奧地利電商持續(xù)升溫，八成包裹來自跨境網(wǎng)購

一、跨境網(wǎng)購風靡奧地利

隨著跨境電商在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，一些小體量市場也開始顯現(xiàn)出其獨特的魅力。

根據(jù)奧地利郵政和奧地利零售協(xié)會發(fā)布的最新報告，奧地利消費者對跨境網(wǎng)購的熱情正與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，奧地利電商包裹數(shù)量正在大幅增長，這其中，大多數(shù)包裹均來自海外（約占總數(shù)的80%）。

奧地利人熱衷跨境網(wǎng)購 圖源：ecommercenews.eu

按跨境平臺劃分，亞馬遜是奧地利消費者最常選擇的網(wǎng)購平臺，其包裹量占比高達25%-30%；AliExpress、SHEIN、Temu等中國跨境網(wǎng)購平臺的市場影響力也在日益提升，目前的包裹量占比約為5%-10%。

不僅如此，在消費支出方面，同樣能看到奧地利消費者對跨境網(wǎng)購的日益青睞。根據(jù)奧地利零售協(xié)會與奧地利中小企業(yè)協(xié)會發(fā)布的聯(lián)合報告，2023年奧地利消費者的網(wǎng)購總支出達到106億歐元，同比增長5%，這其中，54%的支出都流向了跨境網(wǎng)購。

奧地利半數(shù)網(wǎng)購支出流向海外 圖源：smart phone magazine

此外，在賣家層面，經(jīng)營網(wǎng)店也日漸成為新的市場趨勢。受消費者購物方式轉(zhuǎn)變推動，在網(wǎng)上開展銷售活動的奧地利零售商比例，從2019年的25%大幅提升至2023年的71%。不過，鑒于奧地利消費者對跨境網(wǎng)購的熱情高漲，對奧地利本土零售商而言，市場競爭壓力或許有點大。

奧地利烘焙與精品公司Bake Affair GmbH總經(jīng)理表示，“電商已經(jīng)深深融入我們的日常生活，為消費者帶來了諸多便利與好處。對零售商來說，電商不是為銷售事業(yè)錦上添花的工具，而是一份實打?qū)嵉摹畼I(yè)務蛋糕’。”

二、全球跨境網(wǎng)購蓬勃發(fā)展

奧地利繁榮的跨境網(wǎng)購景象只是冰山一角。事實上，隨著網(wǎng)購逐漸發(fā)展為重要的零售業(yè)生態(tài)，在全球電商發(fā)展成熟的市場，跨境網(wǎng)購都是一種正在蓬勃興起的風潮。

比如在巴西市場，消費者對跨境網(wǎng)購的熱情正隨著電商市場的發(fā)展壯大而愈發(fā)高漲。根據(jù)巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會與市場調(diào)查機構Offerwise Pesquisas發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2023年，近八成（77%）的巴西人在跨境電商平臺上至少進行過一次網(wǎng)購，他們的平均海淘次數(shù)為3.9次，平均消費支出為202雷亞爾。

巴西人熱衷跨境網(wǎng)購 圖源：ecommerce Brasil

另一項來自營銷機構Octadesk的數(shù)據(jù)則顯示，未來，巴西民眾對跨境網(wǎng)購的消費熱情還會繼續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，60%的巴西消費者已經(jīng)計劃未來一年內(nèi)繼續(xù)保持在跨境網(wǎng)購平臺上的購物頻率，期待從中找尋到更優(yōu)質(zhì)的進口產(chǎn)品。

這種種跡象都表明，在電商行業(yè)發(fā)展迅猛的市場上，跨境網(wǎng)購也正隨之蓬勃興起。對那些致力于在全球市場上留下發(fā)展腳印的平臺而言，這無疑是最好的前進方向。

比如在歐洲地區(qū)，英國電商平臺OnBuy便敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，正計劃著要在今年底，將其業(yè)務繼續(xù)擴展至全球14個國家；波蘭電商巨頭Allegro也加快了其全球擴張步伐，一年時間里接連開通了捷克、斯洛伐克、匈牙利等歐洲站點。

OnBuy計劃進行國際擴張 圖源：Business Live

可以預見的是，隨著跨境網(wǎng)購越來越受到世界各地消費者的青睞，更多電商平臺還將積極加入到這場規(guī)模巨大、影響力廣泛的市場競爭之中。對大大小小的平臺而言，這既是獲得業(yè)務增長的機會，也是一次不小的競爭挑戰(zhàn)。