巴西是真的火了，超七成消費(fèi)者熱衷跨境網(wǎng)購(gòu)

一、熱衷跨境購(gòu)物

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，巴西消費(fèi)者跨境購(gòu)物的熱情被充分點(diǎn)燃。

根據(jù)巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會(huì)（CNDL）和信用保護(hù)服務(wù)局（SPCBrasil）與Offerwise Pesquisas合作得到的研究，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺(tái)上至少進(jìn)行過一次購(gòu)物，這些消費(fèi)者的平均購(gòu)買次數(shù)為3.9次，支出為202雷亞爾。

巴西人喜愛跨境購(gòu)物 圖源：ecommerce Brasil

從熱銷品類來看，消費(fèi)者主要偏向于購(gòu)買服裝鞋類和配飾、手機(jī)/平板電腦或電腦配件、家居用品、化妝品或香水等。從購(gòu)物平臺(tái)來看，超過一半的消費(fèi)者（55%）更喜歡從亞洲電商平臺(tái)上購(gòu)買產(chǎn)品，其中Shopee（80%）、亞馬遜（59%）、SHEIN（54%）和速賣通（36%）位居前列。

Shopee最受歡迎 圖源：CNDL

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，主要還是亞洲電商平臺(tái)提供的產(chǎn)品性價(jià)比高，這很好迎合了當(dāng)下巴西消費(fèi)者的購(gòu)物心理。畢竟降價(jià)（76%）、節(jié)省成本（76%）、豐富的產(chǎn)品種類（48%）以及巴西稀有、難以找到或者不出售的產(chǎn)品（34%）是促進(jìn)他們購(gòu)物的主要因素。

值得一提的是，未來巴西消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的熱情只會(huì)增不會(huì)減。Octadesk此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的巴西消費(fèi)者未來12個(gè)月內(nèi)依舊計(jì)劃保持在跨境電商平臺(tái)上的購(gòu)物頻率，很多人期望從中尋找更多進(jìn)口產(chǎn)品。

種種現(xiàn)象都表明，巴西人的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生重大變化，隨著越來越多的巴西人選擇在跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物，這為各位跨境賣家提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

二、火熱的巴西市場(chǎng)

業(yè)內(nèi)常說“拉美是跨境電商的最后一片藍(lán)?！?，而作為拉美最大的消費(fèi)市場(chǎng)，巴西的電商潛力可想而知了。

來自巴西電商協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，截至2023年，巴西零售電商市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到1850億雷亞爾（約合345億美元），預(yù)計(jì)2024年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)10%到2042.7億雷亞爾（約合419.4億美元）。

巴西電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ABComm

巨大的商機(jī)擺在眼前，一眾電商巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過，搞物流、提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等就成為了常規(guī)操作。

比如今年3月，美客多宣布要在巴西市場(chǎng)投資230億雷亞爾（約合46億美元）以建設(shè)更多新的物流中心；5月份，Shopee宣布將在巴西托坎廷斯地區(qū)新建第11個(gè)配送中心；9月份，亞馬遜旗下云業(yè)務(wù)AWS宣布未來10年內(nèi)將在巴西投資101億雷亞爾（約合18億美元）。

投資巴西 圖源：aboutamazon

不過需要注意的是，在巴西電商市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，還存在一些挑戰(zhàn)。比如說，巴西大部分國(guó)土都是雨林，基礎(chǔ)設(shè)施不足，港口容量有限；消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)信任度不足，很多人都會(huì)擔(dān)憂交易安全，一旦發(fā)生數(shù)據(jù)泄露，四成用戶將拒絕再次購(gòu)買。

總的來說，巴西電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。伴隨著各大電商平臺(tái)持續(xù)投入，這一市場(chǎng)的硬性條件將變得更加成熟。對(duì)于各位賣家來說，要想徹底扎根在這一市場(chǎng)，同樣也需要付出許多努力。