辛巴、駱王宇、二驢突然覺(jué)醒，全面復(fù)出，一切重頭再來(lái)

翻車(chē)容易翻身難。

在互聯(lián)網(wǎng)這一片天地，大眾對(duì)那些因各種操作翻車(chē)或者被封的網(wǎng)紅，已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。

大多數(shù)翻車(chē)的網(wǎng)紅，會(huì)就此沉寂下去，甚至?xí)x開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。但是，也有部分網(wǎng)紅在蟄伏，等待事件的影響變小，期望互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶。等到風(fēng)平浪靜的時(shí)候，重回互聯(lián)網(wǎng)。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)這一碗飯還是太香了，誰(shuí)會(huì)和錢(qián)過(guò)不去呢。為此，某些翻車(chē)的網(wǎng)紅，正在通過(guò)各種方式回歸。

只是，傷害已經(jīng)造成。翻車(chē)網(wǎng)紅還能挽回粉絲的心，得到大眾的諒解嗎？這一條回歸的路，注定不平坦。

1、辛巴：封禁期滿(mǎn)，單膝下跪高調(diào)回歸

快手一哥辛巴，被封一個(gè)月后，高調(diào)復(fù)出。

10月14日早上，辛巴連發(fā)三條視頻宣布回歸。同時(shí)，他還宣布了辛選雙11的計(jì)劃，將于10月19日上午10點(diǎn)開(kāi)啟“超級(jí)雙十一”直播。

圖源：快手

辛巴看似被封了一個(gè)月，但其實(shí)這次他才是贏家。一個(gè)月前，辛巴因?yàn)榇箝l蟹和小楊哥吵了起來(lái)。后續(xù)，由大閘蟹的帶貨爭(zhēng)議延伸到了小楊哥的一系列負(fù)面事件。

其中，辛巴主動(dòng)拿出一億元，想要幫小楊哥賠付因茅臺(tái)酒和糟頭肉而利益受損的消費(fèi)者。沒(méi)想到，直播賠付還沒(méi)開(kāi)始多久，賬號(hào)就因“不明原因”被封禁了直播功能。

如今，封禁期限已滿(mǎn)，辛巴高調(diào)回歸。相反，小楊哥現(xiàn)在已經(jīng)自身難保。某種程度上，在這場(chǎng)大主播之爭(zhēng)中，辛巴是留到了最后的那一個(gè)。

這次回歸辛巴也是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，都說(shuō)男兒膝下有黃金。但是，在辛巴發(fā)布的一個(gè)視頻中，辛巴連同辛選的三位合伙人，單膝下跪向所有用戶(hù)致敬。    

圖源：快手

同時(shí)，辛巴還說(shuō)出了一段肺腑之言：“大主播自危、用戶(hù)信任崩潰、媒體隨之口誅筆伐，我覺(jué)得現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻。

作為幾百萬(wàn)個(gè)直播從業(yè)者之一，想向所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和所有直播電商的用戶(hù)們說(shuō)一聲對(duì)不起，我想請(qǐng)你們，再次相信辛巴和這個(gè)行業(yè)的幾百萬(wàn)的年輕人們?！?/span>

不難看出，辛巴確實(shí)是想要挽回用戶(hù)的信任，好在雙11大干一場(chǎng)。辛巴的這一跪，作用還是蠻大的。辛巴10月19日的“超級(jí)雙十一”直播預(yù)告，目前已有超過(guò)百萬(wàn)人預(yù)約。

其實(shí)，辛巴并不是第一次向用戶(hù)單膝下跪。早在2020年11月，辛巴旗下主播“時(shí)大漂亮”被曝直播帶貨假燕窩，引起全網(wǎng)熱議。

事后，辛巴和涉事主播“時(shí)大漂亮”都被封停賬號(hào)60天。相關(guān)公司也遭到了處罰，辛巴方也向用戶(hù)賠付了幾千萬(wàn)。

很多人會(huì)以為辛巴會(huì)就此倒下，但是，兩個(gè)月后辛巴連發(fā)兩個(gè)即將回歸的預(yù)告視頻，僅兩個(gè)小時(shí)就達(dá)到了1784萬(wàn)的播放量。

視頻中，辛巴也是帶著妻子和全體員工向所有用戶(hù)道歉，辛巴本人更是直接單膝下跪。后續(xù)，辛巴依舊穩(wěn)坐快手一哥的位置。

圖源：快手

這兩次單膝下跪，對(duì)辛巴有不同的意義。只是，在經(jīng)歷了帶貨翻車(chē)，賬號(hào)多次被封禁后，辛巴還是得到了大多數(shù)粉絲的諒解。

雖然也有部分網(wǎng)友不看好辛巴，但是以目前的輿論來(lái)看，辛巴回歸直播帶貨已經(jīng)勢(shì)不可擋，甚至有可能超越之前的成績(jī)。

作為快手一哥的辛巴，似乎沒(méi)有那么容易被打敗。

2、駱王宇：因虛假宣傳主動(dòng)退網(wǎng)，雙11宣布回歸

信任一旦被破壞，就很難挽回了。不是誰(shuí)都能像辛巴一樣，道歉過(guò)后還能擁有一批忠實(shí)的用戶(hù)。抖音美妝一哥駱王宇在復(fù)出這件事上，就顯得有些吃力。

今年7月12日，駱王宇宣布退網(wǎng)，原因來(lái)自其所帶貨的CSS油橄欖精華被質(zhì)疑虛假宣傳。    

早在2月，就有測(cè)評(píng)博主對(duì)駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華等產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)。后續(xù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部并不含油橄欖活性成分，和在直播間中的宣傳明顯不符。

當(dāng)時(shí)，駱王宇還做出多方辯解，為品牌方和產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。后續(xù)，駱王宇方應(yīng)該也是發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的問(wèn)題，為此和品牌方打起了官司。

最后，駱王宇給出了該事件的解決辦法。駱王宇本人宣布退網(wǎng)，并承諾會(huì)為購(gòu)買(mǎi)CSS油橄欖精華的用戶(hù)進(jìn)行全額退款，預(yù)計(jì)賠付金額達(dá)1.5億。

圖源：抖音

只是，就算駱王宇道歉并做出了賠償，不少消費(fèi)者還是覺(jué)得自己被欺騙了，駱王宇的口碑是受到了影響的。

當(dāng)初，駱王宇退網(wǎng)可能是想息事寧人。只是，在雙11預(yù)售的節(jié)點(diǎn)，駱王宇卻突然宣布回歸。

10月6日，駱王宇發(fā)布了一則視頻，并配文：好久不見(jiàn)，我想回來(lái)了。視頻中，駱王宇還官宣自己的首場(chǎng)雙11直播帶貨將會(huì)在10月14日舉行。

圖源：抖音

只是，駱王宇的這次回歸，消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，駱王宇本人似乎也沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備，這在其首場(chǎng)直播中有所體現(xiàn)。

這場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)，駱王宇的形象和以前并沒(méi)有什么不同。只是，直播中頻繁出問(wèn)題。

比如，介紹產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者卻并未在購(gòu)物車(chē)中找到該產(chǎn)品的鏈接。很明顯，駱王宇和其團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)已略顯生疏。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，駱王宇當(dāng)晚GMV銷(xiāo)售額僅在250萬(wàn)元至500萬(wàn)元間，帶貨銷(xiāo)量在1萬(wàn)到2.5萬(wàn)件；而蟬媽媽平臺(tái)顯示為1281.3萬(wàn)元。去年駱王宇的雙11首場(chǎng)直播GMV是破億的，這落差也太大了。    

GMV的不如意，主要還是消費(fèi)者不買(mǎi)單了。宣布回歸后的駱王宇，在持續(xù)掉粉?；译鄶?shù)據(jù)顯示，10月6日至10月15日下午5點(diǎn)，駱王宇粉絲數(shù)量從1779.5萬(wàn)減至1770.9萬(wàn)，共計(jì)凈減少約8.6萬(wàn)人，平均每天掉粉超8000人。

很明顯，翻車(chē)容易翻身難，目前駱王宇和消費(fèi)者之間的關(guān)系，非常地尷尬。那些曾經(jīng)被欺騙的消費(fèi)者，已經(jīng)不愿意再信任駱王宇，不是什么道歉都能獲得原諒。

如果駱王宇還想繼續(xù)直播帶貨，修復(fù)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，將是他要面對(duì)的一大難題。

3、二驢：惡意擺拍被封，想復(fù)出重新做人

有些網(wǎng)紅還有被原諒的機(jī)會(huì)，但有些網(wǎng)紅已經(jīng)不值得被原諒。

9月30日，“網(wǎng)紅二驢回歸”的詞條沖上微博熱搜。很多網(wǎng)友得知這一消息，紛紛表現(xiàn)出抵制的態(tài)度，只因當(dāng)初二驢把網(wǎng)友們騙得太慘。

圖源：微博

2023年8月16日，二驢精心謀劃了一場(chǎng)直播。當(dāng)時(shí)，二驢在青島戶(hù)外直播，突然有多名男子出現(xiàn)，將他綁到車(chē)上。

在后續(xù)的一系列爭(zhēng)執(zhí)中，還傳出了要將二驢“活埋”的言論。在挖坑的過(guò)程中，直播還中斷了。

很多不明真相的網(wǎng)友信以為真，擔(dān)心二驢的安危，為此報(bào)了警。事后，網(wǎng)友在警方8月18發(fā)布的通報(bào)中得知了真相：某網(wǎng)絡(luò)主播在我市市北區(qū)直播時(shí)，為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進(jìn)行擺拍直播，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。

圖源：微博

隨后，二驢的賬號(hào)被平臺(tái)無(wú)限期封禁。二驢通過(guò)編造劇本博流量，說(shuō)小了是欺騙網(wǎng)友，說(shuō)大了就是影響社會(huì)的和諧。

只是，沒(méi)想到，被封殺的二驢，想以另一種方式復(fù)出，繼續(xù)消費(fèi)大眾的關(guān)注。有網(wǎng)友透露，二驢利用短視頻賬號(hào)“小胖驢家班”變相回歸PK撈金。   

在短視頻平臺(tái)，也出現(xiàn)了一批昵稱(chēng)含“二驢的（從頭再來(lái)）”的賬號(hào)。不少網(wǎng)友猜測(cè)，二驢這是在試水，看大眾的反應(yīng)，還想要繼續(xù)吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯呢。

圖源：微博

只是，對(duì)于劣跡斑斑的網(wǎng)紅，網(wǎng)友有的只有抵觸心理。畢竟，二驢也不是只做過(guò)編造劇本博流量這一件事。

二驢憑借自身的流量帶火了其妻子驢嫂平榮，兩人還進(jìn)行了直播帶貨撈金。不過(guò)，二驢直播間被曝出售賣(mài)山寨朵唯手機(jī)。驢嫂平榮因帶貨松茸酒被打假，在直播間公開(kāi)道歉求饒。2022年，“驢嫂平榮”涉嫌偷逃稅款，平臺(tái)賬號(hào)被封，處罰6200萬(wàn)。

這一件件事擺出來(lái)，就意味著二驢想要真正復(fù)出的難度太高，網(wǎng)友應(yīng)該不想承擔(dān)再次被騙的風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)紅一茬一茬地冒出頭，網(wǎng)友并不缺樂(lè)趣。直播購(gòu)物，也不是非某一個(gè)主播不可，網(wǎng)友的選擇太多了。

因此，對(duì)于那些已經(jīng)翻過(guò)車(chē)，明顯有“前科”卻還想復(fù)出的網(wǎng)紅，網(wǎng)友的接受度很低。如果不是真的有什么特殊的實(shí)力，已經(jīng)翻車(chē)的網(wǎng)紅要想回到當(dāng)初，那應(yīng)該是很難了。

網(wǎng)紅還是要珍惜自己的羽毛，有些錯(cuò)一旦犯下，可能就會(huì)失去了重頭再來(lái)的機(jī)會(huì)。