Neotrust：巴西黑五電商收入達(dá)31億雷亞爾，訂單量達(dá)470萬(wàn)

11月28日消息，監(jiān)控在線(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公司Neotrust與從事數(shù)據(jù)智能公司ClearSale近日合作進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于巴西黑五銷(xiāo)售情況調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，巴西黑五電商收入為31億雷亞爾，同比去年減少34%。訂單數(shù)量在2022年也有所下降，總計(jì)470萬(wàn)，與2021年相比下降了28%。

收入最高的項(xiàng)目依次為家用電器、電話(huà)設(shè)備（一般為手機(jī)）、電子產(chǎn)品、IT 產(chǎn)品以及時(shí)尚產(chǎn)品和配飾。平均交易額為657.27雷亞爾，比2021年下降8.29%。家電雖然位居榜首，但與去年相比下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

巴西人在黑五使用最多的支付方式是信用卡（47.90%），其次是電子錢(qián)包、現(xiàn)金返還和借記卡（26.82%）。PIX占15.58%，boletos占9.7%。

此外，咨詢(xún)公司NielsenIQ|Ebit與數(shù)字支付供應(yīng)商Bexs Pay近日研究發(fā)現(xiàn)，由于遭受通貨膨脹等不利因素的打擊，今年黑色星期五巴西電商銷(xiāo)售額同比下降23%。

電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額下降了26.7%，降幅最大。其次是食品和飲料，銷(xiāo)售額下降了22.1%。家居和裝飾，銷(xiāo)售額下降了10.5%。最后是游戲設(shè)備，銷(xiāo)售額下降了0.7％。

與去年同期相比，巴西今年黑五的銷(xiāo)售出現(xiàn)低迷，但11月的前25天，該國(guó)的電商銷(xiāo)售額表現(xiàn)平穩(wěn)，僅下降1%；食品和飲料方面的支出非常強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)了13.8%。

與去年同期相比，11月前25天，游戲產(chǎn)品（27.8%）、電子產(chǎn)品（9.5%）、家居和裝飾品（9%）的銷(xiāo)售額也均出現(xiàn)增長(zhǎng)。

（圖源NielsenIQ|Ebit與Bexs Pay調(diào)查）

值得一提的是，此前，巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）預(yù)計(jì)，今年“黒五”線(xiàn)上營(yíng)收將達(dá)到60.5億雷亞爾，同比增長(zhǎng)3.5%，訂單數(shù)有望超過(guò)830萬(wàn)。

ABComm調(diào)查顯示，今年最熱門(mén)的類(lèi)別將是電話(huà)、電子、IT、家電和小家電、時(shí)尚、美容和健康。

2022年上半年巴西電子商務(wù)同比增長(zhǎng)3%，略低于預(yù)測(cè)的5%，原因圍繞幾個(gè)變量，其中一個(gè)就是產(chǎn)品運(yùn)輸燃料的增加。根據(jù)ABComm的調(diào)查，在網(wǎng)上購(gòu)物中，運(yùn)費(fèi)可以影響多達(dá)90%的商品購(gòu)買(mǎi)決策。

ABComm數(shù)據(jù)顯示，2021年，客戶(hù)在網(wǎng)上下單并親自到店取貨的“提貨”模式在此期間增長(zhǎng)了139%。這表明在線(xiàn)零售始終與傳統(tǒng)模式共同發(fā)展。

對(duì)于2021年黑五銷(xiāo)售情況，Neotrust數(shù)據(jù)顯示，該時(shí)期黑五營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了5.8%，但比預(yù)期低 2.4%；Reclame Aqui數(shù)據(jù)顯示，2021年的平均票價(jià)為654.06雷亞爾，而2020年為612雷亞爾，增長(zhǎng)了7.2%。

在黑五受眾群體上，Reclame Aqui數(shù)據(jù)顯示，2021年黑五購(gòu)物的人群中，51歲以上人群顯著增加，占比近15%。26至50歲的客戶(hù)（占比超60%）是2021年購(gòu)買(mǎi)最多的客戶(hù)，原因是他們經(jīng)濟(jì)活躍，年輕人對(duì)電子商務(wù)的信任度更高。