被立案調(diào)查的辛巴，依然在拼命干

辛巴已經(jīng)沒有退路。

辛巴和孩子王啟動實質(zhì)合作

快手頭部網(wǎng)紅辛巴進軍線下的第一槍，正式打響！

12月4日，辛巴帶領(lǐng)辛選團隊到南京參觀孩子王線下門店，五星控股集團董事長、孩子王董事長汪建國，孩子王聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐偉宏接待辛巴一行。

雙方就具體合作進行了深入交流。

辛巴表示，孩子王在母嬰童領(lǐng)域有場景優(yōu)勢，在數(shù)字化加持下未來有很大的想象空間，如與直播電商供應(yīng)鏈結(jié)合，可以做以用戶為核心的品類和場景延伸。

對于合作項目，辛巴表示，他本人會親自指揮和操刀去做落地執(zhí)行，做出實際的成果。

值得一提的是，辛巴和孩子王剛剛成立合資公司。

天眼查顯示，11月28日，杭州鏈啟未來網(wǎng)絡(luò)科技有限責任公司在杭州正式成立，法定代表人為鄭伽柏，注冊資本高達1000萬元人民幣。業(yè)務(wù)覆蓋食品銷售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、出版物批發(fā)及零售等多個領(lǐng)域。

股權(quán)穿透信息顯示，該公司由孩子王兒童用品股份有限公司（持股33%）、廣東辛選控股有限公司（10%）、鄭枷柏（10%）、楊潤心（5%）等10位股東共同持股。

辛巴對廣東辛選控股有限公司有著絕對控制權(quán)。另外，鄭枷柏是辛選主播團隊的“大總管”，楊潤心為辛選旗下女主播“蛋蛋”本名。

辛巴介紹，將通過借助鏈啟未來平臺，幫助雙方泛母嬰類目快速出圈，觸達并服務(wù)更廣泛的用戶群體；

雙方共同打造獨供品、專屬品、極致單品、極致爆品、超級流量產(chǎn)品等各類新品，快速識別客戶需求和潛在爆款，與供應(yīng)鏈形成反向深度開發(fā)，打造極致供應(yīng)鏈；

適應(yīng)雙方打造的新零售體系，實現(xiàn)泛母嬰類目供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力、小單快反能力、短期爆單承接能力和極致成本力，通過線上線下結(jié)合的方式快速起量，通過供應(yīng)鏈讓利消費者，雙方再讓利給供應(yīng)鏈，實現(xiàn)多方共贏。

同時，孩子王董事長汪建國表示，期望辛選能夠協(xié)助孩子王打造引流商品，在門店開辟專區(qū)或商品混同售賣的方式陳列、銷售，線上線下同款同價；

期望辛選通過線上直播、線下活動為門店進行引流，孩子王的各類數(shù)字化客戶信息平臺可以承接流量，收益通過合資公司進行分成；

除了千余家門店外，孩子王還有千城萬店的盟軍店鋪，包括兒童齒科、攝影、游泳、眼科、各類興趣班、游樂場等，通過打通會員權(quán)益并向辛選開放，辛選引流流量在盟軍店鋪中可兌換會員權(quán)益使用，雙方可以共同打造一個完全覆蓋購物中心三四樓層的盟軍體系，確保拓店成功率以及與線下物業(yè)的議價能力。

簡單來說就是，孩子王有貨，辛巴有流量，雙方一拍即合，決定握手合作，一起做大做強。

從披露的合作細節(jié)來看，在鏈啟未來多個平臺賬號的運營過程中，雙方計劃要打造梯隊型的主播矩陣，通過傳幫帶的方式，包括泛母嬰類目的人設(shè)型主播、知識型主播、沉浸式主播、氛圍類主播等多種類型主播，并著力培養(yǎng)新生代主播。

雙方將通過龐大流量+國民品牌的結(jié)合，打造泛母嬰類目全網(wǎng)頭部直播間。通過成熟賬號合作、掛鏈引流加粉、日播直播間、店內(nèi)直播等方式，確保鏈啟未來的賬號快速起量。

鏈啟未來在快手平臺運營成熟后，將成熟模式向其他電商平臺進行擴散和復(fù)制。

在商品研發(fā)、選品、適應(yīng)線上模式的供應(yīng)鏈等方面，雙方將共同進行整合、改造，確保持續(xù)打造泛母嬰品類的極致單品、專屬爆品，快速擴大收入規(guī)模。

看來，辛巴這次是要動真格的了。

野心勃勃的辛巴，走進線下市場

和孩子王合作后，辛巴的商業(yè)版圖無疑將得到進一步的拓展和深化。

同時，這次合作不僅僅是流量與貨源的簡單結(jié)合，更是雙方在業(yè)務(wù)模式、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌打造等多個層面的深度融合。

據(jù)了解，在線下零售方面，孩子王擁有深厚的行業(yè)積淀、廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)以及忠誠的用戶群體。

財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，孩子王并購樂友國際之后的門店已經(jīng)擴張至1035家，遍布全國21個?。ㄊ校┑慕?00多個城市，市場份額進一步提升。

同時，孩子王的會員人數(shù)也在持續(xù)上升，截至2024年6月，公司累計會員人數(shù)達9070萬人（含樂友國際），付費會員超110萬。

而在線上帶貨領(lǐng)域，辛巴旗下辛選集團是直播電商行業(yè)的龍頭企業(yè)。

今年1月，辛巴在“辛選五周年演唱會”上披露，他和徒弟們一共擁有6億粉絲，辛選集團在五年里一共銷售24億件商品，總銷售額超過2000億元，2023年GMV超500億元。

辛巴曾揚言，“辛選用戶是地表最強消費者?！?/p>

此番辛巴與孩子王的合作，可謂是強強聯(lián)合，將進一步實現(xiàn)線上流量與線下實體資源的優(yōu)勢互補。

值得注意的是，辛巴很早就已經(jīng)把目光投向了線下。

2022年辛巴斥資20億元在廣州白云區(qū)開設(shè)“辛選超市”（X-Market），這次嘗試沒有引起太大的水花。

但辛巴也并未放棄發(fā)展線下的念頭。

今年9月，辛巴小楊哥的“獅羊大戰(zhàn)”引起全網(wǎng)熱議。也因此，辛巴的直播被封禁了一段時間。

在直播被封期間，一段辛巴在某次會議上的講話視頻在網(wǎng)上流傳開來。會議上，辛巴表示，“可能是這樣，就是我們?nèi)Πl(fā)展平臺，放棄直播，全力發(fā)展超市，然后用超市進軍海外……”

這已經(jīng)不是辛巴第一次表露要開超市的想法。

此前他曾表示，“我就想開超市，把超市開到山姆店對面，開到Costco對面?！薄芭謻|來是我們學(xué)習(xí)的對象?！?/strong>

10月2日，辛巴還帶領(lǐng)高管團隊到許昌胖東來時代廣場店進行考察學(xué)習(xí)，和胖東來董事長于東來進行了一番深度交流。

參觀過程中，辛巴表現(xiàn)出了對實體零售濃厚的學(xué)習(xí)興趣，尤其關(guān)注運營模式和顧客體驗，并與店內(nèi)員工探討如何提升顧客滿意度和銷售額。

胖東來的工作人員透露，暫無與辛巴團隊合作計劃。辛巴團隊的到訪，只是一次簡單的溝通交流。

“他們之前主要是做直播帶貨，線上這塊的，可能對線下不太了解，這次主要是想溝通了解一下超市行業(yè)未來的發(fā)展，以及我們在做什么，主要是一個簡單的溝通交流，沒有其他的（想法）?！?/p>

辛巴在胖東來參觀后不久，就傳出了要和孩子王合資成立公司的消息。

對于線下市場，辛巴這次可謂是來勢洶洶，又是請教行業(yè)標桿，又是找線下巨頭合作。

不過這次辛巴能否借此達成夙愿，還有待后續(xù)觀察。

麻煩纏身的辛巴，還邁得開腿嗎？

最新消息，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)辛巴快手賬號“辛有志 辛巴818”主頁上的直播動態(tài)突然消失了。這意味著什么，我們不得而知。

圖源：快手

而消息面上，最近辛巴的日子有點“不太平”。

11月29日，舉報辛巴直播帶貨的博主桃白白style發(fā)微博稱，收到了廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局的紙質(zhì)答復(fù)書。

答復(fù)書顯示，經(jīng)調(diào)查，博主舉報的辛巴在10月19日直播推廣中涉嫌虛假宣傳的情況，部分屬實，決定依法立案調(diào)查。

圖源：微博

據(jù)了解，該博主在11月初實名舉報辛巴和其徒弟蛋蛋在帶貨“合普諾Epicor愛畢可酵母調(diào)制乳粉”產(chǎn)品時涉嫌虛假宣傳、夸大產(chǎn)品成分等問題。

值得注意的是，11月25日，辛選集團發(fā)布《關(guān)于啟動“守衛(wèi)者1號計劃”及相關(guān)消費者權(quán)益保護的公告》。

公告稱，辛選成立了“自查自糾特別專項組”，對辛選全品類商品進行全面自查，并出資1億元為消費者提供先行賠付。

通過自查，辛選公布了幾個產(chǎn)品問題，其中就涉及到該博主舉報的產(chǎn)品“合普諾Epicor愛畢可酵母調(diào)制乳粉”。

辛選方稱經(jīng)檢測產(chǎn)品質(zhì)量無問題，但主播在講解過程中存在措辭不當。為此，對該產(chǎn)品做退款處理，有疑慮的用戶支持退一賠三。同時，辛選也表明，該產(chǎn)品無成分造假，仍會繼續(xù)推廣。

辛選的賠付方案剛公布不久，辛巴被立案調(diào)查的消息接踵而至。

一波未平一波又起。近日辛巴徒弟蛋蛋也遭到了博主打假。

近日，博主“蛙哥出擊（沉默中）”發(fā)布多個視頻，稱主播蛋蛋在推薦一款牛排時隱瞞了添加劑信息，將調(diào)制牛排宣傳成原切牛排，涉嫌誤導(dǎo)性、虛假宣傳。

辛選工作人員回應(yīng)，博主反映的問題要進行核實確認，需要時間等待。

眼下，這些問題都還沒有定論。

不過面對接連不斷的質(zhì)疑和打假，辛巴及其團隊顯然正面臨巨大的輿論壓力和市場考驗。

接下來，辛選將面臨什么樣的走向？讓我們拭目以待。