黑五遇冷，巴西電商銷售額大幅下降

隨著多項促銷折扣活動的上線，年末大促黑五全球購物季終于正式開啟，但今年由它引起的消費狂歡熱潮，似乎還沒有傳遍全球的每一個地方。

作為拉丁美洲最大的電商市場，巴西今年在黑五期間的電商銷售額大幅下降。對此，咨詢公司NielsenIQ|Ebit與數(shù)字支付供應(yīng)商Bexs Pay專門做過研究調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，今年黑色星期五期間巴西電商銷售額同比下降23%。其中，電子產(chǎn)品的銷售額下降幅度最大，再接下來是食品、飲料，還有家具裝飾品類。

眾所周知，黑色星期五一直都是全球電商市場上一項極為重要的年末大促，以往每到這個時候，全球數(shù)億消費者都會一鍵開啟“瘋狂剁手”模式，可為何今年這種大型促銷活動對于消費的刺激在局部市場上不起作用了呢？

首先，從整體大環(huán)境來看，今年全球多地受高通貨膨脹壓力，以及不穩(wěn)定的外部因素影響，消費者收緊錢包，對大促活動的熱情降低已經(jīng)成為趨勢。

正如早在年末大促開始前，波士頓咨詢公司（BCG）曾對來自英國、美國、法國、德國等9個國家的9000多名消費者進行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，除了情況還算樂觀的美國之外，多數(shù)歐洲消費者打算在大促期間減少開支。而抱有同樣心理的巴西消費者也不在少數(shù)。

其次，是受黑色星期五作為大促活動一直存在的“過度營銷”、“虛假折扣”等弊病影響。

關(guān)于這種現(xiàn)象，巴西網(wǎng)站“poder360”曾在今年黑五開始前對網(wǎng)站上超1萬名用戶進行了意向調(diào)查。在調(diào)查中，選擇不在大促期間進行消費的用戶比例有所上升，這其中有49%的用戶認(rèn)為黑五期間存在大量不真實的促銷活動。

虛假的低價，并沒有多少吸引力，同時鋪天蓋地的營銷，也會讓他們感覺到疲憊和厭煩。

除此之外，與消費能力更強，電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施更完善的美國市場相比，更具增長潛力的巴西電商市場，還面臨物流配送速度慢、消費者還未養(yǎng)成線上購物習(xí)慣等難題，這也會成為巴西電商銷售額在大促時期的增長阻力。

受多種因素影響，今年黑五大促期間，巴西電商銷售額的大幅下跌現(xiàn)象，或許也說明了其作為更具發(fā)展前景的新興市場，未來要面對的挑戰(zhàn)與困境。

在這片電商熱土上，更有潛力，也意味著更多挑戰(zhàn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前相比增長趨于穩(wěn)定的歐美電商市場，競爭愈發(fā)激烈的東南亞電商市場，拉美電商市場規(guī)模發(fā)展更有想象空間。這其中巴西電商的增長勢頭非常強勁。就像光是今年，巴西的在線銷售額漲幅達22.2%，排名全球第一。

（圖源：eMarketer）

或許正因如此，在如今全球電商巨頭之間競爭愈發(fā)激烈的背景下，亞馬遜、Shopee、MercadoLibre等多個電商玩家紛紛布局巴西市場。

除此之外，今年向這一藍(lán)海市場發(fā)起進軍號角的，還有已經(jīng)開啟相關(guān)業(yè)務(wù)招聘的TikTok電商，以及嘗試在巴西試點平臺模式，打造海外版“淘寶”的SHEIN。

不難看出，即便是目前這一市場上還有相當(dāng)多的問題需要時間解決，但滿懷希望的電商巨頭們未來還會源源不斷地涌入。當(dāng)然，這也會為跨境電商行業(yè)創(chuàng)造巨大商機。

想要尋求新機遇的賣家們也可以關(guān)注一下這一新興市場的發(fā)展動向，同時結(jié)合自身實際情況，在合適的時候入局，跟隨電商平臺一起掘金。