禍從口出。

1.董宇輝單干后，直播接連翻車

董宇輝單飛后，上熱搜的次數(shù)那叫一個頻繁。

在最近的一場直播中，董宇輝在談及居里夫人時，聲稱她發(fā)明了鈾和X光機，此言一出，迅速登上了微博熱搜榜，引發(fā)了廣泛的爭議。

圖源：抖音

他是這樣說的，“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評論區(qū)有人說對了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾”。

同時，董宇輝還表示，“居里夫人還有個巨大的貢獻，后來戰(zhàn)爭爆發(fā)，她在戰(zhàn)爭爆發(fā)時候把自己所有的這個諾貝爾文學獎，這個獎就捐了，捐給了法國了。然后她同時發(fā)明了另外一個東西，對當時的軍隊有巨大貢獻——X光機，開到戰(zhàn)場上，這樣就能更快的照清楚士兵身體的哪個部位有彈片或者有子彈”……

要知道，居里夫人的主要成就在于發(fā)現(xiàn)了釙和鐳這兩種放射性元素。而鈾元素的首次發(fā)現(xiàn)，主要歸功于德國化學家馬丁·海因里?！た死樟_特。至于X光機，它的發(fā)明者是德國物理學家威廉·康拉德·倫琴，他在1895年成功發(fā)現(xiàn)了X射線，并因此成為了諾貝爾物理學獎的首位得主。

而且，居里夫人曾兩次獲得諾貝爾獎，但都不是諾貝爾文學獎。

在網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)董宇輝出現(xiàn)多處介紹錯誤后，其負面評價便如潮水般涌來。“這些信息百度一搜就知道了，干嘛要聽他的”“文科生風評被害”“雖然對這人既不討厭也不喜歡，就請問說他有才華的人，他到底有什么才華”……

甚至有人翻出董宇輝在一次帶貨書籍直播中的失誤，當時他向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》，不慎將“羽扇綸巾”的“綸”誤讀為“倫”，并且將“早生華發(fā)”的“發(fā)”的聲調(diào)讀錯，質(zhì)疑其文化人形象的真實性。

網(wǎng)友總結(jié)董宇輝直播翻車經(jīng)歷

對于董宇輝這類將文化人設(shè)為個人標簽與賣點的主播來說，其文化素養(yǎng)正是他贏得大眾關(guān)注、吸引粉絲購物的基礎(chǔ)條件。

可如今，隨著一系列失誤的曝光，董宇輝的文化人形象受到質(zhì)疑，其口碑也出現(xiàn)了下滑。

誠然，上述爭議僅是冰山一角，董宇輝最近遇到的麻煩可遠不止這些。

近日，董宇輝也陷入食品添加劑相關(guān)言論的爭議中。事情是這樣的，在日前的一場直播中，董宇輝公開表示，不要妖魔化食品添加劑，國標范圍內(nèi)就沒啥。

這句話本身并無不妥，但網(wǎng)友們對此卻絲毫不買賬。

評論區(qū)炸開了鍋：“這又成食品專家了”“不要插手你不擅長的領(lǐng)域，你只是在賣食物，沒有去研發(fā)食物”“老是在熱搜看到他建議這個，建議那個”“如果他是從科學家的立場提建議，那還說得過去，但作為賣貨的，最好還是少說為妙”……

可以看到，絕大多數(shù)網(wǎng)友并不是質(zhì)疑他的言論本身，更多的是質(zhì)疑他的身份與立場。在這些網(wǎng)友眼中，董宇輝作為一個主播，干好自己的本職工作就可以了，硬碰自己不擅長的領(lǐng)域，很容易帶跑節(jié)奏。

上個月，董宇輝與李娟的直播訪談備受爭議，也有這方面的原因。

當時那場直播的主要爭議點無非就是，在訪談過程中，李娟顯得有點言辭不暢與過分謹慎，而董宇輝則過于搶鏡與胡亂追捧。

有網(wǎng)友這樣總結(jié)這場直播，“前半部分，不尊重被訪者，調(diào)侃意味頗濃；后半部分，以小人之心揣度，稍有揶揄之嫌；全程斷斷續(xù)續(xù)，磕磕絆絆”……

在成為帶貨主播之前，董宇輝讀的是英語專業(yè)，本身并不是新聞媒體人，訪談并非他的強項，這在某種程度上讓他讓他顯得有點吃力不討好。

還有就是，7月24日，陳思誠攜原著作者麥家、主演劉昊然，做客董宇輝直播間宣傳電影《解密》時，董宇輝在一旁滔滔不絕、侃侃而談，被網(wǎng)友調(diào)侃“山外有山，爹外有爹”。

圖源：抖音

可以觀察到，在最近的兩三個月內(nèi)，董宇輝的直播頻繁引發(fā)諸多爭議，輿論對此反響尤為熱烈。特別是自7月底單飛以來，其直播爭議層出不窮，負面評論更是甚囂塵上。

目前看來，董宇輝的獨立之路頗為坎坷，其面臨的困境與挑戰(zhàn)已經(jīng)到了不容忽視的地步。

2.先“造神”再“毀神”

先“造神”再“毀神”，似乎已經(jīng)成了網(wǎng)紅圈的發(fā)展規(guī)則。

在董宇輝剛火那段時間，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是稱贊聲。

那個時候，“丈母娘”們的評論簡直是花里胡哨，什么“一夜頂流，潑天富貴”“黃土地的真誠，讀書人的情懷，世俗中的清流”“當今物欲橫流的年代，董宇輝有著金子一樣的品質(zhì)”……

就這樣，董宇輝被捧上了“神壇”，成為了名副其實的帶貨頂流。

可誰能想到，今年董宇輝在與老東家分道揚鑣，開啟獨立帶貨后，卻屢次出現(xiàn)直播翻車，甚至在近期小楊哥卷入香港月餅風波之時，董宇輝也出現(xiàn)了相關(guān)爭議。

據(jù)了解，與輝同行直播間曾多次推薦一款名為“澳門葡記流心奶黃月餅”的商品，并宣稱該品牌為“澳門老字號”“線下門店排隊人多”“澳門必吃”，但有網(wǎng)友指出，“澳門葡記”在澳門并無實體店鋪，且其生產(chǎn)廠商實為珠海葡記食品有限公司，除品牌名含有“澳門”二字外，與澳門并無直接聯(lián)系。

圖源：澳門葡記

雖然后續(xù)澳門葡記通過多個渠道發(fā)表聲明澄清，強調(diào)其在澳門擁有合法有效的商標注冊，并與珠海生產(chǎn)商簽訂了正式的授權(quán)委托合同，與輝同行因此“逃過一劫”，但這也折射出一個事實：董宇輝的大眾信任度已經(jīng)大不如前。

作為帶貨頂流，董宇輝的關(guān)注度居高不下，頻繁上熱搜、被大眾審判本是預(yù)料之中的事。

但自單飛以來，董宇輝多次陷入負面輿論的漩渦，昔日文化人的光環(huán)日漸黯淡，大眾對他的濾鏡也慢慢破碎，正在逐漸被拉下了神壇。

李佳琦，到小楊哥，再到董宇輝，在被冠以“帶貨頂流”的稱號后，網(wǎng)絡(luò)風評便逐漸開始走下坡路，似乎都踏上了被“造神”，再被“毀神”的道路。

3.大主播如何掙脫流量束縛？

雖然這其中有主播自身的原因，也有輿論環(huán)境惡化的原因，但歸根結(jié)底還是直播電商行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革所致。

就目前而言，董宇輝等大主播似乎只有一條路：掙脫流量束縛，加速轉(zhuǎn)型。

此前，小楊哥與三只羊團隊已涉足短劇、音樂節(jié)以及直播培訓等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；而李佳琦開咖啡館，上唱跳綜藝，并著手布局海外市場，兩者均在各自選定的賽道都已有所行動。

而董宇輝初涉單飛之路，直播的事情已經(jīng)搞得焦頭爛額，企業(yè)家的形象還沒得到廣泛認可，要想在短期內(nèi)擺脫流量桎梏，恐怕難度很大。

但不管怎么說，多一條路總是好的。尤其在直播電商紅利逐漸消散的當下，留給董宇輝猶豫的時間更是不多了，他需要通過多元化嘗試來拓寬與輝同行的發(fā)展空間，尋找新的增長點。

成也流量，敗也流量，大主播們所享有的流量窗口正日益收窄，沒人能獨善其身。

隨著超級主播時代的悄然落幕，直播電商行業(yè)將籠罩在一層迷霧之中，接下來的走向必然充滿未知與變數(shù)。