jié)主體的責(zé)任,還嚴格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。
8月9日,北京市市場監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》(簡稱《指引》)正式發(fā)布并開始實施。其中提到,直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者,反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
最近,辛巴和小楊哥的輿論風(fēng)波還沒有徹底平息,小楊哥帶貨的童鞋、牛肉卷、月餅產(chǎn)品接連陷入爭議,麻煩不斷。
消費者在購買商品時,往往不僅僅是對商品本身的考量,更多的是基于對主播的認同和信賴。有則改無則加勉,與輝同行必須好好把控選品環(huán)節(jié)。
除了選品,與輝同行在未來還要重視供應(yīng)鏈的建設(shè)。直播電商發(fā)展到現(xiàn)在,市場競爭激烈,供應(yīng)鏈的重要性不言而喻。如何在“貨”上打造自己的核心競爭力,是與輝同行的一大課題。
總的來說,前路漫漫,與輝同行唯有深化自身的核心競爭力,積極尋找新的增長點,才能在競爭中立于不敗之地。
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