亞馬遜《2020中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察》：四線城市用戶占比32%

5月17日消息，今日，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合百度搜索大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察》。數(shù)據(jù)顯示，2020年，亞馬遜海外購(gòu)一線城市用戶占比達(dá)到33%；二線城市用戶占比19%；三線城市占比16%；四線城市占比32%，增幅為4%。

目前，亞馬遜海外購(gòu)用戶已覆蓋31個(gè)省市的363個(gè)城市，用戶增長(zhǎng)最快的區(qū)域來(lái)自中西部城市，人均消費(fèi)金額最高的城市均分布于下沉市場(chǎng)，如晉中市、赤峰市、撫順市等。

而在中國(guó)Prime會(huì)員消費(fèi)力緯度上，北京、上海、廣州排名前三；增速最快的三座城市分別是淮安市、泰安市、撫順市。截至目前，消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)上的可購(gòu)商品數(shù)量已超3000萬(wàn)。

亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川表示，亞馬遜海外購(gòu)會(huì)保持開放的心態(tài)，繼續(xù)加強(qiáng)主站外的平臺(tái)合作，包括社交媒體、電商、KOL等，根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特性進(jìn)行差異化合作和運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年“跨境電商”關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容搜索熱度比2019年整體上升了20%。其中，“疫情期間怎么買海外商品”的搜索熱度增長(zhǎng)超200%；跨境網(wǎng)購(gòu)人群中90后用戶的比重增至41%，00后的比重則超過(guò)11%。報(bào)告指出，90后“新中產(chǎn)”成為跨境網(wǎng)購(gòu)主力軍。從性別角度看，2020年跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群中，女性占比達(dá)到64%，男性占比36%。

值得一提的是，2019年11月25日，亞馬遜海外購(gòu)宣布在拼多多上開設(shè)一家“快閃店”，運(yùn)營(yíng)至2019年12月底。彼時(shí)，拼多多APP與亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)手進(jìn)行“黑五”宣傳，并打出“真黑五·聯(lián)手補(bǔ)貼”的口號(hào)，主打全球瘋狂掃貨72小時(shí)，提供約1000種海外產(chǎn)品。

去年11月，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合百度，正式發(fā)布了亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店，在“黑五”期間主打母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、家居、科技等差異化品類商品。目前，亞馬遜還上線了微信小程序商店。

此前，亞馬遜與“什么值得買”聯(lián)合發(fā)布的《2019跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)年度消費(fèi)總額城市排名前列。而隨著市場(chǎng)教育和消費(fèi)升級(jí)的迅速下沉，年消費(fèi)總額增速前列城市則集中在阿拉爾、淮安、周口等地。