9天搜索量暴漲552%，巴西這兩款產(chǎn)品正在爆單

一、制冷設(shè)備需求暴漲

有時候因為一些突發(fā)事件，部分品類的銷量往往會有意想不到的增長。

比如在巴西，面對著九月初不斷加劇的熱浪，再加上頻發(fā)的火災(zāi)，當(dāng)?shù)叵M者對制冷設(shè)備的搜索量大幅增加。Buscapé的數(shù)據(jù)顯示，9月1日至9日期間，空調(diào)和加濕器的需求較8月同期大幅增長552%。在過去半個月里，增長率達到177%。

搜索量上漲552% 圖源：ecommerce brasil

然而，盡管這些產(chǎn)品的需求有所上漲，但該品類的平均價格下降了26.6%，每件約為500雷亞爾。另一產(chǎn)品——風(fēng)扇的搜索量增加了109%，但平均價格下降了6%。消費者需求上漲、商品價格卻逆勢下降，可見市場正積極響應(yīng)消費者的需求變化。

業(yè)內(nèi)人士則表示，天氣對制冷設(shè)備供需的影響非常大，消費者不僅要考慮供應(yīng)情況，還要考慮價格變化，而隨著夏季的到來，商品價格往往會增加。

客觀來講，像空調(diào)、電風(fēng)扇這類家用電器在巴西電商市場一直都是搶手貨。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，巴西電商銷售額上漲14.8%、訂單數(shù)大漲20%。其中家用電器的銷售額占比最高，約為12%。并且，空氣和通風(fēng)設(shè)備的需求明顯上漲，占今年上半年銷售額的4%。

巴西電商市場Q2業(yè)績大漲 圖源：materiais.confi

從電風(fēng)扇、電暖器等制冷制暖設(shè)備，到吸塵器、加濕器、空氣凈化器等都是消費者購買的熱門單品，尤其是到了特定季節(jié)，相關(guān)品類銷售暴漲更是常見現(xiàn)象，這給賣家?guī)砹司薮蟮匿N售機會。

二、火熱的巴西市場

巴西消費者對家用電器品類的狂熱，折射了該市場巨大的發(fā)展?jié)摿?。事實上，巴西電商市場已?jīng)成為跨境賣家不容忽視的一塊掘金寶地了。

研究機構(gòu)Kantar發(fā)布的報告顯示，在今年第一季度，超過1400萬戶巴西家庭是電商消費者，這一數(shù)字較以往上漲了1.4%。同時新買家在電商平臺上的單次購買量正在快速增長，增速達到了32.3%。

Statista的數(shù)據(jù)也驗證了巴西電商市場的火熱：在2023年，巴西電商滲透率為65.59%，預(yù)計2024年這一數(shù)字將增長到69.59%，且這一趨勢還會持續(xù)下去，預(yù)計到2029年增長到81.31%。伴隨著網(wǎng)購滲透率不斷上升，加入線上購物的人也會越來越多。

巴西電商滲透率持續(xù)增長 圖源：Statista

面對著巨大的掘金池，美客多、亞馬遜等一眾電商巨頭自然不會松懈。今年3月，美客多就宣布要拿出230億雷亞爾（約46億美元）重點投資巴西市場，以此來完善物流、金融、營銷、零售媒體等服務(wù)，而這一金額相當(dāng)于美客多去年三成收入。

當(dāng)然，在巴西大搞物流建設(shè)的，還有亞馬遜這個“基建狂魔”。就在最近，亞馬遜旗下云業(yè)務(wù)AWS宣布計劃未來十年內(nèi)將在巴西投資101億雷亞爾（約18億美元），主要用來建設(shè)和擴展新數(shù)據(jù)中心、開設(shè)新配送中心、拓展邊緣站點網(wǎng)絡(luò)等。

在巴西投資18億美元 圖源：Amazon

總的來看，巴西電商市場目前發(fā)展氛圍火熱，這為跨境賣家提供了更多發(fā)展機遇。不過當(dāng)?shù)囟愂照咻^為復(fù)雜，這也是個不小的挑戰(zhàn)。因此，大家可以謹慎考慮，做好市場調(diào)研，再來決定是否入場。