菲律賓電商持續(xù)升溫，近兩成消費者每月跨境網(wǎng)購

一、菲律賓海淘消費者比例逐年上升

熱愛網(wǎng)購的菲律賓人，對跨境網(wǎng)購也日益展現(xiàn)出青睞。

根據(jù)跨境支付服務公司Visa最新發(fā)布的 Green Shoots Radar調(diào)查數(shù)據(jù)，菲律賓消費者在跨境網(wǎng)購領(lǐng)域的參與度正在逐年上升，從2023年的27%增長至2024年的32%。其中，近五分之一的消費者每月都會在跨境平臺上至少下單一次。

菲律賓跨境網(wǎng)購熱度上升 圖源：Visa.com.ph

另一項來自菲律賓統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢，今年，菲律賓跨境貿(mào)易額增長了3.7%。

Visa分析指出，這一穩(wěn)步增長的趨勢主要受到社交電商熱潮與數(shù)字支付興起的雙重驅(qū)動。一方面，以短視頻為核心載體興起的傳播方式，逐漸將娛樂與購物融為一體，讓本就熱愛使用社媒的菲律賓人，也逐漸愛上社交購物。

這一點從社交電商巨頭TikTok Shop的成長歷程中也能清晰感受。根據(jù)新加坡研究機構(gòu)Momentum Works發(fā)布的《2024年東南亞電子商務報告》，去年TikTok Shop在菲律賓市場的GMV占比為16%，僅次于Shopee和Lazada，但TikTok Shop在去年2月才正式登陸菲律賓市場。

TikTok Shop在菲律賓發(fā)展迅猛 圖源：Momentum Works

另一方面，數(shù)字支付持續(xù)發(fā)展，菲律賓消費者也越來越適應甚至依賴這一支付方式，這對跨境網(wǎng)購市場而言也是一項重要的發(fā)展支撐。市場調(diào)查機構(gòu)PCMI的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，數(shù)字錢包是最受菲律賓消費者歡迎的網(wǎng)購支付方式，使用占比為34%，預計到2027年，這一數(shù)字將上漲至42%。 

二、出海淘金寶地

菲律賓跨境電商穩(wěn)步發(fā)展，其電商大盤的增速必然不會慢。對一些志在開拓東南亞市場的品牌而言，菲律賓也是一個出海淘金寶地。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，菲律賓電商市場規(guī)模為170億美元，預計到2030年，這一數(shù)字將上升至600億美元左右，增長幅度約為3.5倍。

菲律賓電商規(guī)模170億美元 圖源：Statista

Momentum Works的數(shù)據(jù)則顯示，去年，菲律賓B2C電商規(guī)模為137億美元，在東南亞地區(qū)排名第四，與越南市場僅差距1億美元；在整體增速方面，菲律賓是排名前三的地區(qū)市場。

在這樣的增長推動下，一批出海品牌也逐漸嶄露頭角。比如在今年10月下旬，傳音旗下手機品牌Infinix，登頂TikTok Shop菲律賓小店周銷售榜，單周銷量達到9300件，累計銷售額達110萬美金。

傳音登頂銷售榜榜首 圖源：超店有數(shù)

母嬰品牌Yoboo則借勢TikTok社交電商之力，用短短半年的時間，拿下菲律賓跨境母嬰用品銷量榜冠軍。根據(jù)Echotik數(shù)據(jù)，截至目前，Yoboo菲律賓TikTok小店的總銷量高達69萬件，預估總銷售額突破3000萬元。

Yoboo菲律賓小店銷量69萬件 圖源：Echotik

不過，機遇背后總是潛藏著風險與挑戰(zhàn)。在菲律賓市場，假貨泛濫、物流設(shè)施尚不完善等依然是阻礙電商發(fā)展的難題。

對跨境賣家而言，要在這樣一個增長與困難幾乎同時存在的市場獲得收益，除了堅持合規(guī)經(jīng)營，深入了解本土市場，關(guān)注相關(guān)監(jiān)管動向等都是賣家經(jīng)營的重中之重?？偠灾?，出海淘金是風口，但也沒那么容易，賣家們還是要仔細評估、謹慎出擊。