拉美電商熱度不減，六成巴西消費者保持購買頻率

1.保持購買頻率

即便已經(jīng)經(jīng)過了長時間的高速發(fā)展，但在未來的幾年內(nèi)，拉美仍將是很多跨境賣家出海的首選地區(qū)之一。

日前，Octadesk的一項調(diào)查顯示，60%的巴西消費者未來12個月內(nèi)依舊計劃保持在跨境電商平臺上的購物頻率。詳細來看，調(diào)查還顯示，除了大多數(shù)消費者表示希望保持購買頻率外，還有25%的消費者計劃增加購買次數(shù)，而15%的消費者計劃減少跨境網(wǎng)購上的支出。

巴西消費者愿意網(wǎng)購 圖源：Tech2

實際上，巴西消費者對電商的接受度還是比較高的。數(shù)據(jù)顯示，過去6個月中有88%的消費者每月至少在線購買一次，與2023年相比增長了3%。同時跨境電商平臺他們也時常使用，在這些平臺中，Shopee、Shein和 Aliexpress是相對更受歡迎的平臺。

從品類上來看，超過半數(shù)的巴西消費者網(wǎng)購了服裝，其次是鞋類、美容個護產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家用電器、體育用品和寵物用品等，但與此同時也有5%-20%的消費者表示不會網(wǎng)購這些產(chǎn)品。

而從渠道上看，社交平臺正在以迅猛的勢頭發(fā)展，獲得了更多巴西消費者的喜愛。

據(jù)EqualOcean報道稱，65%的巴西人習(xí)慣通過社交媒體進行網(wǎng)上購物，尤其是在年輕一代中，使用這種購物方式的比例越來越大。Adyen數(shù)據(jù)顯示，Z世代和千禧一代是社交電商的主要用戶，使用率達72%，Instagram、Facebook和TikTok是首選的幾大平臺。

社媒愈發(fā)重要 圖源：equalocean

對此，Octadesk創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Rodrigo Ricco表示，海外平臺為消費者帶來了更豐富的體驗，雖然競爭更加激烈，但也是激勵本土企業(yè)增長的機遇。

2.拉美機遇爆發(fā)

據(jù)PCMI預(yù)計，2026年拉美電商市場的交易額較2023年將幾乎翻倍，達到9230億美元的市場總值。并且，在未來至少3年內(nèi)，拉美電商總值都將增長20%以上，這個增速是遠超其他國家和地區(qū)的，基本是牢牢霸占全球第一。

另外從市場側(cè)來看，預(yù)計到2026年，拉美將擁有3.4億潛在電商消費者，這一數(shù)字將超過美國的人口總數(shù)。并且青壯年占比很高，人口結(jié)構(gòu)非常年輕化，對電商發(fā)展來說有著巨大的增長潛力和上升空間。

其中，上文提到的巴西消費者，對跨境電商的接受度也在逐漸提升。據(jù)巴西零售與消費協(xié)會（SBVC）與QualiBest Institute的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺正成為巴西消費者通向全球的百貨超市，有93%的受訪者希望在電商平臺和國內(nèi)市場上找到更多進口產(chǎn)品。

巴西人熱愛買進口產(chǎn)品 圖源：e-commerce brasil

除了巴西之外，更多拉美地區(qū)的電商市場也展現(xiàn)出了驚人的勢頭。

舉例來說，市場研究機構(gòu)Insider Intelligence的一份報告顯示，去年阿根廷電商市場增速高達29.9%，遠超8.9%的世界平均水平。研究機構(gòu)Mordor Intelligence數(shù)據(jù)也顯示，未來幾年，阿根廷電商市場將以20.69%的復(fù)合年增長率不斷擴大，在2029年達到新高度。 

阿根廷電商市場規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

總的來說，可以明顯感覺到，拉美電商市場的潛力仍然在等待更多人發(fā)現(xiàn)。對跨境賣家而言，這或許是個不錯的機會，但機會往往伴隨著挑戰(zhàn)，潛力大的市場競爭自然也會更加激烈，想要在拉美市場站穩(wěn)腳跟，還是要提前做好充足的準(zhǔn)備。