董宇輝出事了,小作文翻車(chē),被網(wǎng)友扒皮

電商行業(yè)
2024-10-01 22:22

禍從口出。

1.董宇輝單干后,直播接連翻車(chē)

董宇輝單飛后,上熱搜的次數(shù)那叫一個(gè)頻繁。

在最近的一場(chǎng)直播中,董宇輝在談及居里夫人時(shí),聲稱(chēng)她發(fā)明了鈾和X光機(jī),此言一出,迅速登上了微博熱搜榜,引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。

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圖源:抖音

他是這樣說(shuō)的,“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳,鐳之后還有啥?評(píng)論區(qū)有人說(shuō)對(duì)了,就是核武器里需要的,高濃縮的鈾”。

同時(shí),董宇輝還表示,“居里夫人還有個(gè)巨大的貢獻(xiàn),后來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),她在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)候把自己所有的這個(gè)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),這個(gè)獎(jiǎng)就捐了,捐給了法國(guó)了。然后她同時(shí)發(fā)明了另外一個(gè)東西,對(duì)當(dāng)時(shí)的軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)——X光機(jī),開(kāi)到戰(zhàn)場(chǎng)上,這樣就能更快的照清楚士兵身體的哪個(gè)部位有彈片或者有子彈”……

要知道,居里夫人的主要成就在于發(fā)現(xiàn)了釙和鐳這兩種放射性元素。而鈾元素的首次發(fā)現(xiàn),主要?dú)w功于德國(guó)化學(xué)家馬丁·海因里?!た死樟_特。至于X光機(jī),它的發(fā)明者是德國(guó)物理學(xué)家威廉·康拉德·倫琴,他在1895年成功發(fā)現(xiàn)了X射線,并因此成為了諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的首位得主。

而且,居里夫人曾兩次獲得諾貝爾獎(jiǎng),但都不是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

在網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)董宇輝出現(xiàn)多處介紹錯(cuò)誤后,其負(fù)面評(píng)價(jià)便如潮水般涌來(lái)。“這些信息百度一搜就知道了,干嘛要聽(tīng)他的”“文科生風(fēng)評(píng)被害”“雖然對(duì)這人既不討厭也不喜歡,就請(qǐng)問(wèn)說(shuō)他有才華的人,他到底有什么才華”……

甚至有人翻出董宇輝在一次帶貨書(shū)籍直播中的失誤,當(dāng)時(shí)他向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》,不慎將“羽扇綸巾”的“綸”誤讀為“倫”,并且將“早生華發(fā)”的“發(fā)”的聲調(diào)讀錯(cuò),質(zhì)疑其文化人形象的真實(shí)性。

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網(wǎng)友總結(jié)董宇輝直播翻車(chē)經(jīng)歷

對(duì)于董宇輝這類(lèi)將文化人設(shè)為個(gè)人標(biāo)簽與賣(mài)點(diǎn)的主播來(lái)說(shuō),其文化素養(yǎng)正是他贏得大眾關(guān)注、吸引粉絲購(gòu)物的基礎(chǔ)條件。

可如今,隨著一系列失誤的曝光,董宇輝的文化人形象受到質(zhì)疑,其口碑也出現(xiàn)了下滑。

誠(chéng)然,上述爭(zhēng)議僅是冰山一角,董宇輝最近遇到的麻煩可遠(yuǎn)不止這些。

近日,董宇輝也陷入食品添加劑相關(guān)言論的爭(zhēng)議中。事情是這樣的,在日前的一場(chǎng)直播中,董宇輝公開(kāi)表示,不要妖魔化食品添加劑,國(guó)標(biāo)范圍內(nèi)就沒(méi)啥。

這句話(huà)本身并無(wú)不妥,但網(wǎng)友們對(duì)此卻絲毫不買(mǎi)賬。

評(píng)論區(qū)炸開(kāi)了鍋:“這又成食品專(zhuān)家了”“不要插手你不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,你只是在賣(mài)食物,沒(méi)有去研發(fā)食物”“老是在熱搜看到他建議這個(gè),建議那個(gè)”“如果他是從科學(xué)家的立場(chǎng)提建議,那還說(shuō)得過(guò)去,但作為賣(mài)貨的,最好還是少說(shuō)為妙”……

可以看到,絕大多數(shù)網(wǎng)友并不是質(zhì)疑他的言論本身,更多的是質(zhì)疑他的身份與立場(chǎng)。在這些網(wǎng)友眼中,董宇輝作為一個(gè)主播,干好自己的本職工作就可以了,硬碰自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,很容易帶跑節(jié)奏。

上個(gè)月,董宇輝與李娟的直播訪談備受爭(zhēng)議,也有這方面的原因。

當(dāng)時(shí)那場(chǎng)直播的主要爭(zhēng)議點(diǎn)無(wú)非就是,在訪談過(guò)程中,李娟顯得有點(diǎn)言辭不暢與過(guò)分謹(jǐn)慎,而董宇輝則過(guò)于搶鏡與胡亂追捧。

有網(wǎng)友這樣總結(jié)這場(chǎng)直播,“前半部分,不尊重被訪者,調(diào)侃意味頗濃;后半部分,以小人之心揣度,稍有揶揄之嫌;全程斷斷續(xù)續(xù),磕磕絆絆”……

在成為帶貨主播之前,董宇輝讀的是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè),本身并不是新聞媒體人,訪談并非他的強(qiáng)項(xiàng),這在某種程度上讓他讓他顯得有點(diǎn)吃力不討好。

還有就是,7月24日,陳思誠(chéng)攜原著作者麥家、主演劉昊然,做客董宇輝直播間宣傳電影《解密》時(shí),董宇輝在一旁滔滔不絕、侃侃而談,被網(wǎng)友調(diào)侃“山外有山,爹外有爹”。

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可以觀察到,在最近的兩三個(gè)月內(nèi),董宇輝的直播頻繁引發(fā)諸多爭(zhēng)議,輿論對(duì)此反響尤為熱烈。特別是自7月底單飛以來(lái),其直播爭(zhēng)議層出不窮,負(fù)面評(píng)論更是甚囂塵上。

目前看來(lái),董宇輝的獨(dú)立之路頗為坎坷,其面臨的困境與挑戰(zhàn)已經(jīng)到了不容忽視的地步。

2.先“造神”再“毀神”

先“造神”再“毀神”,似乎已經(jīng)成了網(wǎng)紅圈的發(fā)展規(guī)則。

在董宇輝剛火那段時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是稱(chēng)贊聲。

那個(gè)時(shí)候,“丈母娘”們的評(píng)論簡(jiǎn)直是花里胡哨,什么“一夜頂流,潑天富貴”“黃土地的真誠(chéng),讀書(shū)人的情懷,世俗中的清流”“當(dāng)今物欲橫流的年代,董宇輝有著金子一樣的品質(zhì)”……

就這樣,董宇輝被捧上了“神壇”,成為了名副其實(shí)的帶貨頂流。

可誰(shuí)能想到,今年董宇輝在與老東家分道揚(yáng)鑣,開(kāi)啟獨(dú)立帶貨后,卻屢次出現(xiàn)直播翻車(chē),甚至在近期小楊哥卷入香港月餅風(fēng)波之時(shí),董宇輝也出現(xiàn)了相關(guān)爭(zhēng)議。

據(jù)了解,與輝同行直播間曾多次推薦一款名為“澳門(mén)葡記流心奶黃月餅”的商品,并宣稱(chēng)該品牌為“澳門(mén)老字號(hào)”“線下門(mén)店排隊(duì)人多”“澳門(mén)必吃”,但有網(wǎng)友指出,“澳門(mén)葡記”在澳門(mén)并無(wú)實(shí)體店鋪,且其生產(chǎn)廠商實(shí)為珠海葡記食品有限公司,除品牌名含有“澳門(mén)”二字外,與澳門(mén)并無(wú)直接聯(lián)系。

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圖源:澳門(mén)葡記

雖然后續(xù)澳門(mén)葡記通過(guò)多個(gè)渠道發(fā)表聲明澄清,強(qiáng)調(diào)其在澳門(mén)擁有合法有效的商標(biāo)注冊(cè),并與珠海生產(chǎn)商簽訂了正式的授權(quán)委托合同,與輝同行因此“逃過(guò)一劫”,但這也折射出一個(gè)事實(shí):董宇輝的大眾信任度已經(jīng)大不如前。

作為帶貨頂流,董宇輝的關(guān)注度居高不下,頻繁上熱搜、被大眾審判本是預(yù)料之中的事。

但自單飛以來(lái),董宇輝多次陷入負(fù)面輿論的漩渦,昔日文化人的光環(huán)日漸黯淡,大眾對(duì)他的濾鏡也慢慢破碎,正在逐漸被拉下了神壇。

李佳琦,到小楊哥,再到董宇輝,在被冠以“帶貨頂流”的稱(chēng)號(hào)后,網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)便逐漸開(kāi)始走下坡路,似乎都踏上了被“造神”,再被“毀神”的道路。

3.大主播如何掙脫流量束縛?

雖然這其中有主播自身的原因,也有輿論環(huán)境惡化的原因,但歸根結(jié)底還是直播電商行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革所致。

就目前而言,董宇輝等大主播似乎只有一條路:掙脫流量束縛,加速轉(zhuǎn)型。

此前,小楊哥與三只羊團(tuán)隊(duì)已涉足短劇、音樂(lè)節(jié)以及直播培訓(xùn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域;而李佳琦開(kāi)咖啡館,上唱跳綜藝,并著手布局海外市場(chǎng),兩者均在各自選定的賽道都已有所行動(dòng)。

而董宇輝初涉單飛之路,直播的事情已經(jīng)搞得焦頭爛額,企業(yè)家的形象還沒(méi)得到廣泛認(rèn)可,要想在短期內(nèi)擺脫流量桎梏,恐怕難度很大。

但不管怎么說(shuō),多一條路總是好的。尤其在直播電商紅利逐漸消散的當(dāng)下,留給董宇輝猶豫的時(shí)間更是不多了,他需要通過(guò)多元化嘗試來(lái)拓寬與輝同行的發(fā)展空間,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

成也流量,敗也流量,大主播們所享有的流量窗口正日益收窄,沒(méi)人能獨(dú)善其身。

隨著超級(jí)主播時(shí)代的悄然落幕,直播電商行業(yè)將籠罩在一層迷霧之中,接下來(lái)的走向必然充滿(mǎn)未知與變數(shù)。

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