巴西消費(fèi)市場(chǎng)需求堅(jiān)挺，上半年電商銷(xiāo)售額超286億美元

一、銷(xiāo)售額持續(xù)上漲

進(jìn)入2024年，巴西電商市場(chǎng)再一次向世界展示了它的增長(zhǎng)潛力。

近日，全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司NIQ Nielsen發(fā)布了最新的巴西電商數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，2024年上半年，巴西電商銷(xiāo)售額達(dá)1603億雷亞爾（約合286.6億美元），與去年同期相比，大漲18.7%。

巴西電商銷(xiāo)售額達(dá)1603億雷亞爾 圖源：NIQ Nielsen

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，快速消費(fèi)品、美容個(gè)護(hù)以及食品類(lèi)三大細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為顯著，尤其是美容個(gè)護(hù)品類(lèi)，占據(jù)電商銷(xiāo)售總額的53.1%，大幅增長(zhǎng)17.8%。

整體來(lái)看，巴西電商規(guī)模之所以能持續(xù)上漲，與其熱情高漲的消費(fèi)市場(chǎng)脫不開(kāi)關(guān)系。

今年5月，巴西軟件服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Octadesk 聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Opinion Box針對(duì)巴西消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，巴西消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情仍然高漲，60%的受訪者計(jì)劃維持網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣與頻率；25%的受訪者計(jì)劃提高購(gòu)買(mǎi)頻率；剩余15%的受訪者則表示將減少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。

同時(shí)，巴西消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)也表現(xiàn)出了極大的興趣。數(shù)據(jù)顯示，每10位巴西消費(fèi)者里，就大約有7位消費(fèi)者已經(jīng)在跨境平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)東西。這其中，Shopee、Shein、AliExpress是巴西消費(fèi)者最喜愛(ài)的三個(gè)跨境電商平臺(tái)。

巴西消費(fèi)者青睞跨境網(wǎng)購(gòu) 圖源：Tech2 

此外，巴西網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，同樣為巴西電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。NIQ Nielsen的報(bào)告指出，2024年上半年，巴西電商市場(chǎng)的活躍消費(fèi)者數(shù)量同比大漲25.7%，達(dá)到6660萬(wàn)。

可以說(shuō)，作為拉美地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，巴西電商市場(chǎng)的潛力還在持續(xù)釋放。

二、平臺(tái)增長(zhǎng)顯著

在整體增長(zhǎng)之外，巴西電商市場(chǎng)的潛力還體現(xiàn)在電商平臺(tái)的顯著增長(zhǎng)上。畢竟，在被普遍視為全球電商領(lǐng)域“最后一片藍(lán)海市場(chǎng)”的拉美地區(qū)，巴西無(wú)疑是電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。 

在這高手云集的巴西市場(chǎng)，根植于拉美市場(chǎng)的電商巨頭美客多自然是當(dāng)仁不讓的第一。根據(jù)美客多最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年第二季度，美客多商品交易總量同比大漲29%，其中，巴西市場(chǎng)以37%的增長(zhǎng)比例占據(jù)領(lǐng)先位置。

財(cái)報(bào)還指出，今年二季度，受巴西買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)推動(dòng)，美客多活躍買(mǎi)家數(shù)量也迎來(lái)大漲，并創(chuàng)下自2021年二季度以來(lái)的歷史新高。

巴西貢獻(xiàn)美客多增長(zhǎng) 圖源：investor.mercadolibre 

當(dāng)然，除了美客多，其他電商平臺(tái)在巴西市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不容小覷。例如2019年進(jìn)入巴西市場(chǎng)的Shopee，雖然資歷不如美客多，但其后發(fā)勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。

今年5月，受母親節(jié)促銷(xiāo)推動(dòng)，Shopee巴西站的訪問(wèn)量環(huán)比大漲10.85%，首次超越亞馬遜，成為巴西市場(chǎng)第二。進(jìn)入6月，Shopee的訪問(wèn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，一度超過(guò)2.3億，與排名第三的亞馬遜進(jìn)一步拉開(kāi)差距。

Shopee躍升巴西訪問(wèn)量第二大電商平臺(tái) 圖源：Conversion

可以說(shuō)，在潛力無(wú)限的巴西市場(chǎng)，無(wú)論是持續(xù)突破的美客多，還是后來(lái)居上的Shopee，這些電商平臺(tái)都在巴西獲得了節(jié)節(jié)攀升的好成績(jī)。

對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這樣持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)無(wú)疑是一個(gè)積極信號(hào)。有意拓展拉美市場(chǎng)的賣(mài)家，也不妨把巴西市場(chǎng)納入業(yè)務(wù)擴(kuò)張的版圖，在新的市場(chǎng)增長(zhǎng)浪潮中實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的飛升。