董宇輝出事了，小作文翻車(chē)，被網(wǎng)友扒皮

禍從口出。

1.董宇輝單干后，直播接連翻車(chē)

董宇輝單飛后，上熱搜的次數(shù)那叫一個(gè)頻繁。

在最近的一場(chǎng)直播中，董宇輝在談及居里夫人時(shí)，聲稱(chēng)她發(fā)明了鈾和X光機(jī)，此言一出，迅速登上了微博熱搜榜，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。

圖源：抖音

他是這樣說(shuō)的，“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評(píng)論區(qū)有人說(shuō)對(duì)了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾”。

同時(shí)，董宇輝還表示，“居里夫人還有個(gè)巨大的貢獻(xiàn)，后來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，她在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)候把自己所有的這個(gè)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)就捐了，捐給了法國(guó)了。然后她同時(shí)發(fā)明了另外一個(gè)東西，對(duì)當(dāng)時(shí)的軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)——X光機(jī)，開(kāi)到戰(zhàn)場(chǎng)上，這樣就能更快的照清楚士兵身體的哪個(gè)部位有彈片或者有子彈”……

要知道，居里夫人的主要成就在于發(fā)現(xiàn)了釙和鐳這兩種放射性元素。而鈾元素的首次發(fā)現(xiàn)，主要?dú)w功于德國(guó)化學(xué)家馬丁·海因里?！た死樟_特。至于X光機(jī)，它的發(fā)明者是德國(guó)物理學(xué)家威廉·康拉德·倫琴，他在1895年成功發(fā)現(xiàn)了X射線，并因此成為了諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的首位得主。

而且，居里夫人曾兩次獲得諾貝爾獎(jiǎng)，但都不是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

在網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)董宇輝出現(xiàn)多處介紹錯(cuò)誤后，其負(fù)面評(píng)價(jià)便如潮水般涌來(lái)。“這些信息百度一搜就知道了，干嘛要聽(tīng)他的”“文科生風(fēng)評(píng)被害”“雖然對(duì)這人既不討厭也不喜歡，就請(qǐng)問(wèn)說(shuō)他有才華的人，他到底有什么才華”……

甚至有人翻出董宇輝在一次帶貨書(shū)籍直播中的失誤，當(dāng)時(shí)他向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》，不慎將“羽扇綸巾”的“綸”誤讀為“倫”，并且將“早生華發(fā)”的“發(fā)”的聲調(diào)讀錯(cuò)，質(zhì)疑其文化人形象的真實(shí)性。

網(wǎng)友總結(jié)董宇輝直播翻車(chē)經(jīng)歷

對(duì)于董宇輝這類(lèi)將文化人設(shè)為個(gè)人標(biāo)簽與賣(mài)點(diǎn)的主播來(lái)說(shuō)，其文化素養(yǎng)正是他贏得大眾關(guān)注、吸引粉絲購(gòu)物的基礎(chǔ)條件。

可如今，隨著一系列失誤的曝光，董宇輝的文化人形象受到質(zhì)疑，其口碑也出現(xiàn)了下滑。

誠(chéng)然，上述爭(zhēng)議僅是冰山一角，董宇輝最近遇到的麻煩可遠(yuǎn)不止這些。

近日，董宇輝也陷入食品添加劑相關(guān)言論的爭(zhēng)議中。事情是這樣的，在日前的一場(chǎng)直播中，董宇輝公開(kāi)表示，不要妖魔化食品添加劑，國(guó)標(biāo)范圍內(nèi)就沒(méi)啥。

這句話(huà)本身并無(wú)不妥，但網(wǎng)友們對(duì)此卻絲毫不買(mǎi)賬。

評(píng)論區(qū)炸開(kāi)了鍋：“這又成食品專(zhuān)家了”“不要插手你不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，你只是在賣(mài)食物，沒(méi)有去研發(fā)食物”“老是在熱搜看到他建議這個(gè)，建議那個(gè)”“如果他是從科學(xué)家的立場(chǎng)提建議，那還說(shuō)得過(guò)去，但作為賣(mài)貨的，最好還是少說(shuō)為妙”……

可以看到，絕大多數(shù)網(wǎng)友并不是質(zhì)疑他的言論本身，更多的是質(zhì)疑他的身份與立場(chǎng)。在這些網(wǎng)友眼中，董宇輝作為一個(gè)主播，干好自己的本職工作就可以了，硬碰自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，很容易帶跑節(jié)奏。

上個(gè)月，董宇輝與李娟的直播訪談備受爭(zhēng)議，也有這方面的原因。

當(dāng)時(shí)那場(chǎng)直播的主要爭(zhēng)議點(diǎn)無(wú)非就是，在訪談過(guò)程中，李娟顯得有點(diǎn)言辭不暢與過(guò)分謹(jǐn)慎，而董宇輝則過(guò)于搶鏡與胡亂追捧。

有網(wǎng)友這樣總結(jié)這場(chǎng)直播，“前半部分，不尊重被訪者，調(diào)侃意味頗濃；后半部分，以小人之心揣度，稍有揶揄之嫌；全程斷斷續(xù)續(xù)，磕磕絆絆”……

在成為帶貨主播之前，董宇輝讀的是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，本身并不是新聞媒體人，訪談并非他的強(qiáng)項(xiàng)，這在某種程度上讓他讓他顯得有點(diǎn)吃力不討好。

還有就是，7月24日，陳思誠(chéng)攜原著作者麥家、主演劉昊然，做客董宇輝直播間宣傳電影《解密》時(shí)，董宇輝在一旁滔滔不絕、侃侃而談，被網(wǎng)友調(diào)侃“山外有山，爹外有爹”。

圖源：抖音

可以觀察到，在最近的兩三個(gè)月內(nèi)，董宇輝的直播頻繁引發(fā)諸多爭(zhēng)議，輿論對(duì)此反響尤為熱烈。特別是自7月底單飛以來(lái)，其直播爭(zhēng)議層出不窮，負(fù)面評(píng)論更是甚囂塵上。

目前看來(lái)，董宇輝的獨(dú)立之路頗為坎坷，其面臨的困境與挑戰(zhàn)已經(jīng)到了不容忽視的地步。

2.先“造神”再“毀神”

先“造神”再“毀神”，似乎已經(jīng)成了網(wǎng)紅圈的發(fā)展規(guī)則。

在董宇輝剛火那段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是稱(chēng)贊聲。

那個(gè)時(shí)候，“丈母娘”們的評(píng)論簡(jiǎn)直是花里胡哨，什么“一夜頂流，潑天富貴”“黃土地的真誠(chéng)，讀書(shū)人的情懷，世俗中的清流”“當(dāng)今物欲橫流的年代，董宇輝有著金子一樣的品質(zhì)”……

就這樣，董宇輝被捧上了“神壇”，成為了名副其實(shí)的帶貨頂流。

可誰(shuí)能想到，今年董宇輝在與老東家分道揚(yáng)鑣，開(kāi)啟獨(dú)立帶貨后，卻屢次出現(xiàn)直播翻車(chē)，甚至在近期小楊哥卷入香港月餅風(fēng)波之時(shí)，董宇輝也出現(xiàn)了相關(guān)爭(zhēng)議。

據(jù)了解，與輝同行直播間曾多次推薦一款名為“澳門(mén)葡記流心奶黃月餅”的商品，并宣稱(chēng)該品牌為“澳門(mén)老字號(hào)”“線下門(mén)店排隊(duì)人多”“澳門(mén)必吃”，但有網(wǎng)友指出，“澳門(mén)葡記”在澳門(mén)并無(wú)實(shí)體店鋪，且其生產(chǎn)廠商實(shí)為珠海葡記食品有限公司，除品牌名含有“澳門(mén)”二字外，與澳門(mén)并無(wú)直接聯(lián)系。

圖源：澳門(mén)葡記

雖然后續(xù)澳門(mén)葡記通過(guò)多個(gè)渠道發(fā)表聲明澄清，強(qiáng)調(diào)其在澳門(mén)擁有合法有效的商標(biāo)注冊(cè)，并與珠海生產(chǎn)商簽訂了正式的授權(quán)委托合同，與輝同行因此“逃過(guò)一劫”，但這也折射出一個(gè)事實(shí)：董宇輝的大眾信任度已經(jīng)大不如前。

作為帶貨頂流，董宇輝的關(guān)注度居高不下，頻繁上熱搜、被大眾審判本是預(yù)料之中的事。

但自單飛以來(lái)，董宇輝多次陷入負(fù)面輿論的漩渦，昔日文化人的光環(huán)日漸黯淡，大眾對(duì)他的濾鏡也慢慢破碎，正在逐漸被拉下了神壇。

李佳琦，到小楊哥，再到董宇輝，在被冠以“帶貨頂流”的稱(chēng)號(hào)后，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)便逐漸開(kāi)始走下坡路，似乎都踏上了被“造神”，再被“毀神”的道路。

3.大主播如何掙脫流量束縛？

雖然這其中有主播自身的原因，也有輿論環(huán)境惡化的原因，但歸根結(jié)底還是直播電商行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革所致。

就目前而言，董宇輝等大主播似乎只有一條路：掙脫流量束縛，加速轉(zhuǎn)型。

此前，小楊哥與三只羊團(tuán)隊(duì)已涉足短劇、音樂(lè)節(jié)以及直播培訓(xùn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；而李佳琦開(kāi)咖啡館，上唱跳綜藝，并著手布局海外市場(chǎng)，兩者均在各自選定的賽道都已有所行動(dòng)。

而董宇輝初涉單飛之路，直播的事情已經(jīng)搞得焦頭爛額，企業(yè)家的形象還沒(méi)得到廣泛認(rèn)可，要想在短期內(nèi)擺脫流量桎梏，恐怕難度很大。

但不管怎么說(shuō)，多一條路總是好的。尤其在直播電商紅利逐漸消散的當(dāng)下，留給董宇輝猶豫的時(shí)間更是不多了，他需要通過(guò)多元化嘗試來(lái)拓寬與輝同行的發(fā)展空間，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

成也流量，敗也流量，大主播們所享有的流量窗口正日益收窄，沒(méi)人能獨(dú)善其身。

隨著超級(jí)主播時(shí)代的悄然落幕，直播電商行業(yè)將籠罩在一層迷霧之中，接下來(lái)的走向必然充滿(mǎn)未知與變數(shù)。