董宇輝言多必失，翻車慘不忍睹

1.董宇輝陷入輿論風波

最近的董宇輝正處于輿論的風口浪尖上。

8月21日，他邀請了知名作家李娟參與直播對談，這場直播吸引了大約30萬人次的在線觀看，并且成功售出了17萬冊書籍。

但直播結(jié)束后，觀眾們的反響卻并不如預期中的熱烈。

董宇輝對話李娟 圖源：與輝同行

網(wǎng)友們對此次訪談的看法各不相同，有人說董宇輝在主持過程中過于表現(xiàn)自我，未能很好地引導訪談對象；但也有觀眾為董宇輝辯護，認為那些批評的人是沒看完直播的全程。

直播中還有一個細節(jié)成為了討論熱點。

當時，董宇輝用了一大批的排比句對李娟說：“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點的東西，其實背后只有一個人性的光，就是善良?！?/span>

而李娟用“這真是一坨巨大的贊美”來形容這段話。

盡管李娟后來澄清“坨”是她的常用量詞，并沒有對董宇輝的輕視，但這并沒有完全平息網(wǎng)絡上的爭議。這一場輿論風波已經(jīng)對董宇輝的個人形象造成了影響。有部分網(wǎng)友說，董宇輝經(jīng)常使用華麗的辭藻，顯得浮夸，遇見“真文人”，“假文化人”的身份就暴露了。

圖源：阿勒泰李娟公眾號

伴隨著他拿下東方甄選給的3.58億“分手費”，單飛成為與輝同行的領導人，他身上的爭議也越來越大。

2022年，董宇輝憑借獨特的雙語帶貨方式迅速走紅，成為知識型直播的代表。

盡管董宇輝并沒有以“文人”自居，但是網(wǎng)絡流量的輿論賦予了他“文化人”的身份，期待他能以“知識直播”帶給互聯(lián)網(wǎng)一股清流。

不論是東方甄選小作文事件，還是近期在盧浮宮觀展后的評論“當我凝視這滿堂的人類藝術，我看到眾神歸位，群星閃耀”，每一次爭議都將他置于輿論的中心。

上一個這樣飽受人設爭議的，還是李佳琦。李佳琦也曾因一次直播中的言論陷入了危機。

2023年9月，他在推廣花西子79元的眉筆時，有觀眾留言表示“眉筆越來越貴了”。對此，李佳琦回應稱：“哪里貴了，國貨很難的”“這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

圖源：抖音

李佳琦從一個普通的彩妝柜臺銷售人員成長為年收入過億的頭部帶貨主播，他成功背后，是無數(shù)辛勤工作的“打工人”的支持。

然而，他卻在成名之后反過來說這些曾經(jīng)支持他的人“不夠努力”。

這種行為不僅傷害了消費者的感情，也讓人們開始質(zhì)疑他表現(xiàn)出來的真實性和誠意。

李佳琦的公眾形象陷入了輿論風波之中。他兩次公開道歉，甚至淚灑直播間，試圖挽回消費者的信任。然而，即便如此，事件的影響依然深遠。

最近李佳琦參與《披哥4》的消息被曝出后，當初的“79元眉筆”事件再次讓他成為了輿論焦點。網(wǎng)絡上出現(xiàn)了許多相關的熱梗，如“我買不起79塊錢的眉筆，我可以看披荊斬棘嗎？”“我只能打21分，還有79分我打不起”“哪里貴了”“是不是不夠努力”

雖然李佳琦曾經(jīng)學舞蹈學專業(yè)，有一定舞蹈基礎，同時他也曾公開表示，渴望舞臺，希望抓住這次機會，但之前的爭議仍然影響著公眾對他的看法。

如果不能平衡好自身的身份，董宇輝也很可能對自己的個人形象造成負面影響。

2.矛盾中的董宇輝

網(wǎng)絡流量對于董宇輝而言確實是一把雙刃劍。一方面，流量帶來了巨大的曝光率和關注度，使得他能夠迅速積累起龐大的粉絲基礎，但也意味著他的一言一行都被被放大檢視，任何失誤都可能引發(fā)爭議和批評。

在此之前，董宇輝就頻頻表現(xiàn)出對網(wǎng)絡流量的矛盾心理。

在四月份的一次直播中，他透露了自己對于個人時間的需求。

從2022年6月開始，他的手機就設置成了睡眠模式，以減少外界干擾，為自己爭取一些寶貴的獨處時間。

圖源：抖音

而且，董宇輝經(jīng)常需要工作到深夜，甚至凌晨三四點才能休息，這種長期超負荷的狀態(tài)讓他身心俱疲。

盡管在鏡頭前總是展現(xiàn)出談笑風生的一面，但在私底下，董宇輝對于直播帶貨這項工作有著復雜的感受。

從一名教師到如今的帶貨主播，身份的變化使得他在文人與商人之間徘徊，這種身份認同的沖突讓他感到矛盾。

作為一名有著多年教學經(jīng)驗的老師，董宇輝身上保留了濃厚的文化氣息和知識分子的氣質(zhì)，他能夠出口成章，展現(xiàn)出個人的獨特見解和堅持，以及一種理想主義的人生態(tài)度。

然而，作為一位帶貨主播，董宇輝又不得不面對公眾的審視，持續(xù)創(chuàng)作出能夠吸引流量的內(nèi)容。這種角色要求他在直播中保持高度的活躍性，不斷創(chuàng)造話題。

在今年6月，董宇輝還直接透露了自己的抗拒：“我是非?？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”有時候甚至要吃兩次安眠藥才能入睡。

圖源：抖音

董宇輝還提到，由于自己成為了網(wǎng)紅，他的家人也因此受到了影響。

一些尋求合作的供貨商在無法直接聯(lián)系到他時，轉(zhuǎn)向了他的家人，尤其是他的父母。這種情況導致董宇輝的父母頻繁遭遇騷擾，甚至有供貨商直接登門拜訪，嚴重干擾了他們的日常生活。

盡管董宇輝曾多次思考是否應該放棄這份工作，但考慮到團隊中還有許多工作人員，他選擇了繼續(xù)堅持下去。

這種責任感驅(qū)使著他繼續(xù)面對工作中的壓力，即使這份工作并沒有給他帶來真正的喜悅。

3.作為管理者，董宇輝的路還很長

董宇輝面臨著從一名知名主播到企業(yè)管理者的身份轉(zhuǎn)變，這對他來說無疑是一次重大的挑戰(zhàn)。

作為與輝同行的領導者，他必須快速適應新的角色，并且在這個過程中重新規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。

失去了原有平臺的支持后，他的個人發(fā)展充滿了不確定性，而如何成為一個稱職的“老板”，則是他必須要面對的新課題。

與此同時，直播電商行業(yè)的市場環(huán)境也為與輝同行帶來了不小的壓力。

隨著市場的日趨飽和，競爭變得愈發(fā)激烈。

對于董宇輝而言，如何在這樣一個高度依賴平臺流量的行業(yè)中保持粉絲的黏性和忠誠度成為了一項迫切的任務。

此外，與輝同行還需要應對市場波動，維持業(yè)務的增長，同時也要注意輿論環(huán)境的變化以及不斷嚴格的直播法規(guī)要求。

在供應鏈方面，還未建成完整的供應鏈為公司的發(fā)展埋下了隱患，因為供應鏈的自主性和穩(wěn)定性對于一家企業(yè)的長遠發(fā)展至關重要。

為了提高市場競爭力并確保公司的長期穩(wěn)定，與輝同行需要考慮建立自己的供應鏈體系。

這樣的建設不僅需要大量的資金投入，還需要時間來完善。諸如美腕、三只羊、辛選等競爭對手已經(jīng)開始了自營品牌的布局，這或許為與輝同行的前程提供一些示例。

與輝同行正面臨著多重挑戰(zhàn)。

從個人角色的轉(zhuǎn)變到市場的不確定因素，再到供應鏈建設，每一個環(huán)節(jié)都需要董宇輝迅速適應新角色，提升自身的管理能力。

只有這樣，與輝同行才能在這場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，求得一席之地。